Конкурентоспособность предприятия

  Введение 

     В современных рыночных условиях появляется все большее количество предприятий  и фирм, способных выпускать качественные недорогие товары деревообрабатывающей промышленности. Возникает настоятельная необходимость изыскания дополнительных возможностей снижения уровня затрат и себестоимости продукции, повышения уровня качества обслуживания потребителей, реорганизации и реструктуризации компании с целью повышения эффективности бизнеса. Для эффективного сбыта продукции этих предприятий и фирм необходимо широко использовать инструменты маркетинга как фактора повышения конкурентоспособности предприятия.

     Актуальность  темы дипломной работы состоит в  том, что в последнее время  крупные деревообрабатывающие предприятия все меньше способны конкурировать с частными фирмами. Это обусловлено тем, что последние производят товары деревообрабатывающей промышленности из качественных материалов по индивидуальным заказам и доступным ценам. Поэтому такое предприятие как   ЧУПП «Брестская мебельная фабрика» должно уделять немалое внимание сбытовой, ценовой, товарной политики предприятия.

     Целью дипломной работы является внедрение  мероприятий, направленных на повышение  конкурентоспособности продукции.

     Эффективность выполнения мероприятий должна оцениваться  с точки зрения вклада в конечные результаты производства.

     Для достижения цели необходимо решить ряд  следующих задач:

      - произвести комплексный анализ  финансового состояния предприятия; 

      - выявить положительные и отрицательные  моменты в деятельности организации;

     - изучить рекламную, сбытовую и другие стратегии ЧУПП «Брестская мебельная фабрика».

     Объектом исследования данной дипломной работы является ЧУПП «Брестская мебельная фабрика», а предметом – конкурентоспособность предприятия, определение путей и разработка мероприятий по её увеличению на данном предприятии. 
 

    Целью данной дипломной работы является анализ проекта повышения конкурентоспособности, а также разработка различных предложений по её увеличению на ЧУПП «Брестская мебельная фабрика».

    Актуальность данной дипломной работы обоснована тем, что в условиях настоящего времени способность мебельного бизнеса к долгосрочному выживанию и успеху тесно связана с его  конкурентной стратегией, которая представляет собой долгосрочные меры наступательного или оборонительного характера, направленные на сохранение прежнего или достижение  принципиально нового положения рынка конкретного товара или группы товаров.

  Целью создания предприятия является осуществление  хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли, удовлетворение социальных, культурных и экономических интересов членов трудового коллектива и Учредителя. В настоящее время предприятие производит мебель в широком ассортименте. Это наборы корпусной мебели, мебели для спален, для прихожей, однопредметные изделия: шкафы для платья и белья, столы, стулья, комоды, тумбы, стеллажи и другие виды мебели. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1 Необходимость повышения конкурентоспособности на мебельном предприятии ЧУПП «Брестская мебельная фабрика».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   1.1 Особенности работы  предприятий мебельной  промышленности в  Республике Беларусь.

   Производство  готовой продукции из древесины  сосредоточено главным образом в организациях концерна «Беллесбумпром». 

   Главные доходы в лесном секторе экономики  государство может получить от производства высококачественной и конкурентоспособной продукции с высокой добавленной стоимостью. Это возможно только при наличии высокотехнологичной деревообрабатывающей промышленности. Основной проблемой здесь является недостаточное количество в республике современных производств по переработке  древесины, позволяющих обеспечить наиболее полное использование ежегодной расчетной лесосеки.

   Основная  доля экспорта в Республике Беларусь представлена в виде необработанной древесины и пиломатериалов. В отличие от большинства предприятий республики ОАО «Ивацевичдрев» производит и поставляет на экспорт продукцию преимущественно глубокой химико-механической переработки древесины. Удельный вес древесностружечных и ламинированных плит в товарном выпуске 2010 года составил 69,6 %, в экспорте – 86,5 %.

   В Республике Беларусь на душу населения  приходится 0,94 га покрытой лесом площади и 144 куб. м. запасов древесины, что в 2 раза выше среднеевропейского уровня.

   Около 85 % всех запасов древесины приходится на долю наиболее ценных для промышленной переработки пород: сосны, березы, ели. Сосна занимает 55%, ель – 12%, береза – 18% покрытой лесом площади. Ежегодный прирост запасов древесины достигает 27,4 млн. куб. м.

   Порядка 8 % всех лесных насаждений составляют спелые леса, в которых заготавливается основной объем древесного сырья.

   Объемы  заготавливаемой древесины обеспечивают потребности отечественных деревоперерабатывающих предприятий и позволяют значительную ее часть реализовывать за пределами республики.

   Наиболее востребованными товарами деревообрабатывающей промышленности  являются мебель, древесные плиты, обои, фанера, тара из бумаги и картона.  
 
 

   В свою очередь ДСП, ЛДСП, ДВП, МДФ, а также пластмассы и силиконы являются основными материалами современных мебельных производств. В процессе изготовления плит используется вторичное сырье, сокращается потребление натуральной древесины, что способствует экономии природных ресурсов.

   Мебель  из Республики Беларусь с каждым годом становится все более востребованной на мировом мебельном рынке. Мебельная промышленность  – одна из немногих отраслей белорусской экономики, конкурирующая на равных с западными производителями мебели. Продукция мебельной промышленности Беларуси известна далеко за пределами страны. Белорусскую мебель отличают высокое качество, надежность, долговечность и эстетичность. В наше время отечественные предприятия изготавливают мебель самого разнообразного дизайна и стиля, с различными покрытиями, в широкой цветовой гамме. Производство мебельных предприятий Беларуси в большинстве своем основано на применении инновационных технологий, современных материалов, оборудования последнего поколения. Значительная часть используемых в производстве средств и комплектующих (лаки, краски, фурнитура и т.п.) закупается у ведущих европейских компаний.

   В прошлом году половина производимой в Республике Беларусь мебели пошла  на экспорт. При этом 50% экспортируемой продукции отправилось в Россию, 35% мебели разошлось по странам СНГ, а оставшаяся часть – в страны Евросоюза.

   Выбрать красивую и надежную мебель, но при  этом недорогую, из современного разнообразия предлагаемой продукции непросто. Производители  из разных стран предлагают мебель, которая может удовлетворить  любой каприз покупателя. Однако нужно  отметить, что мебель из Беларуси пользуется немалой популярностью. Объяснить успех белорусской мебели на мировом рынке можно несколькими факторами.

   Во-первых, огромные запасы и разнообразие сырьевой базы, а также натуральность и безопасность материалов. Этому способствуют благоприятный климат и политика, направленная на сохранение лесных массивов. Все применяемые в производстве материалы проходят тестовые испытания в аккредитованных лабораториях. 
 

     Мебель из натуральной  древесины  дуба, сосны, березы и других  пород всегда востребована как в Беларуси, так и  за рубежом.

  Во-вторых, высокий профессионализм белорусских мебельщиков, которые имеют большой опыт работы над уникальными проектами. Проектирование мебели ведется с использованием новейших компьютерных программ, что дает возможность быстрой модификации существующих моделей под влиянием рынка и требований заказчиков.

   Акционерным обществом на период 2000-2010 гг. разработана  перспективная  потребность в специалистах с высшим образованием с учетом специфики производства, замещения специалистов, уходящих на пенсию и выбывающих по собственному желанию.

   Ожидаемая среднесписочная численность работников за 2010 год составит 1072 человека, в том числе 1052 человека промышленно-производственного персонала. По плану на 2011 год предусмотрена среднесписочная численность промышленно-производственного персонала в количестве 1050 человек. С учетом запланированного объема производства товарной продукции в сумме 104707 млн. руб. производительность труда составит 99,7 млн. руб., темп роста к 2010 году – 103,2 %.

   Уровень квалификации рабочих определяется средним тарифным разрядом, который  составляет 4,5.

   В-третьих, незначительная, по сравнению с конкурентами, цена белорусской мебели. Низкой цене способствует дешевое сырье, которого в Беларуси предостаточно, а также для захвата рынков производители снижают цены на мебельную продукцию, проводят акции продажи по дополнительно сниженным ценам, предоставляют покупателям скидки.

   В-четвертых, качество белорусской мебели,  которое отвечает не только европейским, но и мировым стандартам. Этому способствует продуманный дизайн белорусской мебели, тщательный отбор материалов,  применение лакокрасочных материалов высокого качества, а также строгий контроль на всех участках производства. Поэтому белорусская мебель отличается своим удобством, долговечностью, элегантностью, современностью и разнообразием. 
 
 

   Оптимальное сочетание цены, качества и дизайна  позволило Беларуси освоиться и  занять лидирующие позиции  на мировом  и отечественном мебельном рынке. Здесь белорусская мебель представлена такими гигантами мебельной промышленности, как ЗАО «Пинскдрев», ЗАО «Молодечномебель», ОАО «Мозырьдрев», ОАО «Гомельдрев», КУП «Лидская мебельная фабрика», ОАО «Гомельская фабрика «Прогресс», ОАО «Могилевдрев», ЗАО «Бобруйскмебель», ОАО «Минскпроектмебель», УП «Мебельная фабрика «Лагуна», а также многими частными мебельными компаниями.

   Многие  из вышеперечисленных предприятий  имеют полный цикл производства мебели: от лесопиления до разработки дизайнерского  проекта. Это объясняется тем, что большинство старейших белорусских мебельных фабрик начинали свою работу с деревообрабатывающих комбинатов.

   Доказательством высокого уровня продукции белорусских  мебельных производителей служат многочисленные дипломы и награды, завоеванные  на международных выставках, а также возрастающий с каждым годом спрос на белорусскую мебель во всем мире [18].

   Лучшая  мебель – это та, что подходит вам по индивидуальным требованиям, ценовой категории и соответствует  дизайну помещения. То есть на данный момент совершенно не обязательно обращать внимание на цену, и если вы хотите купить шкаф, но вас останавливает его недорогая цена, не волнуйтесь, по качеству он совершенно не хуже, чем более дорогая мебель. Да, при его изготовлении использовались более экономичные материалы, но от этого мебель не теряет своих высоких технических характеристик. И если рассмотреть внимательно стенки для гостиной, то можно заметить, что в некоторых случаях мебель эконом-категории по дизайну бывает более затейлива, так как некоторые материалы имеют определенную легкость в обработке, что дает возможность изготавливать достаточно интересные, сложные и актуальные мебельные проекты.

   Мебельный рынок – одна из самых динамично  расширяющихся сфер бизнеса на просторах  СНГ. К примеру, спрос на мебель для кухни в Беларуси с каждым годом увеличивается в среднем на 15 % уже в течении последних десяти лет. Похожая динамика наблюдается и у производителей мягкой и офисной мебели.  
 
 

  Поэтому мебельный сектор ежегодно привлекает множество инвесторов [20].

   Если  проанализировать, какими бурными темпами  сегодня отстраивается недвижимость, то можно с уверенностью сказать, что спрос на мебель для кухни  будет постоянно расти.

   Очень остро стоит проблема нелегального производства мебели. Эта проблема очень часто мешает нормальному развитию легального бизнеса. Объем теневой мебели на рынке составляет около 20 %. При кустарном производстве получается мебель очень низкого качества, которая создает плохое мнение об отечественной продукции у потребителя.

   С другой стороны теневые мебельщики держат в тонусе мебельные компании, заставляя их развиваться, делать более качественную мебель при снижении ее себестоимости.