Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания

    Как мы видим, спорт играет важную соль в социально-экономической жизни общества. С этим обстоятельством связаны два взаимно дополняющих друг друга явления в журналистике. С одной стороны спорт как социально- экономическое явление привлекает журналистов, которые уделяют его освещению значительное внимание, место в бумажных изданиях, в эфире и сетях Интернет. С другой такое широкое освещение служит еще большей популяризации спорта, спортсменов, спортивных мероприятий и физкультуры.

    Теоретические подходы и концепции, лежащих  в основе современных коммуникационных технологий, активно развивались и усложнялись на протяжении XX века в рамках теории информации и понимания моделей социальной коммуникации в современном обществе.

    Если  представить процесс коммуникации СМИ с потребителем в терминах и понятиях теории информации, то он будет выглядеть следующим образом. В каждом процессе PR действует некий субъект или источник информации. Объектом воздействия служит общественность (аудитория). PR всегда реализуется с помощью информации (информационного послания), поступающей по определенным каналам. Весь процесс протекает на фоне конкретной обстановки, а реакция общественности изучается с помощью обратной связи. При этом, как правило, есть необходимость в преодолении различных помех ("шумов"), которые мешают нормальному протеканию процесса.

    Важным  этапом для становления и развития теории воздействия СМИ на аудиторию стала модель «двухступенчатого потока коммуникации», разработанная Лазарсфельдом в конце 1940-х годов и ее дальнейшие модификации. В результате исследований было установлено, что не происходит прямого влияния СМИ на аудиторию. Воздействие средств массовой коммуникации на аудиторию опосредуется межличностной коммуникацией, т.е. от средств массовой коммуникации идеи распространяются к «лидерам мнений», а уже через них – ко всей аудитории в целом. Информация, поступающая из средств массовой коммуникации, преображается в результате межличностного общения, его содержание интерпретируется «ситуационными лидерами мнений» для своей социальной группы. Реальное воздействие информации СМИ на аудиторию происходит только в результате двухэтапной коммуникации. Лазарсфельд показал, что Mass media как таковые неэффективны на уровне отдельного человека, они не изменяют ни его мнений, ни его установок, но, проникая в первичные группы соседей, семьи, друзей в результате личных и групповых обсуждений, они воздействуют на человека и меняют его мнение.⁶ Эта модель особенно ярко проявляется в отношении информации, касающейся «высоких материй» - искусства, культурного наследия, исторической памяти и т.п. Однако и в спорте модель Лазарсфельда представляется адекватной ситуации. Внушенные лидерам мнений симпатии  к командам, интерес к состязаниям, мода на отдельные виды спорта транслируются в дальнейшем на другие персоны, создавая тем самым популярность вида спорта, спортсменов и команд.

    Наиболее  значимым средством массовой информации сегодня является телевидение. Оно  и наиболее активно в освещении  спортивных событий.

1.2 Специфика телевидения. Влияние телевидения на формирование общественного сознания

    Рассмотрим подробнее причины, по которым роль телевидения как средства массовой информации стала доминирующей в современном обществе.

    С позиций психологов информация воспринимается человеком с помощью органов чувств. Такими органами являются, как известно, осязание, обоняние, слух и зрение. У человека доминирует объем информации поступающий от органов слуха и зрения. Воздействие на зрительные органы оказывает как телевидение, так и печать. Однако наглядность телевизионных передач значительно выше. Действительно, печатные издания представляют информацию в закодированном абстрактном виде: слова и предложения, сам язык – объект, подвергающийся значительному объему интерпретации как журналистом во время написания материала о событии, так и читателем, который реконструирует текст в мысленный образ не вполне идентично тому, как это делал автор материала, и, тем более, тому, что происходило в действительности. Иллюстрации и фотографии существенно увеличивают наглядность печатного материала, однако во-первых при этом значительно удорожается издание. Во-вторых, все равно на бумаге невозможно передать динамику, нет анимационных изображений.

    Радио в принципе способно воздействовать только на органы слуха. Каким бы высоким ни было качество радиопередачи (а многие редакции работают высокопрофессионально), все же сама техника ограничивает возможности коммуникации и воздействия на аудиторию.

    Телевидение является наиболее синтетическим средством массовой информации. Его синтетичность или комплексность заключается в том, что осуществляется воздействия и на слух, и на зрение, причем задействуются эффекты движения, демонстрации не просто иллюстраций, а динамичных реальных картин, репортажей, имитирующих присутствие телезрителя на месте события.

    Очень важным является возможность оперативной трансляции. Если печатные СМИ издаются не чаще одного раза в сутки, поэтому новости из них можно получать с опозданием до 24 часов, то радио и телевидение позволяют передавать репортажи с места событий. Современные технические средства дают возможность делать телевизионные репортажи без привлечения мощных и тяжелых средств освещения, камер. Сегодня видеокамеры имеют малые размеры, легко переносятся одним журналистом, что позволяет повысить скорость и интенсивность подготовки информации, придать ей индивидуальность.

    Достоинством  телевидения является высокая конкуренция  между разными программами и даже между редакциями внутри одной программы. Эта конкуренция является гарантией высокого качества передач, поскольку у потребителя есть возможность выбрать, что ему смотреть.

    Совершенствование технических средств приводит к  тому, что телевидение не ограничено расстоянием: трансляция ведется через спутники, по проводам, с использованием антенн и телебашен. Потребитель сегодня имеет возможность использовать в качестве приемного устройства на только телевизор, но и компьютер с установленным внутри него устройством – тюнером. Видеомагнитофоны дают возможность записывать интересующие потребителя программы, причем делать это в автоматическом режиме. Последнее особо хорошо поддержано компьютерными программами.

    Как и другие СМИ, телевидению приходится решать проблемы коммерческого, государственного вещания и реализации собственных творческих интересов журналистов. Коммерческое вещание – не только реклама, но и те программы, которые привлекут зрителя к экрану, заставят его сидеть у телевидения во время рекламных пауз.

    В целом Россия считается сейчас страной, чьи позиции на медиарынке устойчивы  и динамически развиваются. Телевизионная  компонента этого рынка также  оценивается достаточно высоко. «С точки зрения перспектив роста и развития Россия очень выделяется на общем фоне. Мы определили для себя основные направления, по которым мы хотим быть лидерами или входить в тройку лидеров (в России). Во-первых, это медиаизмерения, прежде всего телевизионные, но также и радио, и печатные медиа. И в этом смысле мы абсолютно удовлетворены тем, что делает российское подразделение. Во-вторых, это так называемый Media Intelligence, т. е. измерение и анализ затрат на рекламу в различных СМИ. В-третьих, это продвижение на рынок так называемых «стандартных решений», которые позволяют, сравнивая, например, показатели на одном национальном рынке с аналогичными показателями на других, оценивать, как развивается бизнес»⁷.

    Как видно из приведенной цитаты, российское телевидение уверенно вливается в мировую информационную систему. «Бразилия, Россия, Индия и Китай — это те рынки, на которые мы возлагаем самые большие надежды. И несмотря на некоторые политические проблемы, именно сюда планируются основные инвестиции и, судя по всему, на эти четыре страны и придется основной рост рынка в ближайшие годы»⁸.

    Среди основных тенденций отечественного телевизионного рынка отмечается увеличение каналов, расширение возможностей регионального вещания. Последнее особенно важно, поскольку Россия имеет огромную территорию с большим числом часовых поясов и значительной вариативностью региональных интересов.

1.3 Анализ телевизионных  спортивных программ

«Спортивное телевидение - один из старейших и востребованных жанров вещания. Как только появилась возможность прямого эфира, трансляции важнейших спортивных событий заняли прочное место на голубых экранах.

    Спорт - это зрелище, которое всегда привлекало на стадионы миллионы людей. И когда у этих «миллионов» появилась возможность получать любимое зрелище «с доставкой на дом», спортивное телевидение превратилось в один из основных вещательных продуктов»⁹.

    В соответствии с мировыми тенденциями, на российском телевидении значительной место отводится спортивным программам. Исследованию этих телевизионных программ посвящено исследование П.А. Виноградова¹⁰. Автор приводит сравнительную таблицу объемов трансляций различных спортивных передач телевизионными каналами:

Таблица 1. Освещение в программах телевидения физической культуры и спорта (% от общего объема эфира на спортивную тематику)

    Как мы видим из сравнения приведенной таблицы с современной ситуацией, в 1996 году в эфире России отсутствовал специализированный спортивный канал (отметим, что сегодня таких каналов два). В общем объеме вещания доминировали хоккей, автогонки  и фигурное катание. Сегодня ситуация существенно иная. Доминирует в телевизионном эфире футбол. Причем транслируются не только матчи российского первенства (высшая лига и в отдельных случаях – первая), и самые значительные матчи европейских и мировых первенств, но также матчи английской футбольной лиги. Весьма велик и объем трансляций состязаний баскетбольных клубов. Так, практически все матчи баскетбольного клуба ЦСКА, по праву считающегося одним из сильнейших в Европе, показываются телеканалом Спорт. Достаточно часто демонстрируются также игры с участием столичного мужского баскетбольного клуба Динамо. Из волейбольных команд чаще других показывают встречи Локомотива из Белогорья, а среди гандбольных команд лидируют в эфире «Медведи» их Чехово. Трансляции хоккея, хотя и являются достаточно частыми, однако их объем стал ниже, чем был в 90-е годы ХХ века, что вызвано падением уровня отечественного хоккея на международной арене.

    Обратим внимание на то, что трансляции спортивных игр обычно даются в прямом эфире, а время этого эфира наиболее популярно у телезрителей («Прайм-тайм»).

    Уменьшился  объем вещания автогонок, а состязания по биатлону стали чаще появляется в эфире. Как и предже особое внимание телевизионные компании уделяют  спортивным событиям мирового значения. Так, Зимние Олимпийские игры в Турине (2006) год транслировались практически всеми каналами, причем между каналом ОРТ и телеканалом Спорт возникла конкуренция за эфир, что не способствовало удобству зрителей, которым по разным каналам показывали одни и те же состязания.

    Обратим внимание еще на одну таблицу, приводимую П.А.Виноградовым в своем исследовании.

Таблица 2. Тематическая направленность передач спортивного  канала МТК