Фотография в создании имиджа периодического издания

Оптимальный вариант, когда это  возможно, размещать фотографии, содержащие действие. Фотография, изображающая действие, почти всегда предпочтительнее статичных снимков. Изображение, на котором показан футболист, просто держащий мяч, не так интересно в сравнении с тем, где игрок стремится забить гол.

Красивая фотография должна быть доминирующим элементом на странице. Следует учитывать местоположение фотографии или фотографий при макетировании полосы. Страница монтируется вокруг фотографий. Имеет смысл создавать дизайн полосы именно таким образом, так как известно, первое, что увидят читатели на странице газеты – это фотографии.

Если есть хорошая фотография, то можно сделать ее большого размера. Это привлечет читателей к странице и непосредственно к статье. Красивый снимок будет главным моментом в дизайнерском оформлении.

Немаловажное значение имеет и  кадрирование фотографии. При удачной обрезке даже из посредственного снимка можно сделать хорошую картинку. Нужно убрать все «пустые пятна», найти на снимке главную составляющую, которая и определяет сюжет снимка. Скорее всего, это будет динамика. Часто даже приходиться обрезать руки и ноги, чтобы акцентировать внимание на действии. Возможно, что придется скадрировать крупным планом определенную часть фотографии, дабы придать изображению актуальность.

Нужно избегать «квадратности» фотографий. Такая форма обыденна, встречается везде. Лучше придать форму длинного горизонтального или вертикального прямоугольника. Таким образом снимок будет больше гармонировать с текстом.

Самые лучшие фотографии необходимо использовать на первой полосе. Размещая такие снимки на первой странице, не обязательно, чтобы и текст был под ней. Подпись под фотографией будет приглашать читателя на следующую страницу. Можно использовать то же самое фото меньших размеров внутри газеты.

Если фотоочерк содержит несколько связанных между собой фотографий, желательно выделить одну из них как главную. Эту фотографию следует сделать в два раза большего размера по сравнению с другими. Все фотографии нужно разместить на странице вместе так, чтобы они касались друг друга. Сила воздействия фотографий увеличивается, когда они сгруппированы подобным образом, и эта сила уменьшается, если фотографии разбросаны по странице и разбиты текстом. Статью следует "обернуть" вокруг фотографий, чтобы создать соответствующее оформление.

Определить «направление» фотографии. В большинстве случаев лица на фотографиях направлены налево или направо. Если это фотография, показывающая действие, то оно имеет определенное направление, если это портрет, глаза или плечи будут определять направление такого снимка. Установив это направление, необходимо создать дизайн полосы так, чтобы все фото «смотрели» на страницу, а не с нее. Они также должны быть направлены на статью, которую они сопровождают, а не от нее. Если же группировать фотографии для фотоочерка, то они должны быть направлены друг на друга, а не в противоположную сторону.

Хороший способ выделить фотографии на газетной странице  - нарисовать контур с помощью очень тонкой линии. Подобная техника способствует улучшению качества всех снимков в вашей газете. Линия для выделения фотографии должна проходить точно по краю снимка. Следует избегать белого пространства между фотографией и контурной линией [2, с. 8-13].

 

 

 

 

 

2. Анализ фотографий  в белорусских СМИ и их влияние  на популярность газет. 

Фотографии в периодических изданиях в большинстве случаев ничем не отличаются от обычных фотографий – следовательно, подчиняются тем же законам композиции и эстетическим правилам.

Необходимо выделить некоторые  критерии, на основе которых можно  судить о том, насколько фотография помогает сделать имидж издания  престижнее и популяризировать его  среди имеющихся и потенциальных читателей.

1. Общие законы композиции (расположение объектов съемки не в центре («правило третей»), законы линейной и тональной перспективы, которые можно успешно использовать при создании кадра, многоплановость, точка съемки), присущие фотографиям различных жанров (репортаж, портрет, пейзаж и др.);

2. Динамика/статичность изображения;

3. Оптимальный размер и расположение фотоснимков по отношению к журналистскому тексту;

4. Цветовое решение – печатает ли газета цветные изображения либо черно-белые; как это влияет на читательский интерес;

5. Роль фотографии на страницах издания – является ли она одной из основных составляющих газетного/журнального выпуска или просто маленькое приложение?

6. Оригинальность фотографий. Обычно интересный, сочный снимок готов заинтересовать читателя. А если фотография еще и немного загадочна в том плане, что нельзя сразу понять о чем сюжет, то это наталкивает человека на поиск дополнительной информации, которой может послужить письменный комментарий, либо сразу текст, раскрывающие суть снимка.

Пример удачного использования  многоплановой композиции я нашел  в российской газете «Известия» (приложение №1). Иллюстрация точно подчеркивает название заголовка статьи. Вентиль  – чиновники, в данном случае Ростехнадзор, который одним поворотом может  наказать, а то и закрыть нефтяное производство. На фотографии, благодаря выбранной точке съемки, мы видим, что вентиль практически такого же размера, что и весь нефтяной комплекс, что означает, маленькая, но важная вещь может существенно повлиять на такую громадину.

Как уже отмечалось в теоретической части, фотографии лучше выбирать динамические, отражающие действие объектов. Хороший динамичный снимок получился у фоторепортера «Гомельскай праўды» (приложение №2). А вот в «Гродзенскай праўдзе» техника, которая, скорее всего, должна двигаться, выглядит статичной, из-за чего она становится менее интересной читателю. Изменить положение вещей можно было выбрав иную точку съемки, с помощью линейной перспективы.

Д. Рэндалл, автор «Универсального журналиста», утверждает, что «слишком много газет скупо выделяют место для фотоснимков. Спросите работников этих газет, в чем дело, и они скажут, что у них "недостаточно места". Но если сложить тот объем, что они выделяют под несколько снимков на одной полосе, то окажется, что в сумме его с лихвой хватило бы на то, чтобы эффективно развернуть на той же странице один снимок» [6, с. 109]. И это проблема наших СМИ, особенно региональных. Придерживаются тенденции, что если есть заметка – обязательно к ней нужно «приклеить» иллюстрацию. И тогда получается, что на страницах газет множество маленьких, неразборчивых, плохого качества фотографий. На страницах «Знамя юности» можно увидеть подобный пример (приложение 3). Тем более, что все заметки объединены в одну тему, и один крупный, яркий снимок, а лучше всего тематический коллаж привлек бы больше внимания, чем неконтрастные мелкие изображения. Также следует учитывать месторасположение фотографий на полосе газеты. Изображение всегда доминирует над текстом, поэтому есть смысл располагать текст вокруг фотографии, чтобы он огибал ее.

Цветное оформление, конечно, привлекает взор. Но это еще не означает, что всем изданиям необходимо поголовно переходить на цветную печать. Изобилие цвета в оформлении газетной полосы (имеется в виду не только изображения, но и дизайнерские элементы) зачастую делают номер настолько пестрым, что его невозможно либо затруднительно читать, поскольку сложно сконцентрироваться на определенном материале, да и глаза ощущают напряжение. Поэтому желание использовать в оформлении цветовую палитру не должно преобладать над здравым смыслом.

Черно-белая фотография никогда  не уйдет со страниц газет. Во-первых, такая печать намного доступнее, чем цветная. Во-вторых, качественный черно-белый снимок создает совсем другое настроение, придает шарм газетной полосе. Но и относиться к нему нужно предельно внимательно, поскольку черно-белый снимок менее информативный, чем цветной, необходимо грамотно относиться к общей композиции кадра, не утрачивать детали. На мой взгляд, удачные фотографии использует в своих материалах газета «Известия» (приложение 4).

Иллюстративный (визуальный) ряд в газете по общепринятым нормам (психология и физиология восприятия, законы композиции) должен занимать, как минимум, от 30 до 40 процентов газетной площади. Но, к сожалению, в белорусских газетах этого не наблюдается. В журналах с этими нормами проблем нет – качественная реклама, творческие работы, большой объем издания позволяет использовать иллюстрации по максимуму, что и привлекает многих читателей. У газет одна из основных функций – оперативная информативность. И это приводит к тому, что часто журналисты стараются преподнести как можно больше вербальной информации, чем это нужно. Сухой текст статьи с заседания депутатов на два разворота читают единицы. А вот места для фотографии не остается. Хотя сокращенная, тезисная статья и интересная фотография могли бы оставить в памяти читателя намного больше информации. В приложении №5 отмечены материалы, в которых, на мой взгляд, фотографии вообще портят визуальный облик полосы. Изображения и текст должны работать в симбиозе друг с другом.

Оригинальный, нестандартный  кадр – залог того, что читатель остановится на нем взглядом, а разумом захочет понять, зачем автор использовал его и расшифровать его смысл. Хороший пример – иллюстрации материалов «Белгазеты». От фотографии мы сразу отправляемся к тексту (приложение №6).

А вот газета «Звязда» относится  к иллюстрациям заглавной полосы не совсем внимательно. Используются фотографии одного автора, что легко можно понять по стилю съемки. Подчерк должен быть у каждого фотографа, свой стиль. Но не в данном случае – все герои сюжетов размещены фронтально, их взор направлен в камеру, что говорит о постановке кадра либо о том, что фотограф не задумывался о другой точке съемки, возможно более интересной. И такие снимки на протяжении долгого периода не сходят с первой страницы газеты (приложение №7).

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Стоит отметить, что оптимальным вариантом для белорусской прессы было бы изучение читательской аудитории. Но региональные СМИ и местная власть таких исследований не проводит. Следовательно, определить наиболее интересующие  читателей материалы, а также жанры фотографий, не представляется возможным. Необходимо экспериментировать, пытаться внести новые стили фотографии и параллельно обращать внимание на реакцию публики – так можно добиться того, чтобы фотография повышала престиж и уровень периодических изданий.

Большинство региональных газет уже давно заработали себе имидж. Но, поскольку у наших газет большое прошлое и возникли они еще в СССР, то и оформление, и содержание  не сильно изменилось. Поэтому необходимо кардинально менять все составляющие издания в соответствии с запросами нового читателя, благо развитие современной техники открывает большие возможности перед редакциями.

Фоторепортерам необходимо обогатить свое ремесло. Больше экспериментировать. Использовать различные приемы съемки, больше снимать «скрытой камерой», когда герой репортажа не замечает, что его фотографируют, ведет себя раскованно. Фотографии получаются более живыми, интересными по содержанию, раскрывая характер человека. Но, к сожалению, тенденция такова, что на страницах газет, в особенности районных изданий, большинство объектов съемки напряженно смотрит в объектив в ожидании щелчка.

Если над материалом работает два человека – отдельно журналист, отдельно фотограф, то им необходимо заранее  вместе проработать материал: если это интервью, то журналисту необходимо определиться с примерными вопросами, а фотографу создать для себя психологический портрет человека, чтобы сделать не «фото на паспорт», а снимок, раскрывающий внутренний мир героя интервью. Если это репортаж с мероприятия либо  соревнования – необходимо заранее узнать место съемки, людей, которые будут участниками, официальность и торжественность данного сюжета.

Не нужно пренебрегать  фотографией, необходимо иметь профессиональный подход к использованию изображений в своих материалах - и тогда Ваше издание.

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Белорусская пресса / Сост. В.П. Воробьев, В.А. Турецкий, С.А. Побединская; под ред. В.А. Турецкого. – Мн.: Дело (Восток+Запад), 1998. – 300 с.

2. Дизайн и имидж газеты / Л. А. Мутовкин – Омск, 2005.

3. Основы творческой деятельности журналиста : учебник для вузов/ Г.В. Лазутина - М. : «Аспект Пресс», 2001

4. Основы фотожурналистики : учеб. –метод. комплекс : (с приложением CD) / В.И. Шимолин. – Минск : БГУ, 2009. – 263 с.

5. Специфика содержания и формы фотожурналистики / И. Д. Бальтерманц - Москва, 1981.

6. Универсальный журналист  / Д. Рэндалл. – Минск, 2004. –  119 с.