Плюсы и минусы рекламы

Вот некоторые примеры достоинств и недостатков газетной рекламы.

Достоинства

1. Газетная реклама появляется регулярно, так как газеты выходят в свет ежедневно.
2. Газета широко читается, так как всех интересуют свежие новости.
3. Она обращается ко всем людям без исключения.
4. Наличие местных выпусков и изданий позволяет вести рекламную деятельность в конкретных регионах.
5. Реклама может неоднократно повторяться, что поддерживает и даже усиливает интерес потребителей.
6. Охват публики практически полный, так как газеты читают все.
7. Газеты очень удобны в чрезвычайных ситуациях, требующих немедленного реагирования.
8. Есть возможность увязать рекламу со свежими новостями.
9. Здесь очень просто сообщить адрес магазина или предприятия.
10. Даже самые ограниченные финансовые возможности не препятствие.
11. Быстрая результативность.
12. На одной площади можно разместить несколько сообщений.

Недостатки

1. Рекламодателю приходится вступать в контакт с каждой редакцией отдельно, в разных газетах площадь полосы разная.
2. Велико различие в качестве набора и цвета.
3. У рекламы – короткий век.
4. Зачастую газету не читают, а бегло просматривают.

Плюсы и минусы рекламы в прессе

Традиционно к плюсам печатной рекламы  относят:

Информативность: Рекламное  обращение может включать множественные  аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год  после выхода рекламы. Рекламное  обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

К минусам печатной рекламы относят:

Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Малая аудитория: Даже самые  массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.

Реклама в газете – плюсы и  минусы

Газеты, несмотря на доминирующую позицию телевидения и интернета, по-прежнему остаются эффективной и привлекательной рекламной площадкой, так как они охватывают значительную часть населения и позволяют передать потенциальным клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, потребительские характеристики продукта.

Неоспоримым преимуществом  газетной рекламы является то, что  рекламные объявления в газетах  не прерывают чтение, не мешают читателям  и не раздражают их, так как читатель не только сам выбирает, что ему  читать, но и время, и настроение для чтения. По данным опросов, большое  количество читателей любят и  читают одно издание из номера в  номер, соответственно, можно сделать  вывод, что к рекламе, размещенной  в любимом издании, будет больше доверия.

Деление прессы на отраслевую, деловую, общественно-политическую дают возможность рекламодателям донести  свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку и не тратить  деньги впустую на "лишних" читателей.

Если рекламное сообщение  заинтересует читателя, то он без труда  сможет сохранить его. К тому же напечатанная информация воспринимается и запоминается лучше, чем произнесенная. Так же, немаловажным преимуществом рекламы  в прессе является неограниченное количество времени, которое потребитель может  потратить на чтение объявления или  рассматривание графической информации.

К недостаткам газетной рекламы  можно отнести то, что потенциальные  потребители часто ее просматривают  мельком или игнорируют.  Объявление "теряется" среди аналогичных  предложений других фирм из-за того, что сложно изготовить газетное объявление, разительно отличающееся от остальных.

Плюсы и минусы печатной рекламы 

Достоинства

1. Чтение журнала отнимает у потребителя достаточно много времени, следовательно, воздействие рекламы становится более продолжительным.
2. Реклама в журналах, с точки зрения печати и цвета, обычно исполнена на очень высоком техническом уровне.
3. Журналы различают на периодичности выхода, что позволяет действовать более гибко.
4. С помощью узконаправленных журналов можно воздействовать на конкретные потребительски сегменты.
5. Рекламе способствуют авторитет журналов.
6. Журналы хранят дома довольно длительное время.
7. Читательская аудитория журнала хорошо известна.
8. Разнообразие форматов позволяет вырьировать размер объявления, используя развороты, вкладыши, цвет и даже запах.

Недостатки

1. Многотомные, имеющие широкую аудиторию журналы допускают бесполезное тиражирование.
2. Рекламу легко проинорировать: достаточно перевернуть страницу.

Плюсы.

Низкая стоимость.  Низкая стоимость создания рекламного модуля и размещения в печати. Конечно, существуют прецеденты, когда на газетный рекламный  модуль вставляли известные лица, и производство такого модуля обходилось очень дорого. Но все равно основная масса таких рекламных модулей  стоит намного дешевле производства радио-роликов, и в тысячи раз  дешевле производства видео рекламы. Практически в любой дизайн студии вам могут создать требуемый  рекламный модуль, качественно и  дешево.

Информативность. В отличии от радио рекламы, или телевизионной рекламы, в газетном модуле можно разместить намного больше информации. Это могут быть инструкции по применению, разъяснения тарифов, адреса точек продаж и многое другое. В общем, любая информация, которую в радио и теле эфире говорить просто глупо.

Долговечность. Печатная реклама  намного долговечней остальных. Обычно, после прочтения газеты или  журнала, человек возвращается к  ней, чтобы уточнить какие-нибудь факты, переписать номер телефона, решить кроссворд. Именно тогда человек  может столкнуться с рекламой еще раз, а в теле и радио  эфире, к сожалению, человек не может  провертеть сообщения назад, чтобы  успеть записать номер телефона.

Минусы.

Статичность. Статичная картинка рекламного модуля никогда не сможет так привлечь внимание рекламодателя, как видео реклама. К тому же, в  отличие от видео рекламы, печатная и радио реклама воздействуют всего на один способ приема информации. Газетная реклама оказывает визуальное воздействие, радио аудиальное воздействие. Это является основным минусом печатной рекламы.

Малый охват. К сожалению, крупных газет с многомиллионным  охватом очень мало. Поэтому, по охвату числа аудитории, печатной рекламе  никогда не сравниться с телевидением или радио. Даже то, что в среднем  одну газету читают трое человек, никогда не даст такого же охвата.

Стоимость. Газеты – единственные рекламоносители, которые аудитории приходится покупать. Конечно, радио приемник и телевизор аудитории также приходится покупать, но именно на газетах это отражается особенно остро. То есть, не каждый может себе позволить купить газету, этим кстати и ограничивается тираж большинства газет. Конечно же, существуют еще бесплатные газеты. Но вспомните, что вы делаете, когда обнаруживаете бесплатные газеты в ящике, и читаете ли вы их?...

Плюсы и минусы радиорекламы

Сначала рассмотрим, в чем же преимущества радио в борьбе за слушателя т.е. потребителя рекламной продукции:

- Способность быть везде:  возможность "обслуживать"  многомиллионные группы населения  при относительной дешевизне  радиопроизводства, а также доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников создают прекрасные предпосылки для того, чтобы любой человек в любое время в любом месте имел возможность слушать радио. Оно позволяет рекламодателю сообщить необходимую информацию потребителю рекламной продукции даже там, где телевидение это сделать неспособно. Еженедельно вольно или невольно (например, в общественных местах) радио слушает 82,6% населения старше 12 лет (источник: Radio Inlex - март-апрель 2000 г. GALLUP MEDIA, 2000).

- Одновременность: слово,  сказанное в эфирной студии  или во время прямого репортажа  с места событий, любой воспроизведенный звук практически в ту же секунду доходят до уха слушателя. По утрам радио служит наилучшим источником любой информации. В случае кризисов оно приносит новости в течение всего дня. Радио - это средство массовой информации, которое позволяет радиожурналисту или рекламодателю очень быстро отреагировать на любое событие (политическая новость, место распродажи товаров и т.д.).

- Разнообразие: любой слушатель  в любом месте имеет доступ  к большому числу различных  радиопрограмм от 4-5 в маленьких  городах до 25 и более в мегаполисах.  В дополнение к этому благодаря  спутникам и интернету существует  возможность подключения к огромнейшему  количеству радиостанций по всему  миру. При этом минусы ультракоротковолнового  вещания (распространение радиоволн  этого диапазона возможно только  в пределах прямой видимости), превращаются в его плюсы, позволяя  рекламодателю лучше воздействовать  на население на местах. Благодаря  различному форматированию эфира  разных радиостанций рекламодатель  может работать с той или  иной группой населения. Можно  даже сказать, что радио предоставляет  своему слушателю возможности,  сравнимые с многочисленными  иллюстрированными изданиями при  значительно более низкой себестоимости.  Кроме этого благодаря своей  избирательности радио часто  используется рекламодателями в  качестве вспомогательного средства  к другим СМИ, например, к телевидению,  прессе или наружной рекламе.

- Фоновость: радио не является средством массовой информации, привлекающим внимание нескольких органов чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается только к его уху. Именно поэтому радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами. Оно как бы задает ритм его жизни, привязывая слушателя к событиям окружающей действительности посредством выпусков новостей, развлекает и не дает ему чувствовать себя одиноким. Обычно радио является второстепенным или параллельным занятием, оно не занимает основного времени индивидуума, оно звучит как бы в придачу. В борьбе за время человека отсутствие картинки является его основным козырем. Радио звучит тогда, когда нельзя смотреть телевизор: я слушаю радио, когда моя деятельность не позволяет мне смотреть телевидение, например, в автомобиле. Так радио удостаивается внимания даже тех категорий населения, которые мало читают газеты и иллюстрированные журналы и редко смотрят телевизор. Кроме этого, слушатели реже переключаются во время рекламных блоков, потому что радио имеет менее выраженную структуру и требует меньше внимания, чем телевидение.

- Интерактивность: благодаря  телефону, интернету и пейджеру  оно позволяет аудитории в  реальном времени так или иначе влиять на эфир.

- Отсутствие оплаты: наиболее  распространенный способ коммерциализации  радио - продажа рекламного пространства. Радио не продает своей аудитории  возможность слушать музыкальные  программы, оно продает рекламодателям  внимание слушателей в короткие  промежутки времени, занятые рекламой.

- Высокое качество звука:  сигнал, идущий из студии через  эфир к уху радиослушателя, по  качеству практически не отличается  от традиционных цифровых носителей  звука.

Но сильные стороны радио  иногда превращаются в его слабости, хотя и не всегда. Давайте поговорим  немного и о них:

- Отсутствие картинки: радио  описывает, оно не показывает. Лишенное изображения оно все  же вынуждено уступить пальму  первенства популярности телевидению.

- Невнимание: средний слушатель  уделяет мало осознанного внимания  как программе, которую он слушает,  так и названию радиостанции. Программа ему или нравится, или  нет. Эта слабая мотивация и  несосредоточенность на идущей фоном музыке заставляет создавать программу, принимая во внимание среднее время прослушивания "за один присест", которое обычно не превышает в Москве 20-25 минут, а утром значительно меньше, "наказывая" таким образом меньшинство аудитории, слушающей эфир дольше и внимательнее.

- Распыление аудитории:  форматирование или достаточно  узкая стилевая специализация  эфира помогает занять свою  нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радиопространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов. Кроме этого при стабильности общих расходов на содержание станции, возрастают расходы на маркетинговые исследования и на саморекламу (promotion), что вполне естественно при обострении конкуренции на локальном рынке, где могут работать много радиостанций.

- Изобилие рекламы: относительно  небольшая аудитория в единицу  времени (вспомним о времени  прослушивания "за один присест") требует частого повторения рекламных  роликов для того, чтобы рекламная  информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили. Но на определенном этапе подобное "изобилие" начинает утомлять.

- Отсутствие прямых источников  финансирования: послушать любимую  станцию можно бесплатно. Радио  не собирает денежных средств  со своих слушателей, которые  позволили бы покрыть расходы  для создания программ, отвечающих  не только общим требованиям  целевой аудитории, но и удовлетворяющих  специфические вкусы меньшинства.  Для того, чтобы заработать деньги на продаже рекламного пространства, оно должно стать в своей уже и так очень узкой нише единственным и неповторимым, предлагая публике то, что хочет слушать большинство. При этом вкусы этого самого большинства очень часто оказываются далеко невзыскательными, но это уже к слову.