Метод минимальных затрат предполагает установление цены на минимальном уровне, достаточном  для покрытия расходов на производство конкретной продукции, а не посредством  подсчета совокупных издержек, включающих постоянные и переменные затраты  на производство и сбыт.

     Расчет  цены продажи в случае применения метода «надбавки к цене» связан с умножением цены производства, цены закупки и хранения сырья и  материалов на определенный коэффициент  добавочной стоимости.

     На  основе метода целевого ценообразования  основе рассчитывается себестоимость  на единицу продукции с учетом объема продаж, который обеспечивает получение намеченной прибыли.

     Цены  также могут устанавливаться  с учетом общего уровня цен на рынке, уровня цен конкурентов, лидера и  т. д.

     Для определения себестоимости продукции  рассчитывают сумму денежных затрат. Затраты на производство продукции ? издержки производства ? могут возрастать или снижаться зависимости от объема потребляемых трудовых или материальных ресурсов, уровня техники, организации производства и других факторов. Затраты классифицируются по виду производства, по виду продукции, по виду расходов и по месту возникновения затрат.

     Свои  особенности ценообразование приобретает  в условиях инфляции. Экономика с  высоким уровнем инфляции характеризуется  многочисленными рисками, которые  предприниматель вынужден закладывать  в цену продукции. В частности, при  высокой инфляции достаточно трудно предсказать ее точное значение, поэтому  при установлении цены предпринимателю  приходится учитывать риск возможной  ошибки. Страхуясь от инфляционных рисков, продавец закладывает «надбавку  за риск» в цену товара, в результате чего инфляция приобретает инерционные  свойства.

     Так как правильно выбранная цена является одним из основных факторов получения предприятием высокой  прибыли, то руководители и работники  фирм должны тщательно анализировать  внешнюю и внутреннюю среду, чтобы  правильно выбрать ценовую политику и метод ценообразования. Необходимо отслеживать любые изменения  и вовремя вносить необходимые  корректировки.

       

     Задача 9. 
 

     Фирма действует в условиях совершенной  конкуренции. Данные о величине затрат и объемах выпуска представлены в таблице: 

 

     Каким должен быть объем выпуска, чтобы  фирма максимизировала свою прибыль  при цене 530 руб. за одну единицу? При  какой цене прибыль предприятия  будет нулевой?

     Решение:

     1. Для решения задачи необходимо  определить заначения предельных (МС) и средних затрат (АТС) для каждого объема выпуска.

     МС = Прирост ТС / 1 ед. продукции.

     АТС = ТС / Q. 

     Решение можно представить в табличном  виде:

 

     2. Условие максимизации прибыли  в условиях совершенной конкуренции:

     MC = MR = P.

     Цена  Р = 520 руб. Значение предельных затрат приближается к значению цены, когда объем выпуска увеличивается с 19 шт. до 20 шт. Можно предположить, что прибыль будет максимальной уже при Q=19 шт.  МС = 475 руб.

     Величина  общей выручки составит: TR = P·Q = 520·19 = 9880 руб.

     ТС = 7500 руб. Величина максимальной прибыли  составит:

     П = ТС – TR =  9880 – 7500 = 2380 руб.

     3. Предприятие работает с нулевой  прибылью, т.е. на уровне самоокупаемости,  когда P = minATC. P = 388 руб.

     Ответ: Предприятие максимизирует прибыль при объеме выпуска 20 шт. При цене 388 руб. прибыль предприятия будет нулевой.

 

     

     Задача 19 
 

     Известны  следующие данные:

     Ставка  акциза к отпускной цене (без НДС) – 30%.

     Отпускная цена товара (с НДС) – 40 руб.

     Оптовая надбавка – 10%.

     Торговая  надбавка – 25%.

     НДС - 20%.

     Определите: а) розничную цену изделия, при условии, что товар поступает в розничную  торговую сеть через оптовую базу; б) цену, по которой предприятие розничной  торговли будет рассчитываться с  оптовой базой; в) прибыль промышленного  предприятия от реализации данного  изделия; прибыль равна себестоимости; г) структуру розничной цены.

     Решение

1. НДС производителя = (40 руб/ 100%+20%) *20% = 6,67 руб
2. Акциз= (40-6,67/100+30)*30%=7,69 руб
3. прибыль и себестоимость равны, поэтому = (40-6,67-7,69) / 2 = 12,82 то есть обе величины по 12,82
4. Оптовая надбавка = ((40-6,67) / 100%)*10% = 3,33
5. НДС оптовика = (3,33/100)*20% = 0,67
6. Цена оптовика = 40+3,33+0,67=44 руб
7. Торговая надбавка = (44/100%)*25% = 11
8. Розничная цена = 44+11 = 55 руб

     Структура розничной цены:

 

 

     

     Список  используемой литературы 
 

     1. Федько В.П., Федько Н. Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов - Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ». 2002. - 448 с.

     2. Цены и ценообразование. 4-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 560 с.: ил. - (Серия «Учебник для вузов»)

     3. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - 4-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001. - 216 с.

     4. Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. д-ра эконом. наук проф. А. С. Булатова.- М.: Экономисъ, 2004. -896с.

     5. Экономика: учебное пособие для  студентов технических специальностей / под ред. А.Г. Сичкачева; Воронеж. гос. арх.-строит. университет.- Воронеж, 2004.- 220с.

     6. Яковлев Н. Я. Цены и ценообразование:  Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Инфармационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. - 106 с.

 

     

Приложение 1

Табл. 1.Тенденции экономических параметров к повышению или понижению

 

Обозначения: (-) – сокращение, (+) – увеличение, (*) – стабильное состояние.

 

     

Приложение 2 график 1