Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального

образования

«Липецкий государственный технический университет»

Гуманитарно-социальный факультет

Кафедра социологии

  
 

Курсовая  работа

По  дисциплине: Политическая социология

Тема: РR политических партий в современной России 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил:_____________________________ст. гр. СЦ-01 Иванова И. Н.

Научный руководитель:____________ докт полит наук, профессор Саюров Н.Ф.

Липецк 2009

                         

Содержание

Введение……………………………………………………………………………...3

Глава 1. РR политических партий в современной России

1. Имидж политика…………………..……………………………………4
2. РR и избирательные компании………………………………………..9
3. Политические партии и СМИ……………………………..…………16

Глава 2. Методология исследования политического РR в России……………...19

Заключение………………………………………………………………………….22

Библиографический список………………………………………………………..24

Приложение 1………………………………………………………………………25

Приложение 2………………………………………………………………………29 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

   В конце 80-х - начале 90-х годов в наш  обиход вошло загадочное для большинства  словосочетание "паблик рилейшенз". А вскоре, службы по связям с общественностью  стали возникать в российских коммерческих компаниях, в качестве самостоятельных ПР-агенств, и, наконец, модное слово ПР зазвучало в стенах государственных организаций.

   Во  всем мире известна значимость "паблик рилейшенз" для коммерческого  сектора. Сегодня же мы можем говорить о ПР как об инструменте расширения границ управления, неотъемлемой частью эффективного управления любой организационной структуры, независимо от того, является ли она государственной или коммерческой. Общие принципы осуществления ПР-стратегий и применения методик применимы как для коммерческого, так и для государственного сектора. Хотя, безусловно, своя специфика существует в каждой из указанных областей. Особенное развитие в нашей стране получил политический PR.

   Актуальность  темы работы заключается в том, что  как бы ни был сложен и манипулятивен  коммерческий пиар, он очень редко претендует на создание картины мира, идеологии или целостного представления о реальности, как это делает политический пиар. Политический пиар претендует на мировоззрение, конструирует целостное представление о происходящем и задает критерии его интерпретации, только затем заметно или незаметно помещая в этот контекст клиента. Проблема личности лидера всегда занимала центральное место в анализе российской политики.

   Целью реферата является рассмотреть и  проанализировать PR политических партий в современной России. В ходе работы следует выполнить ряд задач:

- рассмотреть  имидж политика и его составляющие;

- проанализировать PR  и избирательные компании;

- определить  сотрудничество политических партий  и средств массовой информации. 

 

Глава 1. РR политических партий в современной России

1.1. Имидж политика

   Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия  на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

   Построение  удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих  условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих  будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей. [6; 22]

   Политические  реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. Созданием образа политического деятеля занимаются специалисты в области имиджбилдинга. Одним из механизмов создания имиджа — позиционирование личности.

   Имидж, с которым действует политик  во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Стратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

   Имидж делится: объективный – реальное впечатление о кандидате, субъективный – представление кандидата о  самом себе, идеальный – максимально  идеальный имидж кандидата для избирателя, моделируемый – то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов. Имидж складывается из внешности, биографии, манеры поведения и общения, умении говорить, их моральных и деловых качеств (четности, порядочности, профессионализма).

   Особую  проблему всегда представлял стиль  женщин-политиков. Наиболее известный  вариант решения — "властный стиль" ("power look"). Чтобы подчеркнуть  деловые и интеллектуальные качества женщины, имиджмейкеры советуют своим  клиенткам носить ансамбли из пиджака и юбки серых или темно-синих тонов с освежающими блузками. [5; c.29]

   Имидж – это отражение существующей действительности в понятных избирателям  законах и символах. Имидж должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т.к. с одной стороны, всегда видит его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа.

   В современном словаре иностранных  слов находим мы обстоятельное определение  имиджа - целенаправленно формированный  образ (какого-либо лица, явления, предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п. [9;c.11]

   Составляющие  имиджа:

• фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели,
• проективность имиджа,
• экономическая целесообразность имиджа,
• надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском,
• социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества,
• узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности,
• отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории,
• доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность.

Теперь  мы имеем возможность выявить  понятие и практически важные черты политического имиджа: имидж  политика — это специально формируемый  образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации.

Повышенное  внимание к имиджу кандидатов в ущерб  собственно политическим дискуссиям стало  характерной чертой современного электорального процесса.

Дело  в объективных условиях, определяющих характер избирательных кампаний, которые условно можно разделить на «программные» и «имиджевые» – в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. «Программными» обычно являются избирательные кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров.

   В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и «раскрутка» в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

   В.М. Шепель в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит  имидж к визуальной привлекательности  личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания». [14; c.256]

   Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним  обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества». [8; c.256]

   Кроме того можно отметить, что политический имидж – это сложившийся в  массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

   Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей. 
 

 

1.2. PR и избирательные компании

   Избирательная кампания - система агитационных мероприятий, проводимых политическими партиями и независимыми кандидатами с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. Если определять технологии избирательных кампаний как совокупность приемов, применяемых для достижения цели кампании, т.е. для избрания кандидата, то каковы же критерии причисления той или иной технологии к "черной" или "белой", "грязной" или "чистой"? В отличие от правовых норм, соблюдение которых контролируется государственными органами, мораль опирается на общественное мнение, на убеждения. А именно общественное мнение и есть та мишень, по которой ведут прицельный огонь средства массовой информации. Круг замкнулся. С одной стороны, СМИ формируют общественное мнение, которое допускает использование "грязных" технологий в избирательных кампаниях, с другой стороны, "грязные" технологии, используемые на выборах, оказывают влияние на формирование общественной морали. Порой сами нравственные принципы могут быть лишь результатом воздействия манипулятивных технологий. Поэтому, как бы мы ни определяли саму избирательную кампанию, ее функции, цели, в конечном счете, придем к заключению, что кампания - это зачастую состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Многие подходы, которые используются в избирательных кампаниях, применяются и в сфере бизнеса, и, наоборот, приемы, используемые в бизнесе, находят применение на выборах.