Реклама в средствах массовой коммуникации

Различают опосредованный и непосредственный интерес. Непосредственный интерес вызывается привлекательностью самого объекта. Опосредованный интерес, более сильный и более значимый, возникает как средство достижения определенных целей.

Задача рекламы – доказать потребителю, что ему предлагается именно тот товар, с помощью которого и удастся решить важные житейские проблемы.

Еще одной важной характеристикой интереса является эмоциональная комфортность самого процесса сосредоточения внимания. Если сам факт привлечения внимания вызывает положительные эмоции, интерес неизбежно возникнет. Еще одна существенная проблема: интерес возникает и поддерживается неудовлетворенной потребностью. Следовательно:

-выбор материала для рекламы должен определяться возможностью закрыть ту или иную брешь неудовлетворенных потребностей

-предлагаемый товар или услуга должны помочь зрителю осознать реально существующую потребность, которую невозможно удовлетворить, не обладая тем, что тебе предлагается.

При помощи рекламы можно формировать определенные потребности и на их основе управлять интересом, в частности, самой сильной его формой – интересом опосредованным[22].

3.4. О психологии цвета и формы в рекламе.

Цвет и форма в рекламе, их воздействие на человека – этой теме посвящено, пожалуй, наибольшее количество публикаций, эти средства выразительности наиболее проработаны в рекламном деле.

Если привести анализ различных интерпретаций психологического содержания какого-либо цвета или цветосочетания, то у каждого автора обнаружится своя аргументированная точка зрения.

Все дело в том, что восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Изменилось состояние – изменилось отношение к цвету. Эти закономерности обнаружил, исследовал и описал швейцарский психолог М. Люшер в середине нашего века. Его открытия имеют самое прямое отношение к рекламе. В своих исследованиях он решил и другую задачу: показал, что цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от эмоционального состояния, но определенным образом формирует и сами эмоции человека. Это значит, что с помощью определенных цветосочетаний можно управлять отношением потребителя к рекламе.[23]

Стоит привести любопытные данные относительно влияния графических решений на эмоции человека. Принято считать, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые с изяществом и непринужденностью. Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются изощренные, фантастические формы, лишенные явных ассоциаций. [24]

3.5.Четыре заповеди в рекламе.

Реклама должна содержать уникальное торговое предложение (УТП). УТП имеет трехкомпонентную структуру:

внятное и четкое обозначение товара или услуги

уникальность формы предложения в соответствии с уникальностью товара

предложение должно быть настолько привлекательным, чтобы у потребителя возникло необходимое желание воспользоваться им.

Назначение рекламы – создать у покупателя определенное представление о потребительских свойствах товара.

Необходимо организовывать постоянное воздействие рекламы на потребителя.

Рекламное объявление не должно быть перегружено, потому что при восприятии его потребитель способен запомнить немного: один сильный довод, одну яркую мысль.[25]

Заключение

Итак, мы дали определение понятию рекламы, классификацию рекламы, определили социальные, маркетинговые функции рекламы и психологию рекламы

Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации.

Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место и имеет свое проявление в социальном пространстве России.

Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности нации. Эффективная реклама в России появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности российского менталитета и выявят характерные черты и отличия российского потребителя.

Список используемой литературы:

1. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004.

2. Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. - М., 1994.

3. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика., 2003.

4. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 2005.

5.Зазыкин В.К. Психология в рекламе. М., 1992

[1] Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М., 2005. С. 211.

[2] Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 410

[3] Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М., 2005. . С. 237.

[4] Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. - С. 172.

[5] Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. С. 618.

[6] Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. - С. 620.

[7] (лат. propaganda — «подлежащая распространению») — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение.

[8] Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. - С. 638.

[9] Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М., 2005. С.250

[10] Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М., 2005. С.252

[11] Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. - М., 1994. - С. 49.

[12] (от лат. integrum — целое; лат. integratio — восстановление, восполнение) — в общем случае обозначает объединение, взаимопроникновение. Объединение каких-либо элементов (частей) в целое. Процесс взаимного сближения и образования взаимосвязей.

[13] Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. - М., 1994. - С. 50.

[14] Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. - М., 1994. - С. 50.

[15] Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. С. 654.

[16] Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 420.

[17] Зазыкин В.К. Психология в рекламе. М., 1992. С. 17

[18] от англ. AIDA: Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие — принятая в практике американского маркетинга модель потребительского поведения.

[19] 

[20] Зазыкин В.К. Психология в рекламе. М., 1992 .С. 19

[21] Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 434.

[22] Ожегов С.И. Данный не непосредственно, а через посредство чего-н. другого

[23] Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. С. 864.

[24] Зазыкин В.К. Психология в рекламе. М., 1992 .С. 27

[25] Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. С. 868.