Имеджевая реклама

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

  ИНСТИТУТ  ПРАВА, ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

КАФЕДРА  ОБЩЕЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ 
 
 
 
 
 
 
 

БЕРЕЖНОЙ ГЕННАДИЙ АЛЕКСЕЕВИЧ

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

(реферат) 

                                                                          

                                                                         

                                                                         Научный руководитель: к.с.н. доцент

__________________  Мальцева Н. В.

                                                   Автор работы: 2 курс, гр. 25э04

___________________Бережной Г. А. 
 
 
 
 
 

Тюмень-2011

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ 4

ГЛАВА 2. КОРПОРАТИВНАЯ (ИМИДЖЕВАЯ) РЕКЛАМА 6

     2.1 Цели корпоративной (имиджевой) рекламы 7

     2.2 Задачи корпоративной (имиджевой) рекламы. 9

     2.3 Концепция рекламной компании. 11

     2.4 Имиджевая иерархия. 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 16

ВВЕДЕНИЕ

     С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка. Для более эффективной работы требуются новые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность.

     Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган. Имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами.

     Корпоративная (имиджевая) реклама – реклама, создающая  потребность не в конкретной марке  товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д., осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы.

     В прошлом большинство такой рекламы  было рассчитано только на создание доброго  имени фирмы. Сегодня же, когда  фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию  со стороны множества различных  рекламодателей, задачи корпоративной  рекламы значительно расширились - она должна помогать достижению определенных целей, главной из которых является информирование о себе целевой группе и создание своего положительного имиджа. В соответствии с вышесказанным, актуальность данной темы сомнений не вызывает.

     Цель  работы: изучить и охарактеризовать корпоративную (имиджевую) рекламу, выявить  ее основные цели и задачи.

     Работа  состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ

     Согласно  толковому словарю Вебстера, «имидж» - это искусственная имитация или  преподнесение внешней формы  какого-либо объекта и, особенно, лица. Это мысленное представление  о человеке или компании, о товаре или институте. Имидж это то, как  выглядите в глазах окружающих людей: партнеров по бизнесу, клиентов, общественности. Без преувеличения можно сказать, что имидж в современном бизнесе  решает практически все: люди будут  с неохотой покупать ваш очень  хороший товар, если у вашей компании сомнительная репутация.

     В России понятие «имидж» стало  предметом общественного внимания и научного анализа в последние  десятилетия. Само слово происходит от латинского imitari, что означает «имитировать».

     Имидж - это наиболее сложный и многоликий аспект корпоративной идентификации. Имидж целенаправленно формируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного рода специальных мероприятий. Создание имиджа - медленный процесс и изменения не будут эффективными до тех пор, пока сознание целевых аудиторий не воспримет содержание корпоративного имиджа.

     Корпоративная (имиджевая) реклама – это реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

     Инструментарий  продвижения корпоративного имиджа многообразен и включает средства бизнес-коммуникаций: рекламу, PR, маркетинг, investor-relations. При  этом происходит постепенная интеграция, взаимопроникновение всех названных  сфер бизнес-коммуникаций.

     В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному  товару, а призванной улучшить имидж  фирмы.

     Например, если речь заходит о корпоративной  рекламе как средстве конструирования образа компании, то это вовсе не означает ограничения воздействия на целевые аудитории только рекламными средствами. Ведь элементы корпоративной рекламы весьма разнообразны: это название и логотип компании; буклеты, корпоративный сайт и корпоративное видео; фирменный стиль, воплощенный в сувенирной и полиграфической рекламно-информационной продукции. К корпоративной рекламе можно даже отнести архитектурный стиль и оформление интерьера офиса компании и корпоративную спецодежду.

     Имиджмейкер в своей работе соединяет две  стадии создания рекламного имиджа:

     во-первых, определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описание ее в лаконичной, концептуальной форме;

     во-вторых, отбор необходимых выразительных  средств рекламного творчества (констант, художественных средств) для конкретного  аудио-визуального существования  концептуального замысла.

     В результате все элементы рекламного стиля «работают» на имидж и вместе с тем, каждый компонент этого  стиля, каждая его константа способна напомнить об имидже в целом (товарная марка, например, и ее разновидности).

     Наиболее  эффективными для имиджевой рекламы  считаются:

• рекламные ролики на телевидении (блиц - ролик и ролик);
• наружная реклама;
• реклама в популярных газетах и журналах;
• участие в благотворительных акциях с освещением участия в средствах массовой информации.

 

ГЛАВА 2. КОРПОРАТИВНАЯ (ИМИДЖЕВАЯ) РЕКЛАМА

     Её  цели и задачи совершенно не похожи на цели прочих видов рекламы. В то время как коммерческая реклама  призвана привлечь покупателя, информировать  его о свойствах товара, заставить  произвести покупку или придти в  магазин, целью имиджевой рекламы  является уменьшить сопротивление  покупателя при осуществлении ему  продажи. Спросите у любого продавца товара, как часто клиент предпочитает его предложению менее выгодное, с его точки зрения, предложение  конкурентов. И объясняет это  примерно так: «Ну, это известная  фирма и мы выберем их». А ведь цена, сроки, гарантии и прочие свойства товара продавца значительно лучше. Что же происходит? В данном случае подействовал положительный имидж  конкурента. Любой продавец, достаточное  время практикующий работу с клиентом, ответственно скажет, что позитивный имидж компании или бренда при  продаже является пятидесятипроцентным залогом успеха.

 

2.1 Цели  корпоративной (имиджевой) рекламы

     Имиджевая реклама может использоваться для  достижения многих целей, в их числе  можно назвать следующие:

•  сообщить  общественности о деятельности  фирмы; 

• определить  конкурентное место фирмы на рынке;

•  привлечь  инвесторов;

• повысить  стоимость акций;
• отразить штатные изменения;
• упрочить моральные принципы служащих;

•  привлечь  квалифицированных специалистов;

•  исправить  пошатнувшийся имидж; 

• высказаться по важным вопросам, интересующим общественность;
• а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами.

     Основная  цель имиджевой рекламы – это  информирование о себе целевой группе, создание своего положительного имиджа.

     Имиджевая реклама, как правило, действует  шире других видов рекламы. Это реклама  «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и  на более широкие слои населения  для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы  деятельности фирма или товар  уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Данный вид рекламы  предполагает, по возможности часто  финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких  слоев населения. Такая реклама  во многом помогает сгладить неудачи  отдельных рекламных кампаний.

     Как правило, в российской рекламной  практике имиджевую рекламу могут  позволить себе фирмы с устойчивыми  позициями на рынке, а значит, и  с устойчивыми доходами. С имиджевой рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких либо ощутимых успехов, фирмы, занимающиеся производством и реализацией товаров и еще много компаний, которые хотят, чтобы потенциальные клиенты надолго запомнили их лицо. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.2 Задачи  корпоративной (имиджевой) рекламы 

     Основными задачами имиджевой рекламы являются:

1. создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании;
2. убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу;
3. формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товаров и услуг;

4.        повышение осведомленности потребителей  о компании, создание мнения о  компании, как о крупной, преуспевающей  фирме.

     Имиджевая реклама включает в себя:

     1. Создание фирменного стиля и  разработку легко узнаваемого  фирменного знака – логотипа. Сюда входит изготовление визитных  карточек, фирменных бланков (необходимых  для написания коммерческих предложений,  участия в тендерах и т.д.), папок,  уголков, конвертов для рассылки  информационного материала. Также  изготовление и повсеместное  распространение мини-наклеек с  логотипом фирмы, указывающего  на поставщика техники и создающего  положительный стереотип восприятия  фирмы. Возможно также изготовление  фирменных блокнотов и нанесение  логотипа не шариковые ручки  и прочую сувенирную продукцию,  предназначенную для вручения  потенциальным и реальным покупателям.

     2. Для того чтобы придать рекламной  кампании конкретную тематику  и оживить рекламу, кроме логотипа  разрабатывается талисман и девиз  для проведения рекламной кампании  в определенном году. Если основные  атрибуты рекламного имиджа фирмы  (эмблема, логотип) не могут  изменяться и трансформироваться, то с талисманом можно обращаться  довольно свободно.

     Талисманом  могут являться, как неодушевленные предметы (минералы, предметы быта и  т.д.), так и животные, сказочные  и мифологические персонажи, явления природы и пр. Талисман должен быть косвенно связан с товарами и услугами, предоставляемыми Вашей фирмой и вызывать положительные эмоции у потенциальных и реальных клиентов.

     3. Сфера создания фирменного стиля  и талисмана включает разработку  собственного профайла фирмы,  а также макетов рекламных  объявлений в прессе, рекламные  буклеты, листовки, рассылочный материал. Всё выполняется в едином стиле  и цветовой гамме, хорошо узнаваемое  даже при беглом взгляде. Т.е.  любые печатные материалы, любые  товары, поставляемые фирмой желательно, чтобы несли на себе фирменные  знаки, узнаваемые клиентом и  указывающие на принадлежность  к Вашей фирме. Это, безусловно, достаточно дорогостоящий и «непрямой» вид рекламы, однако и самый долгосрочный – он не призывает клиента к немедленной выгодной покупке, но долгое время напоминает о Вашей фирме, работает на создание имиджа Вашей фирмы, как стабильного и надёжного партнёра (компании-однодневке не придет в голову выпускать сувенирную продукцию, тем более приличного качества и клиенты это тоже прекрасно понимают).