Анализ возможностей трудоустройства маркетолога-аналитика на рынке труда г. Омска

Анализ возможностей трудоустройства маркетолога-аналитика  на рынке труда г. Омска

Проведя поиск вакансий на различных Интернет-сайтах, мы можем  описать возможности трудоустройства  специалиста по маркетинговым исследованиям  в г. Омске.

Характерной чертой этого  рынка труда является отсутствие спроса на таких специалистов. В  большинстве случаев работодатели нанимают или хотят нанять маркетолога (маркетолога-аналитика) с высшим образованием, в перечень обязанностей которого в том числе входит и проведение маркетинговых исследований. Стоит также учесть, что маркетологи-аналитики, в том числе, не пользуются высоким спросом.

Такую ситуацию можно объяснить  следующими тенденциями. Во-первых, позволить себе нанять отдельно специалиста по маркетинговым исследованиям могут только крупные фирмы с комплексно оформившимся отделом маркетинга. В условиях тяжелой нагрузки на отдел и жестких временных ограничений дополнительная узкоспециализированная рабочая сила будет значительно облегчать работу. На омском рынке такие компании почти не представлены. Гораздо рациональнее нанять многопрофильного специалиста для  осуществления им всех основных функций маркетолога.

Во-вторых, в целом низкая популярность профессии. Бизнес-тенденция принимать на работу маркетологов не является общепризнанной в России, за исключением Москвы, рынок труда которой изобилует высокооплачиваемыми должностями маркетологов. То есть, омские предприниматели и организации не берут на работу маркетологов, рассматривая их как растрату фонда оплаты труда.

В-третьих, низкая осведомленность о сущности самой специальности. Работодатели редко имеют представление о том, что является работой маркетолога, ее важности и необходимости. Так же часто маркетинг в умах населения ассоциируется только с рекламой и не более. Это обусловлено тем, что маркетинг как таковой относительно недавно пришел в Россию. В этом плане ситуация на рынке труда в ближайшее время не изменится в лучшую сторону в силу закостенелости и консервативности топ-менеджмента множества фирм. Напротив же, в США, которые считаются родиной маркетинга как науки, каждое предприятие отлично проинформировано о функциях маркетолога, в бизнес-школах курс менеджмента обязательно включает изучение дисциплины «Маркетинг», а диплом MBA всегда предполагает изучение основ маркетинга.

В-четвертых, на омском рынке  есть маркетинговые агентства, предоставляющие  услуги проведения маркетингового исследования. Разовое исследование является менее затратным, чем постоянное содержание в штате специалиста по маркетинговым исследованиям.

В целом, можно сделать  вывод, что трудоустройство маркетологов в г. Омске не отличается большими перспективами. Редкие вакансии не предлагают заработной платы, адекватной уровню занятости специалиста.

Хочется отдельно отметить тот факт, что ежегодно на рынок  выпускается небольшое количество специалистов-маркетологов, и конкуренция  в этой среде достаточно мала.

Что касается требований к  кандидатам, работодатели предпочитают молодых людей (от 20-23 лет для студентов-практикантов), чаще не акцентируя внимания на половой принадлежности, с высшим образованием, желательно так же иметь опыт работы в профильной области. Необходимые знания и навыки: уверенное пользование ПК (пакет MS Office, 1C, Corel Draw, Photoshop), грамотная письменная и устная речь, хорошая теоретическая база в области маркетинга и рекламы, знание современных методов продвижения и стимулирования сбыта, владение инструментами статистического анализа, навыки прогнозирования продаж, а так же опыт проведения маркетинговых исследований различной сложности и направленности.

Наиболее часто встречающиеся  обязанности маркетолога-аналитика заключаются в следующем:

• Проведение маркетинговых исследований;
• Подготовка аналитических отчетов и рекомендаций;
• Анализ эффективности проведенных рекламных мероприятий, бюджет и обратная связь;
• Маркетинговая поддержка развития товарной группы (портфель брендов);
• Разработка и проведение мероприятий по стимулированию сбыта;
• Организация презентаций для партнеров.

Как мы видим, предприятия стараются нанять специалиста широкого профиля для решения большого количества задач сразу. Таким образом, маркетологу-аналитику приходится выполнять многочисленные функции, от продвижения продукта до анализа эффективности рекламы, т.е. не только заниматься проведением маркетинговых исследований.

Маркетологи-аналитики востребованы в различных сферах, невозможно выделить какую-то конкретную область. В настоящее время на рынке представлены вакансии от ЗАО «Омскреактив», ТД «Омскопторг», ИД «Триэс», маркетинговое агентство полного цикла «Маркетинг PRO», ООО «Ситикартридж» и т. д.

Вероятнее всего, это связано с вышеуказанной нераспространенностью профессии в деловых кругах. Малое количество предприятий осознает или испытывает необходимость в штатном маркетологе. Поэтому нельзя выявить тенденцию востребованности маркетологов в какой-то определенной отрасли. Чаще всего нанять специалиста по маркетингу могут позволить себе только крупные или специализированные фирмы (например, маркетинговые агентства).

Относительно условий  труда можно сказать следующее. В основном работодатели предлагают полную занятость на полный рабочий  день. Относительно зарплаты, она находится в среднем диапазоне – от 12 000 до 20 000 рублей, в большинстве случаев она назначается по результатам собеседования при приеме на работу. На сайтах представлено мало информации о социальном пакете, в общем, он предоставляется при полной занятости.

 Подводя итоги анализа, можно сделать следующие выводы. Во-первых, трудовой рынок не насыщен вакансиями специалистов-маркетологов. Во-вторых, конкуренция за рабочее место гораздо ниже, чем среди, например, экономистов или юристов. В-третьих, условия труда и заработная плата не соответствуют объему выполняемых обязанностей. Таким образом, трудоустройство маркетолога-аналитика в г. Омске можно назвать малоперспективным.

Список посещенных сайтов:

1. http://www.rabota55.ru
2. http://www.omsk-optorg.ru
3. http://www.omskreaktiv.ru
4. http://www.omskmpro.ru