“Создание имиджа звезды на примере группы "Тату""

                                               Введение.

   Наш российский шоу-бизнес очень тернист. Путь, чтобы попасть в его рутину очень сложен. Тысячи девушек и юношей способны на все, стать известными и попасть на телеэкран. Для того, чтобы пробиться на сцену, будущим звездам вместе с продюсерами приходится работать над созданием собственного имиджа, а затем суметь удержать его на протяжении нескольких лет. Этот процесс очень сложный, требует учитывания многих нюансов. В своей работе в первой части я попыталась рассмотреть специфику создания имиджа звезды, во второй части - я проанализировала эффективность создания скандального имиджа популярной группы "Тату". Что только девушки ни придумывали, чтобы создать вокруг себя скандал.      

     Любое их действие обсуждалось и подвергалось критике, а дуэт, в свою очередь набирал обороты славы. Созданный образ девочек полностью соответствовал им самим, девочки смогли проникнуться в свою сценическую роль.Многим актерам, для того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца прочувствовать ее, необходим соответствующий костюм, грим, реквизит.  

    Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое неосознанное одобрение возникает потому, что человек соответствует представлениям людей об идеальном образе.Самое главное, необходимо быть честным со своей аудиторией. Вот, например, так считает продюсер Сергей Пудовкин: «Со временем я пришел к банальной мысли, что для успеха в этом деле нужносовсем немного — честное к нему отношение. В отличие от бизнеса вообще, шоу-бизнес должен быть честным. Поскольку он ориентирован на огромное число людей. Конечно, здесь есть какие-то элементы обмана: есть легенда, есть эпатаж, есть истории, придуманные и реальные, но непременно вырывающиеся из повседневности. Людям не очень интересна обыденная жизнь, их всегда привлекает и будет привлекать сказка, атмосфера блеска и успеха, красивые цвета, яркие краски, динамика движения — все составные шоу. И это надо придумывать, делать, исполнять честно, то есть с максимальной отдачей, верой и любовью к своему делу. Все попытки подойти к шоу-бизнесу с других позиций, скажем, с целью только заработать как можно больше денег, заканчивались полным провалом. Не подумав о том, что на самом деле сегодня будет интересно публике, не заставишь людей выложить свои кровные деньги. Чтобы им было интересно, должно быть интересно артисту и всем, кто работает на успех его шоу. Это правда номер один. 
 
Правда номер два заключается в том, что, как это ни парадоксально звучит, сцена не терпит вранья, придуманного имиджа. Если сценический образ артиста не совпадает с его природной органикой, то он становится неестественным, а потому неинтересным. И тогда неизбежно наступает переломный момент: артист идет на дно, и никакой продюсер ничего не сделает, за уши не вытащит, потому что фальшь, особенно сценическую, люди сразу чувствуют и реагируют мгновенно. Это вторая правда вопреки расхожему мнению, что «звезду» можно сделать из первого встречного, был бы продюсер хороший. Из ничего и не сделаешь ничего. Если у артиста нет индивидуальности, то ее не придумаешь. Зачастую на первых этапах продюсер создает имидж артиста, но он непременно строится на внутренней сущности исполнителя". 

1. Специфика создания имиджа звезды шоу-бизнеса.Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты».Создание имиджа особенно необходимо для людей, работающих в сфере шоу-бизнеса. Для публичных личностей проблемы “иметь или не иметь имидж” не существует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформированный имидж? Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: “любите меня таким, как я есть” в социальном ракурсе заведомо проигрышна. Правильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться?Имидж звезды должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции. Например, при выходе на массы образ “своего парня” предпочтительнее репутации “яйцеголового интеллектуала”.Зачастую под понятием “имидж” понимают искусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Пользуясь театральной терминологией, “амплуа” должно соответствовать возможностям и устремлениям человека. Например, певице Валерии невозможно создать имидж “роковой женщины”, а из милого мальчика Андрея Губина не получится “брутальный мачо”. Имидж звезды создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.Приступая к созданию имиджа звезды, необходимо трезво оценить личный потенциал объекта. Если он недостаточен, то затраты на искусственно созданный имидж не оправдывают себя. Это доказано целым рядом “одноразовых звезд” и в шоу-бизнесе, и в политике.При наличии у объекта достаточного количества силы, таланта, харизмы необходимо перейти ко второму этапу изучения ресурсов – исследованию общественных ожиданий. Общественные потребности и социальные стереотипы иногда очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории.Наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее целевых групп. Причем такая двусторонняя связь предусматривает и влияние личности на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на личность. Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность, как это произошло, например, с Мерилин Монро.Звезда должна быть привлекательна, энергична, вызывать симпатию. Ведь у человека есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Часто зрители заинтересовываются артистом только за то, что он прекрасно выглядит, не обращая особого внимания на то, как он поет или играет. Например, девушки из группы “ВИА ГРА” не отличаются вокальными данными, но их внешность завораживает взгляд многих поклонников.   Хороший продюсер обычно четко знает не только то, какой имидж необходимо построить, но и какими средствами достичь нужного результата. Опыты по созданию имиджа любой желающий может наблюдать в программе “Шанс”. Выбор песни, соответствующий голосу и характеру, подбор прически, грима и сценического костюма, постановка танцев – всё это этапы создания имиджа в шоу-бизнесе. Интерактивная связь с телезрителями позволяет определить, насколько эксперимент был удачен. Большую роль в имидже звезд играет ихличная легенда. Поэтому обязательной частью работы над имиджем публичного человека является создание биографии. В контексте имиджа биография – это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности.      Биография должна содержать описание жизненного пути, рассказывать о достижениях и объяснять взгляды личности. По форме она должна быть интересной. Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Литературный вариант полностью или частями публикуется в печатных СМИ. По возможности биография издается отдельной брошюрой или книгой. Кроме литературного варианта, необходимо снять биографический фильм.Для создания полнокровного живого образа публичной личности придется сделать свою частную жизнь максимально открытой. Отношение в семье, количество жен (мужей), поведение детей и даже домашние животные могут позитивно или негативно влиять на имидж. Закрытая частная жизнь делает образ плоским, пресным и неинтересным для обывателей. Поэтому появление публичной личности на страницах СМИ типа журнала “Gloria” и в телепрограммах типа “Женский взгляд” является обязательным.Желательно, чтобы в разделе “Хобби” человек мог написать не только “слушать музыку” или “читать книги”. Интересное хобби добавляет живых красок образу. Звезда интереснее, если она посвящает свободное время благотворительным акциям, например. В шоу-бизнесе важность внешнего вида никому доказывать не надо. Но при всем разнообразии сценических костюмов и многообразии пластических операций эталоном остается многоликая Мадонна. Вероятно потому, что в каждой своей ипостаси Мадонна всегда предельно органична. 

1. 1. Позиционирование и коррекция имиджа.

Поп-исполнитель может регулярно появляться на музыкальных каналах, и при этом они останутся незамеченными. Самая распространенная проблема – в отсутствии четкого позиционирования. Большинство исполнителей похожи друг на друга, как клоны. Только те, кто имеет свой неповторимый имидж, способны достаточно долго продержаться на гребне популярности. Примерами яркого, цельного и ни на кого не похожего имиджа могут служить Верка Сердючка (Андрей Данилко).Профессионалам нечасто приходится работать над изначальным, стартовым имиджем. Зачастую их приглашают уже к достаточно известным персонажам. Поэтому работа начинается не с “нуля”, как на “Фабрике звезд”. В таких случаях речь идет о коррекции уже имеющегося имиджа. Причем изменения могут быть весьма кардинальными. Примером успешной коррекции имиджа служит певица и автор песен Руслана Лыжичко. Изначально репертуар и внешний облик Русланы создали романтичный образ с элементами национального колорита. В 2003 году ее имидж претерпел кардинальную коррекцию. От прежнего был взят и усилен национальный колорит. Руслана написала новые, энергичные песни. Были разработаны смелые сценические костюмы. Специальная физическая подготовка позволила певице выполнять сложные танцы, параллельно демонстрируя подтянутое мускулистое тело. Весь этот комплекс создал новый “дикий” имидж. Даже самый удачный образ может проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. Поэтому необходимо постоянно работать над драматургией образа, развивать его, раскрывать новые черты.Имидж развивается по принципу “мыльной оперы”: с персонажем постоянно должно что-то происходить. Для поддержания динамики образа необходимо создавать интересные события. Например, группа “Тату”. События, возникающие в жизни публичных личностей стихийно, требуют соответствующего освещения. Хотя девушка в голубом платье сыграла негативную роль в биографии Клинтона, а девушка в розовой кофточке доставила неприятности Филлипу Киркорову, но оба события привлекли дополнительное внимание миллионов людей. А задача PR-специалистов – найти выход из кризисной ситуации.В соответствии с законами маркетинга, имидж публичной личности имеет как пики, так и спады. При правильном подходе имидж можно реанимировать, как это неоднократно демонстрировали истинные звезды шоу-бизнеса. Например, Валерий Меладзе возобновил свою популярность, прибегнув к “Виагре”.Главная специфика работы PR-специалистов с имиджем заключается в сопротивляемости “материала”. Шоу-бизнес находится в прямой зависимости от денег потребителя. Поэтому создание имиджа уже стало естественным действием для поп-исполнителей ². Таким образом, процесс создания имиджа звезды очень сложен, требует четкого плана, определенного направления. Практически все зависит от продюсера звезды. Это должен быть человек грамотный, крутящийся в сфере шоу-бизнеса. Сам же артист должен быть цепким, выносливым, уметь налаживать благоприятные отношения с авторитетными людьми, ведь связи очень важны в шоу-бизнес. Артист всегда должен быть у всех на виду, а для этого необходимо придумывать различные сплетни – “завлекушки”., например, как группа “Тату”, о которой я решила написать в следующей главе.

2. Имидж группы “Тату”.

Группа "Тату" получила большую известность не только в России, но и за рубежом. Российский поп-дуэт был создан в 1999 году сценаристом рекламных роликов Иваном Шаповаловым совместно с композитором Александром Войтинским. Шаповалов и Войтинский провели кастинг на роль солистки, в результате которого была выбрана Лена Катина. Было записано несколько песен. Позже он решил создать дуэт и пригласил Юлю Волкову, также участвовавшую в кастинге. Обеим в тот момент было по 15 лет. Для дуэта был выбран лесбийский имидж. Катина и Волкова были знакомы до создания «Тату», обе выступали в детском вокально-инструментальном ансамбле «Непоседы». Название, как говорили затем участницы дуэта, может означать «Та любит Ту».В скором времени Юля Волкова и Лена Катина были представлены публике как лесбийская пара, первый хит группы — песня «Я сошла с ума» — эксплуатировал именно эту идею. Первоначально музыкальную группу хотели назвать "ОРЗ", как концепция какой-то болезни и песни "Я сошла с ума". Но потом название группы поменяли на "Тату". 
Девочки уверенно отвечали на все вопросы журналистов:

 
- Вы леcбиянки?  
- Мы просто любим друг друга... 
- А почему Тату? 
- Та любит Ту. 
- А зачем такая скандальность? 
- Мы поем о том, что волнует молодежь. Мы хотим чтобы никто не скрывал своих чувств. 
- А как Вы познакомились? 
- Мы с детства дружим. Пели вместе в "Непоседах". Юля: Оттуда меня выгнали "за недостойное поведение и развращение коллектива". 
- Вы спите вместе? 
- Да. 
- Есть ли у вас парни? 
- Лена: У меня есть Юля! Юля: А у меня Лена...

 
  В скором времени Юля Волкова и Лена Катина были представлены публике как лесбийская пара, первый хит группы — песня «Я сошла с ума» — эксплуатировал именно эту идею. Сексуальная ориентация участниц оставалась предметом широкого обсуждения до тех пор, пока в декабре 2003 года они в российском телеэфире не признались в том, что не являются лесбиянками, а лишь поддерживали имидж, созданный продюсерами в маркетинговых целяхВ 2001 году выходит альбом «200 по встречной» и видеоклип на песню «Нас не догонят». За первые два месяца альбом был продан официальным тиражом 500 тысяч копий (около 2 млн пиратских копий на разных носителях). Всего за 2001 официальные продажи альбома составили более 2 млн копий (и около 4 млн пиратских). Альбом, несмотря на русскоязычность, побил все рекорды популярности (60 тысяч проданных копий в первую неделю), причём не только в России, но и в Восточной Европе. В июне группа награждена премией «100-пудовый хит» от радиостанции «Хит FM». В августе началась запись англоязычной версии альбома. В феврале 2003 года Российские лесбиянки отреклись от "ТаТу" 
Они называли группу не иначе, как позором лесбийского движения и обвиняли в пропаганде, гетеросексуальной детской порнографии. Группа стала позором для всех лесбиянок. Несмотря на это, 2003 год стал годом пика популярности группы в мире. «Тату» уверенно занимали первые места в хит-парадах европейских стран. По итогам года дебютный альбом «Тату» получил статус «золотого диска» в Англии, Южной Африке,Корее, Сингапуре, Германии, Австрии, Швейцарии, Франции, Испании, Мексике,«платинового диска» в Тайване, Финляндии, Польше, Италии, «дважды платинового диска» в Гонконге, Чехии, Канаде. «Тату» установили также абсолютный рекорд по объёму продаж в Японии — 1,8 млн экземпляров альбома «200 km/h in the Wrong Lane», побив рекорды по объёмам продаж дисков The Beatles, Майкла Джексона и Мадонны. 
В клубе "Марика" проходит презентация нового провокационного видео-клипа "Простые движения". Намеки и недосказанность в легком эротическом контексте и немного детских воспоминаний сделали клип на редкость качественным и увлекательным.  
Солистки наделали вокруг себя столько шума из-за скандального имиджа. С виду они казались невинными наивными девочками-школьницами в коротеньких юбочках, в гольфиках. Позже мелькающих детских трусиков проекту было уже недостаточно. Нужно было придумать что-то ноевое. В ход пошел тяжелый хард-кор: секс (гетеросексуальный) на детской карусели"... Этот клип вызвал много откликов, причем не совсем хороших. Но клип группы стал лидиром в российских музыкальных чартах.В январе 2004 года на телеканалеСТС начался показ шоу «Тату в Поднебесной»: предполагалось, что в режиме реалити-шоубудет показана работа дуэта над новым альбомом. Съёмки проходили в гостинице «Пекин» на Маяковской площади, финалом должен был стать релиз второго альбома группы. Но в результате Юля и Лена разорвали отношения с продюсером Иваном Шаповаловым. Шаповалов сложил полномочия гендиректора компании «Неформат», которой принадлежал брэнд «Тату», название группы осталось за певицами. «Неформат» реорганизуется, и его остатки превращаются в «Фонд ШаповаLOVE». После этого девушки решают продолжать музыкальную карьеру самостоятельно. В деятельности группы наступает заметный спад. Казалось бы страсти поутихли, но вдруг на первой полосе всех газет появляется новость о том, что Юля Волкова забеременела. 23 сентября 2004 года Юля родила девочку.Эта новость не оставила равнодушной многих. О девочках опять заговорили. Чуть позже группа стала прототипом персонажей полнометражного аниме-фильма «t.A.T.u. Paragate» с бюджетом 4,7 млн долларов, но проект не был реализован.

В январе 2005 года на студии Village в Лос-Анджелесе «Тату» начали работать над новымальбомом «Люди-инвалиды». Название международной версии альбома — «Dangerous andMoving». Хотя официальный релиз англоязычной версии альбома состоялся только осенью, ещё в конце августа его уже безо всяких проблем можно было найти в интернете , куда он попал, по всей видимости, после рассылки промо-альбомов Universal’ом. «Dangerous andMoving» имел небольшой успех, добравшись лишь до 79 позиции в хит-параде Англии, 12 — в Германии, 131 — в США (Billboard), 10 — Японии, задержавшись там на совсем непродолжительный срок. Тем не менее, второй альбом получил статус «золотого» в Мексике, Тайване и России.

Universal Music расчитывала продать новый альбом тиражом не менее 3 млн копий по всему миру.В поддержку альбома «Dangerous and Moving» группа устроила масштабный промо-тур, «Тату» дали многочисленные интервью европейской музыкальной прессе, а также посетили Японию и, впервые, страны Южной Америки (Аргентина, Бразилия). Промо-тур, запомнившийся многим фанатам, длился несколько месяцев и, по всей видимости, является одним из самых продолжительных в истории поп-музыки. во время тура девочнки постарались на славу. На шоу Джимми Кимела t.A.T.u. вышли петь в футболках с надписью 'Х.. ВОЙНЕ'. Кульминацией шоу становится момент, когда Юля Волкова берет руку Кимела и фломастером пишет на ней то же самое.  
Позднее оказывается, что в теле-версии шоу дирекция вырезает поцелуй. На следующем шоу американцам становится известно, что значат слова на футболках t.A.T.u., и дуэту запрещается в них выступать. В ответ на это t.A.T.u. выходят в футболках с надписью "Censored" ("Запрещено цензурой"), а когда ведущий просит их поцеловаться - отказываются.  
Позднее t.A.T.u. становятся призерами церемонии World Music Awards в Монте-Карло в номинациях "Лучшая мировая поп-группа" ("World's Best Pop Group"), "Лучший мировой дуэт" ("World's Best Duet") и "Лучшая танцевальная группа" ("World's Best Dance Group"). По замыслу менеджмента группы в начале выступления Юля и Лена должны были расстрелять зал холостыми патронами из настоящих автоматов. Выслушав смелую сценическую идею, организаторы церемонии перед самым выступлением, выдали группе откровенно игрушечные "автоматы". Это не соответствовало изначальному замыслу выступления, иt.A.T.u. отказались участвовать в церемонии. Призы им не вручили. Но популярность у группы не уменьшилась. 
В 2005—2006 году «Тату» дали несколько концертов в Прибалтике, а также Германии (клубное выступление), Швейцарии (фестиваль), Финляндии (фестиваль), Молдове (клубное выступление), Армении, Мексике, Бельгии (фестиваль для школьников), Корее, Тайване (фестиваль), Японии (клубные выступления), а также провели масштабный тур «Dangerous and Moving Tour» по городам России и Украины. Однако, сокращение числа «безумных фанатов» вызванное активным опровержением группой своего лесбийского прошлого и отсутствием легкодоступного для понимания имиджа, помноженное на низкий профессионализм первоначального организатора концертов, оказавшегося неспособным оценить ситуацию и правильно построить рекламную кампанию, привело к регулярным срывам концертного графика и полупустым залам. На данном этапе Юля и Лена продолжали повсеместно опровергать, что между ними когда либо были глубокие чувства (потеряв, таким образом, еще какое-то количество старых поклонников), и называли всё происходившее отношениями («любовью») между двумя сёстрами или подругами.В августе 2006 года «Тату» и Universal Music прекратили своё сотрудничество. На прощание Interscopeрешил выпустить сборник хитов и лучших песен «t.A.T.u. The Best», записанных группой за все их время существования. Релиз состоялся осенью 2006 года.В 2007 году, когда поутихли все скандалы, группа решила продолжить свое творчество. Только сейчас девочки появились на экранах телевизора в образе уже повзрослевших и более серьезных девушек.Юля и Лена уже записали несколько вокальных партий для некоторых демонстрационных версий песен нового альбома, которая проходила в Германии. В июле Юля и Лена принимали участие в съёмках фильма «You and I» режиссёра Ролана Жоффе, в основу сценария картины легла книга депутата Алексея Митрофанова и студентки РГГУ Анастасии Моисеевой «Тату Кам Бэк». Главные роли в фильме исполняли голливудские актрисыШантель ван Сантен и Миша Бартон. Лента рассказывает историю двух девушек — семнадцатилетней американки и её русской сверстницы из небольшого провинциального городка, которые встречаются в Москве, чтобы вместе пойти на концерт любимой группы «Тату».Таким образом, скандальный имидж принес группе огромную популярность вначале карьеры. Какие только выходки девчонки не вытворяли. Любое их действие вызывало большое обсуждение среди публики, что приносило дуэту огромную популярность.