Если  колебания цены на 1% вызывает большие  процентные изменения количества продаваемой  продукции, то предприятие реализует  изделия, спрос на которые по ценам  эластичен. Этот факт позволяет сделать  следующий вывод: увеличение выручки  предприятия в условиях эластичного спроса возможно только за счет снижения цен или такой модернизации продукции, которая приведет к уменьшению эластичности спроса.

       Если  заданное процентное изменение цены ведет к меньшему процентному  изменению количества продаваемой  продукции, то предприятие реализует  продукцию, спрос на которую неэластичен. Такой характер спроса заставляет руководство предприятия наращивать цены в целях увеличения общей выручки.

     1.3. Сущность и функции цен.

     Функция цены является внешним проявлением  ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Можно выделить пять функций цены.

     Функции цены отражают ее сущность, роль в экономике, место среди других экономических  категорий и взаимосвязь с  этими категориями.

     В экономической литературе традиционно  выделяют следующие функции цен:

1. учетно-измерительная;
2. регулирующая (сбалансирования спроса и предложения);
3. стимулирующая;
4. перераспределительная.

     Учетно-измерительная  функция – отражает возможность использования цены для измерения результатов и стоимостного учета различных экономических процессов. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность, во-первых, определить затраты различных ресурсов на производство товара (трудовых и материальных), во-вторых, сопоставить различные товары и услуги, в-третьих, организовать товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар. Кроме того, цена является носителем важнейшей экономической информации и участвует в расчете всех стоимостных показателей, используемых в статистике, анализе и прогнозировании экономических систем (валовый национальный продукт, валовый региональный продукт, объем реализованной продукции, объем товарооборота и т.д.). Цена также участвует в расчете таких показателей как фондоотдача, производительность труда, рентабельность.

     Цена  может существенно отклоняться  от издержек. Особенностью современной  экономики является существенное отклонение цены от издержек по новым, престижным товарам, учет в цене имиджа фирмы.

     Налоговый кодекс дает право контролировать налоговым  органам правильность цен при  товарообменных операциях (часть 1, ст. 40).

     Регулирующая  функция или функция  сбалансирования  спроса и предложения – через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Цена свидетельствует о равновесном состоянии или о наличии диспропорций на рынке товара. На конкурентном рынке цена устанавливается в результате стихийного взаимодействия предложения и спроса, а на монополизированном или регулируемом государством, на формирование цены могут оказывать влияние нерыночные силы.

     В условиях рыночной экономики не только конечный товар, но и каждый производственный ресурс имеет свою цену. Цена ресурсов, как цена любого товара, реагирует  на изменение спроса и предложения. Учитывая сложившиеся уровни цен  на производственные ресурсы, производитель  стремится минимизировать затраты  на производство продукции (ресурсосбережение, технологический прогресс, появление  новых видов материалов).

     Стимулирующая функция цены проявляется через ее воздействие на продавца и покупателя товаров. Совершая товарообменную, операцию оба ее участника стремятся к достижению наилучших результатов. Для продавца – это получение наибольшей выручки и прибыли, для покупателя – минимизация затрат на приобретение товара определенного качества. Цена оказывает непосредственное влияние на достижение этих результатов. На производителя стимулирующее или сдерживающее воздействие оказывают:

• уровень цены (различные цены на ликероводочную продукцию, производимую на территории РФ и на ввозимую; цена труда – заработная плата в сельском хозяйстве составляла в 1995 г. 18% от заработной платы в топливной промышленности);
• уровень рентабельности (перелив капитала – капитал стремится в отрасли с повышенной рентабельностью, высокий уровень рентабельности обеспечивает инвестиционную привлекательность и является самым действенным стимулом структурной перестройки экономики);
• таможенные пошлины – для защиты отечественного производителя.

     На  потребителя стимулирующее или  сдерживающее воздействие цен может  проявляться через:

• уровень цены;
• надбавки и скидки к цене;
• акциз (например, ставки акциза по подакцизным товарам составляют 8 руб. за 1 литр стопроцентного этилового спирта, отпускаемого для производства лекарственных средств; 48 руб. за 1 литр стопроцентного этилового спирта, содержащегося в ликероводочных изделиях, крепостью до 25% и 60 руб. по алкогольной продукции крепостью свыше 25%);
• дифференцированное ценообразование;
• продажа товаров в кредит и т.п.

     Перераспределительная функция цен означает, что с помощью цены осуществляется перераспределение вновь созданной стоимости между отраслями, секторами национальной экономики, регионами страны, социальными группами, иными словами происходит регулирование доходов отраслей, организаций, населения.

     Способы перераспределения доходов с  помощью цены:

• соотношение цен на различные виды продукции.

     Пример. Цены на топливо и энергию повышаются намного быстрее, чем цены в целом  по народному хозяйству, а закупочные цены в сельском хозяйстве – более  медленно. Учитывая, что сельское хозяйство  является одним из крупнейших потребителей топлива и энергии, можно говорить о ценовых диспропорциях, основанных на монопольной власти и перераспределении  национального дохода из одних отраслей в другие через систему неравновесных  цен.

• включение и/или невключение в цену налогов (НДС – пониженная ставка для социально значимых товаров, акциз – на отдельные товары – предметы роскоши, ювелирные изделия, табачные, виноводочные).
• установление различных цен для разных потребителей на одну и ту же продукцию (в энергетике для промышленных потребителей и населения, подписка – физические и юридические лица, газ для бытовых нужд – городское и сельское население).

     Особенно  наглядно эта функция отражается в ценах, регулируемых государством. Государство, регулируя с помощью  цен накопление отдельных отраслей экономики, влияет на темпы их развития, обеспечивая достижения национальных приоритетов. Одновременно перераспределение  накоплений через систему цен  из одних отраслей в другие может  привести к отставанию в развитии, снижению конкурентоспособности отдельных  отраслей.

     Государство может использовать перераспределительную  функцию цены для решения социальных задач, создавая через цену благоприятные (неблагоприятные) условия для потребления  товаров, поддерживая наименее социально  защищенные слои населения.

     В заключение вопроса следует отметить, что, во-первых, цена экономическая  категория, существует объективно, и  функции цен проявляют воздействие объективно, т.е. их следует учитывать при формировании собственной ценовой политики; во-вторых, все функции взаимосвязаны и находятся в единстве и взаимодействии. Они проявляются как в системе цен, так и в ценах на отдельный товар. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.      Система цен и признаки, лежащие в ее основе  

     Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в  постоянном движении под воздействием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимодействующих цен. Наиболее важными и основными блоками единой системы цен являются:

     · оптовые цены;

     · закупочные цены;

     · розничные цены;

     · тарифы на услуги транспорта.

     Основные  блоки цен в свою очередь включают в себя ряд подблоков. Так, блок оптовых цен подразделяется на два подблока – оптовые (отпускные) цены предприятия и оптовые цены промышленности. А блок тарифов транспорта состоит из нескольких подблоков – тарифы ж/д транспорта, тарифы морского транспорта, тарифы речного транспорта, тарифы автотранспорта и т.д.

     В основе взаимосвязи всех цен, образующих единую систему, лежит принцип «сообщающихся сосудов»: изменение цен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается «по цепочке» во все другие блоки цен.

     Ведущую и определяющую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности. К ним относятся топливно-энергетические отрасли (угольная, нефтяная, газовая, электроэнергетика), а также отрасли металлургии. Так, изменение цен на энергоносители находит быстрое отражение в уровне цен всех без исключения отраслей экономики. Большое влияние на цены в отраслях легкой и пищевой промышленности оказывает динамика закупочных цен на продукцию отраслей сельского хозяйства.

     Различные блоки цен, входящие в систему  цен, имеют не только прямую, но и обратную связь. Например, повышение цен в топливном комплексе через определенное время возвращается в эти отрасли в виде удорожания материально-технических ресурсов (машин, оборудования, электроэнергии и др.), потребляемых ими.

     В условиях административной экономики  повышение цен в названных отраслях часто блокировалось с помощью финансовой системы путем предоставления дотаций отраслям, потребляющим энергоносители (сельское хозяйство, отрасли, производящие потребительские товары и некоторые другие).

     В условиях перехода к рынку дотаций  в таких широких масштабах, как прежде, быть не может, так как это привело бы к искусственному искажению структуры и динамики цен, материально-вещественных и стоимостных пропорций во многих отраслях экономики, что противоречит самой сути рыночных отношений. Отмена массовых дотаций значительно усилила взаимозависимость всех видов цен, входящих в единую систему, сделала ее более гибкой и динамичной, более адекватной требованиям рынка.

     Чем вызвана столь тесная взаимосвязь  и взаимозависимость цен, входящих в единую систему?

     Она обусловлена в основном двумя  важными обстоятельствами.

     1. Все цены формируются на единой  методологической основе. Этой основой  являются законы стоимости, спроса  и предложения.

     2. Все предприятия (фирмы), производства  и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют, в конечном счете, единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть самой разнообразной: производственной, экономической, технологической и др.

     Вместе  с тем взаимосвязь и взаимозависимость  цен в единой системе не исключает и самостоятельного движения отдельных блоков цен и цен на конкретные товары внутри этих блоков, а, наоборот, предполагает такое движение.

     Необходимо  отметить довольно тесную связь между  системой цен и экономической  средой, в которой действуют цены. Эта среда включает: товарное производство, различные формы собственности, конкуренцию, которые и составляют основу рыночной экономики.

     Система цен характеризуется такими показателями, как уровень цен, структура цен, динамика цен.

2.1. Классификация функционирующих систем цен в народном хозяйстве.

     В экономике функционирует система  цен, которые могут дифференцироваться по ряду признаков:

     1) по степени регулирования государством;