Рекламная стратегия

Цели  и задачи коммуникационного проекта

маркетинговые цели коммуникационного проекта:

1. Построение лидерского  бренда на региональных рынках  семян (Дальневосточный регион) в  категории фасованные семена  цветов и удержание лидерства  на локальном рынке 

2. Поддержка высокого  уровня знания бренда  на локальном  рынке и увеличение уровня  знания бренда на региональных  рынках 

3. Увеличение объема  продаж семян цветов

Задачи:

1. Обеспечить высокое  качество продукта.

2. Увеличить число  покупателей продукта и количество  повторных покупок.

3. Улучшить имиджевые  показатели бренда.

критерии успеха кампании:

высокое качество продукта, высокий уровень дистрибуции, известность  торговой марки.

Цели  рекламной кампании и их достижение

1. Построение и укрепление имиджа бренда среди покупателей семян цветов.

2. Создание эмоционального  восприятия бренда у потребителя.

3. Стимулирование  спроса на продукт.

4.  Лидерство в конкуренции.

Основная идея проекта:

Удовлетворить потребности покупателей семян для посадки цветов не только качеством, ценой и максимальной представленностью в торговых точках, но и создать эмоциональное восприятие бренда.

Потенциальные потребители семечек:

Дачники, преимущественно  женщины.

Основным поводом  к покупке являются потребность в красоте, уюте, потребность в положительных эмоциях.

Креативная стратегия нашей кампании строится на эмоциональной составляющей. На первом этапе коммуникация строится на запоминании упаковки семян для посадки цветов (усиление зрительного образа) и информировании о качестве продукта. На втором этапе построения коммуникации заинтересовываем потребителя в повторных покупках наших семян.

Для воплощения нашей  креативной стратегии был разработан комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций:

1. ТВ – рекламные ролики, новостные сюжеты для трансляции в рамках «Вести-Хабаровск»,
2. пресса - статьи (интервью с дачниками, которые уже приобрели наши семена и убедились в качестве продукта)
3. Наружная реклама – транспорт (реклама на бортах транспорта, реклама на скамейках и распространение листовок, рекламные щиты)

   4) PR – участие в садовой выставке.

5) Реклама на  радио «Дача»

 6) использование сарафанного радио

Медиаплан рекламной кампании по продаже семян цветов

Рекламная кампания будет осуществляться в течении 3 месяцев (с марта по май включительно.)

 

№	Рекламо-носитель	Обоснования выбора рекламо-носителя	Форма рекламы	Размер	Частота охвата(количество и дни выходов)
1	ТВ реклама на каналах Россия-1 и Даль-Тв	Телевизионные каналы пользующиеся большим рейтингом на Дальнем Востоке.	Телевизионный рекламный  ролик	30 секунд	В течении 3 месяцев, каждый день, после 18 00.
2	Журнал «Сад и  огород»	Бренд № 1 на рынке  печатных изданий для садоводов	Объявление и интервью с дачниками	Объявление 50 знаков. Интервью 500 знаков	В течении 3 месяцев, каждые две недели..
3	Транспортная реклама  в пригородных автобусах и  городских автобусах.	Все объявления транслируются на видео экранах	Рекламный ролик	Строка 30 знаков. Ролик транслируется в течении 30 секунд.	В течении 3 месяцев. Каждые 3 часа.
4	Рекламные баннеры	Быстрое привлечение  внимания потенциальных покупателей	Рекламный слоган	До 20 знаков	30
5	Листовки А5 формата  на досках подъездов домов	Является поддерживающей рекламой	Листовка	А5 формат
6	Скамейка	Скамейка является функциональной рекламой и ее месторасположение можно согласовать, также в отличие от других видов наружной рекламы, менее раздражительно действует на аудиторию	Баннер	2250 мм х  600 мм	Скамейка устанавливается  на два месяца