Региональные СМИ как система

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Мая 2012 в 14:41, курсовая работа

Краткое описание

Цель курсовой работы - анализ процессов становления структуры, особенностей функционирования и развития средств массовой информации в Иркутской области, а также выявление основных проблем и поиск путей их решения.
В рамках данной цели поставлено решение следующих задач: - уточнить и конкретизировать ключевые понятия исследования: "средства массовой информации", "региональные СМИ", "аудитория"; - выявить функции региональных СМИ в современных условиях;

Содержание работы

Введение
1. Стуктурно-функциональный анализ СМИ Иркутской области
1.1 Региональные СМИ как система
1.2 Типология СМИ Иркутской области
2. Проблемы состояния региональных СМИ
2.1 Экономические проблемы СМИ Иркутской области
2.2 Кадровая проблема
Заключение
Список литературы

Содержимое работы - 1 файл

Курсовик Красноярова.docx

— 74.74 Кб (Скачать файл)

   По  данным TNS Gallup Media ("NRS-Города", декабрь 2005 - октябрь 2006 гг.), в первой пятерке хабаровских еженедельников - газеты "Амурский меридиан" издательского дома "Провинция" (111,2 тыс. чел.), Аргументы и факты - Дальинформ" (105,2 тыс. чел.), "Презент" (78 тыс. чел.), "Антенна" (74,3 тыс. чел.), "Из рук в руки" (68,7 тыс. чел.). Отметим, что среди них нет массовых рекламно-информационных газет бесплатного распространения, лидирующих по объему аудитории во многих крупных городах. Ведущие рекламные газеты платного распространения в Иркутске - это сетевая "Из рук в руки" и местная "Презент" (работает с 1991 г., выходит дважды в неделю общим тиражом 30 тыс. экз.).

   Сугубо  местный представитель хабаровского рынка телегидов - еженедельник "ТВР - Телевидение и радио" (13-15 тыс. экз.). В этом году газета, существующая с 1958 года, сменила учредителя. Хозяином издания вместо хабаровской гостелерадиокомпании стало рекламное агентство "Рапид". Газета рассчитана на читателя со средним и выше доходом, является самой дорогостоящей среди подобных СМИ. До 80% тиража распространяется путем розничной продажи. По словам Татьяны Николаевой, заместителя главного редактора "ТВР - Телевидение и радио", ниша газет о телевидении в Иркутске заполнена (телегиды "ТВР" и "Антенна", газеты "Телепрограмма", "Анонс ТВ"). "Чего нам не хватает, так это красочных изданий журнального формата".

   О плотной конкурентной среде в  Иркутске говорят и применительно к сегменту общественно-политических изданий. "В области много общественно-политических СМИ. Кроме ежедневных газет работают около десяти еженедельников, как местных, так и сетевых", - отметил Олег Кульгин, генеральный директор-главный редактор ООО "Редакция газеты "Приамурские ведомости". По его мнению, специфика хабаровского печатного рынка в статичности и консерватизме; здесь хорошо приживается сетевая "желтая" пресса и сложно - издания для бизнес-аудитории.

   "Попытки  открыть ежедневную деловую газету  ничем не закончились. Деловая  активность в Иркутске недостаточно развита, востребованности в солидной регулярной газете пока нет", - констатирует Олег Кульгин. Сегодня в области помимо федерального "Коммерсанта" с дальневосточной вкладкой и владивостокской газеты "Золотой рог" действует одна местная деловая газета - "Дальневосточные бизнес-вести" (5 тыс. экз., выходит ежемесячно, с 2002 г.). Газета позиционируется как издание для среднего и высшего управленческого звена, предпринимателей, активных представителей среднего класса, политических кругов. Распространяется, в основном, в Иркутской области, практикуется адресная рассылка по крупным предприятиям, администрациям субъектов ДФО. Как сообщил Евгений Николенко, генеральный директор ООО "Дальневосточные бизнес-вести", сейчас газета выходит в Приморский область, в планах - покрытие всего Дальнего Востока.

   Хабаровские издатели называют свой рынок сложным  и специфичным. "Он развивается  так, как позволяет экономическая  ситуация Дальнего Востока: имеющиеся  здесь резервы требуют серьезных  инвестиций, прежде всего в оборудование и профессионалов, - рассказывает Людмила  Болдырева, генеральный директор-главный  редактор ЗАО "Редакция газеты "Тихоокеанская  звезда". - По количеству изданий  Хабаровск уступает Владивостоку. По качеству рынок пока развит серьезно".

   Журналы. Активное наполнение журнального рынка  началось в Иркутске недавно. Глянцевый бум достиг города в последние год-два. В это время сюда пришли сетевые проекты - "Дорогое удовольствие" новосибирского издательского дома "Русская Азия" (в Иркутске - с 2005 г.), "Банзай" одноименного издательского дома из Екатеринбурга (в Иркутске - с 2006 г.). Начали выходить местные журналы. В частности, конкурент "Банзая" - мужской журнал Man's Life (работает с 2005 г., 60-80 стр., 4 тыс. экз.). Несколько раньше - в 2003 году - увидел свет городской развлекательный журнал "Лучшее в Иркутске" (выходит ежемесячно тиражом 4 тыс. экз., распространяется бесплатно). Как пояснили в редакции, журнал - первое полноцветное глянцевое издание в городе.

   В журнальном секторе, как и в газетном, работают компании, объединяющие несколько  СМИ. Так, "Лучшее в Иркутске" - часть издательства "Артек", появившегося в Комсомольске-на-Амуре. Первым СМИ издательства была вышедшая в 1997 году бесплатная газета "Рекламный курьер". Сегодня "Артек" выпускает шесть газет, журналов и справочников в Иркутске и Комсомольске-на-Амуре: "Лучшее в Иркутске", ежемесячный журнал "Комсомольск" (выходит с 2004 г., 2,5 тыс. экз., распространяется бесплатно в магазинах, ресторанах, кафе, банках, гостиницах, оздоровительных и фитнес-центрах города), "Весь Комсомольск" (выходит с 1999 г., 1,5 тыс. экз.), "Автомобильный справочник Хабаровска" (выходит ежегодно, с 2003 г., 2 тыс. экз.), газеты "Рекламный курьер" (70 тыс. экз.) и "Рекламная панорама Суйфэньхэ" (выходит с 2004 г., издание для русских туристов, печатается в Китае, распространяется в городе Суйфэньхэ, 5 тыс. экз.).

   С 1996 года на рынке представлено рекламно-информационное агентство "Восточная Столица" - учредитель и издатель рекламно-информационных журналов. В частности, изданий системы "ОПТОВИК" в составе семи рекламно-справочных СМИ ("Хабаровский ОПТОВИК", "ОПТОВИК  Владивостока", "ОПТОВИК Уссурийска", "ОПТОВИК Комсомольска-на-Амуре", "ОПТОВИК Благовещенска", "ОПТОВИК  Сахалина", "ОПТОВИК Якутии"). Каждый журнал (за исключением "ОПТОВИКА Якутии") выходит еженедельно, распространяется через сеть курьерской доставки, путем продажи в киосках "Союзпечати" и почтовой рассылки по России. Также "Восточная столица" выпускает CD-журнал "Коммерческий справочник Дальневосточного федерального округа", издает ежеквартальный справочник "Товары и услуги. Адреса и телефоны", ежемесячный журнал "Ваше здоровье" (выходит с 1998 г., 2,5 тыс. экз.).

   Два специализированных журнала издает компания "Дилэнд". Это журнал-справочник "Ремонт. Строительство. Комфорт" (выходит с 2005 г., 1,3 тыс. экз.) и тематический выпуск журнала - ежегодный справочник "Окна+Двери" (выходит с 2005 г., более 3 тыс. экз.).

   Три года назад к выпуску журналов приступил издатель рекламной газеты "Презент". С 2004 г. в активе компании "Презент" - ежемесячный рекламный  журнал "Презент-образ жизни" (около 12 тыс. экз.). "Это продолжение газеты в лучшем исполнении, помимо рекламных  блоков здесь присутствуют статьи, интервью. Журнал отдельно не продается - распространяется вместе с газетой", - пояснила специфику издания Елена  Аннина, заместитель редактора газеты "Презент". В 2006 году компания вывела на рынок журнал "Презент-строй" - специализированное рекламно-информационное издание, посвященное рынку строительных материалов и услуг.

   В городе немало специализированных журналов: "Архитектура и строительство  Дальнего Востока", "Мир техники", журнал о туризме, отдыхе, здоровом образе жизни "Турне", "Свадебный  Хабаровск", "Лес ДВ инфо", "Дальневосточный энергопотребитель", "Хабаровский компьютерный рынок" и другие. Общую же степень насыщенности журнального рынка издатели оценивают по-разному. Александр Филимоненко, главный редактор Man's Life считает рынок заполненным. "До Хабаровска в прошлом году дошла мода на журналы. И прошла мимо. Так называемый "бум" стих, поскольку покупательская способность населения ограничена, а возможности рекламного рынка не беспредельны.

   Ряд сегментов остаются почти "вакантными". Ниша деловых и общественно-политических журналов всегда занимала прочное второе место на журнальном рынке после женского глянца по доходам от рекламы и по праву считалась одной из самых богатых. Деловые СМИ - это конкретный издательский продукт для заданного читателя, образованного, платежеспособного, нацеленного на активное потребление. И если такая аудитория клиенту интересна, он запрашивает именно деловые газеты и журналы. Флагманы этих запросов - строительные компании, агентства недвижимости, страховые компании, банки, операторы сотовой связи, автодилеры. Но в целом разброс широкий - от финансовых структур до производителей керамической плитки, оптовых фирм.

   Но  в Иркутске эта ниша практически свободна: в области работает единственное СМИ этой направленности - журнал "Дальневосточный капитал" издательства "Золотой рог" из Владивостока. Не занят сегмент изданий для женщин. "Наверное, издатели сами еще не готовы предложить такой продукт, хотя востребованность в нем есть. Как и необходимость в специализированном издании на китайском языке - рекламно-информационной газете или журнале о жизни достаточно большой китайской диаспоры", - комментирует Олег Кульгин. Перспективные ниши, как считают хабаровские эксперты, привлекают к дальневосточному издательскому рынку внимание крупного российского капитала, который, по словам одного из собеседников Expedition Media, "приходит в регион активно и даже агрессивно".

   Запуск  нового делового издания требует  очень больших инвестиций - для  достижения коммерческого успеха журнал должен быть широко представлен в  рознице, что в настоящее время  весьма накладно. Покупатель информационного  еженедельника капризный, он хочет, чтобы издание можно было купить в ближайшем киоске у дома или  у метро, а количество таких покупателей  у отдельно взятого киоскера - единицы. Еженедельник не дает киоскеру большой  прибыли с продажи одного номера, продается журналов мало, поэтому  киоскер норовит засунуть журнал куда-нибудь подальше, загородив его  желтой газетой или толстым глянцем.

   Телевидение. Специфика телевидения. Какого прогресса  ни достигла бы телевизионная коммуникация, каким бы вездесущим и всепроникающим ни стал телесигнал, общество всегда будет нуждаться в телеинформации разных уровней: глобальной, представляющей всеобщий интерес, и локальной, адресованной отдельным группам телеаудитории. И поскольку одним из основных признаков аудиторной дифференциации всегда будет ее территориальная принадлежность, постольку всегда будет существовать потребность в центральных и местных телепрограммах.

   Практически каждый регион обладает собственными специфическими особенностями, многие из этих особенностей интегрируются  в национальный колорит, национальную специфику.

   Обычно  первым специфическим признаком  телевидения называют вездесущность, поскольку электромагнитные колебания, несущие телевизионный сигнал, проникают  в любую точку пространства (в  зоне действия телепередатчика).

   Вторая  особенность — передача сообщений  в форме аудиовизуальных образов (изображение + звук) — называется экранностъю. Свойство экранности роднит телевидение с кинематографом.

   Абсолютно уникальное, не присущее больше ни одному другому явлению в мире искусства  и средств массовой информации, качество телевидения — возможность отражения  события на экране в самый момент его свершения. Это то, что называется прямым (или "живым") эфиром, прямой трансляцией, передачей нефиксированного изображения. Такую специфическую  особенность называют непосредственностью  телевидения.

   Изображение на экране транслируется параллельно  с живой жизнью и воспринимается нами как часть этой жизни, что, с  одной стороны, обеспечивает замечательную  достоверность телеинформации, а  с другой — создает реальные условия  для манипуляции (чаще всего, недобросовестной) зрительским восприятием.

   Симультанность находится в прямой связи с непосредственностью телевидения, так же как с еще одним уникальным качеством телевидения — создаваемым телеизображением эффектом присутствия. Когда во время прямой трансляции с места события зритель наблюдает за ним на экране своего телевизора, он все время помнит, что все происходящее совершается сию минуту, на его глазах (хотя он и видит все через окуляр передающей телекамеры или, если угодно, глазами телеоператора); у зрителя возникает ощущение, что он сам, лично присутствует на этом событии — и это делает телевизионное изображение особенно достоверным, документальным.

   И наконец, еще одно удивительное, не присущее или присущее в меньшей  степени другим СМИ, свойство телевидения  — персонификация (олицетворение) сообщения.

   Газетное  сообщение, в сущности, анонимно. Звучащий по радио голос иногда узнаваем, но почти никогда не ассоциируется  с конкретным физическим обликом  человека, чей голос слышится из радиоприемника. На телеэкране перед  зрителем предстает совершенно реальный телесный облик носителя информации, что и позволяет его персонификации. Телевизионный репортер, телевизионный  ведущий, телевизионный журналист, работающий в кадре, телевизионный  персонаж в широком смысле этого  понятия — конкретный человек, который  нам нравится или не нравится, симпатичен или не совсем, вызывает доверие  или не вызывает. Только на телевидении аудитории предлагается персонифицированная информация.

   Таким образом, телевидение заявляет о  себе как о наиболее эффективном  средстве массовой коммуникации, одновременной  взаимосвязи, а подчас и взаимодействия миллионов людей.

   Региональное  телевидение появилось в конце 1990 годов как инструмент предвыборных технологий, но сегодня рост числа региональных ТВ-программ становится ведущей тенденцией развития ТВ-рынка в России.

   Феномен бурного развития регионального  ТВ связан с несколькими факторами: с одной стороны, население в  регионах проявляет повышенный интерес к местным событиям, с другой стороны, региональные администрации стремятся иметь собственный каналинформирования населения. Развитие сетей регионального телерадиовещания определяется и наличием конкурентоспособных предложений спутниковой отрасли в части объема капитальных и эксплуатационных затрат и сроков строительства. С точки зрения технической реализации конкурирующими в регионах являются спутниковые и наземные распределительные схемы вещания. Но расчеты показывают, что более эффективным является спутниковое ТВ.

Информация о работе Региональные СМИ как система