Виды интернет рекламы

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

                                          Содержание

Введение_____________________________________________________3

1.Баннерная реклама___________________________________________5

2.Поисковая оптимизация сайта.__________________________________6

3. Контекстная реклама._________________________________________7

4. Геоконтекстная реклама______________________________________10

5.  Продакт-плейсмент в онлайн играх.____________________________10

6. Медийная реклама___________________________________________10

7. Социальный  маркетинг.______________________________________12

8. Пресс-релиз._______________________________________________12

9. Текстовая  реклама.__________________________________________13

10. Rich-media.________________________________________________14

11. Реклама  в социальных сетях.__________________________________14

12. Почтовая  рассылка._________________________________________17

13. Баннерная  реклама._________________________________________21

Заключение___________________________________________________24

Список  литературы____________________________________________25 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                Введение

     Эффективность рекламы в Интернет может на порядки  превосходить эффективность рекламы  на транспорте, в СМИ, стендовой рекламы  и т.п. Это особенно очевидно для  крупных компаний и фирм, предприятий  и организаций, не заинтересованных в ограничении зоны продвижения  товара или услуг населённым пунктом  их местонахождения.

     Как известно, Интернет почти не имеет  границ ни в пространстве, ни во времени - это и определяет возможность  взрывного характера интернет-рекламы. При грамотном её размещении и фокусировке, Ваша информация доступна 24 часа в сутки, одновременно сотням и тысячам заинтересованных в ней людей, независимо от того, находятся ли они в соседнем доме или в отдалённом регионе, в России или за рубежом.

     Очень важна и максимальная оперативность  обратной связи в Интернет: потенциальному клиенту, обнаружившему Вашу рекламу, нет необходимости искать авторучку, бежать на почту или воевать с  телефонными линиями. Как правило, запрос по заинтересовавшей его информации, Вы можете получить, буквально, в следующую  же минуту, благодаря электронной  почте. Но и этим эффективность рекламы в Интернет не ограничивается.

     Как известно, Интернет-реклама отличается от другой рекламы в первую очередь  за счет своей интерактивности и  возможности целевого таргетинга, например на крупных рекламных Интернет-площадках таких как Яндекс.Директ или Бегун размещать рекламные объявления можно по довольно гибкой схеме. Можно включать или отключать функцию географического таргетинга, например таргетинг на Урал - Ваше рекламное объявление будет транслироваться только для Интернет-пользователей Челябинска или Екатеринбурга и их областей.

     Определение региона посетителя происходит автоматически  при обращении пользователя к  интернет-ресурсу Если же Вы являетесь дилером какого-либо Челябинского предприятия, и регион охвата например Дальний Восток, то Вы смело можете ограничить показ рекламных объявлений только для Дальнего Востока - все это довольно легко решается программными возможностями рекламных Интернет-площадок.

     Также существует возможность таргетинга на возрастные группы - при подборе рекламной интернет-площадки Вам следует обратить внимание на среднестатистический возраст посетителя выбранной рекламной площадки.

     Это необходимо в случае если Ваш товар  или услуга направлена прежде всего на людей определенного возраста.

     Нельзя  не упомянуть и возможность трансляции Вашей рекламы в строго определенные временные интервалы, например можно  настроить показ Ваших рекламных  объявлений в течение рабочего дня  когда экономическая активность Вашей аудитории максимально  велика, либо наоборот в силу специфики товара или услуги давать рекламу только в вечернее время.

     Как видите возможности рекламы в  Интернет очень гибкие. Человеку, не имеющему опыта в этой области, возможно сначала будет сложно во всем этом разобраться, но как показывает практика обращений в нашу студию, многие из сотрудников отделов маркетинга предприятий, заводов, менеджеров по продажам уже довольно смело используют перечисленные возможности рекламных кампаний в Интернет.

     Нас не может это не радовать, так  как общение с ними происходит на "одном" языке и исчезает та нота недоверия, которая присутствует при обращении человека абсолютно  не представляющего как работает реклама в Интернет. Но и в этом случае мы всегда объясняем и рассказываем обратившимся к нам клиентам почему при планировании рекламной кампании их сайта мы предложили ту или иную направленность продвижения сайта. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                   1. Баннерная реклама

     Один  из самых распространенных видов  интернет-рекламы – баннерная реклама. Баннер представляет собой небольшое графическое изображение, которое может содержать логотип фирмы, изображение товара, рисунок, призванные привлечь внимание потенциального потребителя. Он, так же, может содержать краткое текстовое сообщение.

     В Сети приняты несколько стандартных  размеров баннеров. Как и разрешение экрана (например, 1024×768), размер баннера  указывается в пикселях (точках экранного  изображения). Первое число — ширина баннера, второе — его высота. Наиболее широко распространены баннеры размеров 468×60 и 100×100. В последнее время  все большую популярность набирают размеры 120×600 (так называемый "небоскреб"), 120×240, 600×90 и другие. Но чаще всего  в коммерческих рекламных кампаниях  по-прежнему используется традиционный размер 468×60, позволяющий создавать  информативные и в то же время "легкие" (не замедляющие загрузку страниц) рекламные модули.

     Баннер  может быть статичным (как правило, графический формат JPEG) или анимированным (формат GIF или Flash-анимация).

     Существует  несколько моделей оплаты баннерной  рекламы. В Рунете широко распространены два из них:

     - за тысячу показов баннеров рекламодателя;

     - за клик (от англ. — "click") мышью по баннеру, с последующим переходом

     - посетителя на рекламируемый сайт.

       Рекламодатель может размещать  свои баннеры как на отдельных  сайтах (в мире интернет-рекламы их часто называют рекламными площадками), так и в сетях, объединяющих множество сайтов.

       Выбор того или иного способа  размещения зависит от конкретных  задач рекламной кампании. Рекламная  сеть, состоящая из большого количества  сайтов, обеспечит большой охват  аудитории для массированной  кампании. При этом рекламодателю  будут доступны различные фокусировки  (таргетинг), позволяющие выделить его потенциальных клиентов из общей аудитории. Кроме того, некоторые сети предлагают отдельные настройки частоты рекламного контакта (Reach&Frequency, R&F).

     При выборе сети для размещения баннерной  рекламы следует учитывать следующие  основные параметры:

• Качественный состав сайтов-участников, на которых будет показываться реклама.
• Количественные показатели общей статистики сети, обеспечивает ли сеть охват широкой аудитории.
• Возможности настроек рекламной кампании, заложенные в систему управления ("движок"), на которой работает сеть.
• Цена (за тысячу показов или за клик).

 
 

                                2.Поисковая оптимизация сайта.

     В результате оптимизации Ваш сайт оказывается на ведущих позициях выдачи в поисковых системах, по тем ключевым словам, которые ищут в интернете Ваши потенциальные  покупатели. По назначению рекламы  и ее сути она очень похожа на контекстную рекламу, но использует для достижения цели совсем другие инструменты.

     Плюсы:

     - в среднем чуть более низкая стоимость привлечения клиента (по сравнению с контекстной рекламой),

     - непосредственно по сайтам выдачи поисковых систем пользователи переходят чаще, чем по рекламным объявлениям.

     Минусы:

     - минимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания эффективности (по сравнению с контекстной рекламой),

     - результаты появляются не сразу (минимум, через 2-3 месяца после начала работ),

     - минимальный бюджет четко зафиксирован; вы не можете начать рекламу для того, чтобы "попробовать и посмотреть отдачу"; прежде чем увидеть отдачу необходимо несколько месяцев оплачивать полную стоимость оптимизации сайта,

     - подходит только для ситуации, когда клиенты уже знают товары/услуги рекламодателя, и активно ищут их в интернете.

                                             3. Контекстная реклама

     Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

  Плюсы:

- максимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания эффективности,

- низкий минимальный бюджет для старта рекламы. (рекламу можно запустить даже имея на рекламном счету 1000 рублей),

- короткое время старта рекламы (реклама начинает работать через 20-30 минут после ее запуска),

- максимальный контроль над рекламой: контроль затрат на рекламу, контроль "мощности" рекламной кампании.

     Минусы:

- подходит только для ситуации, когда клиенты уже знают товары/услуги рекламодателя, и активно ищут их в интернете,

- несколько более высокая стоимость привлечения клиента по сравнению с поисковой оптимизацией.

     Также к достоинству контекстной рекламы  стоит отнести то, что рекламодатель  может сам создавать любое  количество рекламных объявлений с  любым содержанием лишь с незначительными  ограничениями по их объему, в отличие  от поискового продвижения, в котором  робот поисковой системы определяет, какую часть текста взять для  описания сайта в поисковой выдаче.

     Не  стоит забывать и о том, что  контекстная реклама помимо страниц  результатов поисковой выдачи охватывает и аудиторию тематических сайтов, страницы которых являются релевантными для рекламного объявления.

     Благодаря именно своей простоте и моментальной эффективности контекстная реклама  обладает существенным недостатком  – ценой. В большинстве случаев ежемесячный бюджет контекстной рекламы в несколько раз превышает бюджет поискового продвижения. А если продвижение сайта ведется квалифицированными специалистами, то оно оказывается еще и эффективней.

     Контекстная реклама по сравнению с поисковым  продвижением сайта может оказаться  более выгодной из расчета стоимости  одного привлеченного посетителя в  следующих случаях:

• в случае продажи сезонного товара и/или услуг. Поисковое продвижение не рекомендуется прерывать, так как, потеряв позиции, неизвестно сколько времени понадобится для их возврата на прежнее положение, а сезон уже может начаться, и клиенты будут потеряны. В большинстве случаев достаточно снизить бюджет на поисковое продвижение на несезонное время, но для ряда тем даже существенное снижение цены является невыгодным в такой период времени;
• при слабоконкурентной тематике, особенно в узкоспециализированной, ежемесячный бюджет на контекстную рекламу может оказаться гораздо ниже, чем минимально возможное предложение по поисковому продвижению сайта.