ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА (ПВГУС)» 
 

Кафедра: «Социально-культурный сервис» 
 

Контрольная работа

по дисциплине: «Реклама и общество» 
 
 

Работу выполнила:

Студентка группы СКРз-502

Солунина Ю.А.

(Долг за 4 курс 1 сем.) 

Работу проверил

преподаватель: 
 

2011. 

ГОУ ВПО «Поволжский государственный университет сервиса (ПВГУС)»

Рецензия

на контрольную работу 
 

по дисциплине Реклама и общество_______________________________

     (наименование дисциплины)

Обучающийся ____________Солунина Юлия Андреевна_________группа_____СКРз-502__________ 

 

Рецензент ___________________________   _______________________________________

          (подпись)                          (расшифровка подписи)

«_________»______________201____г

СОДЕРЖАНИЕ 

Образы и стереотипы в рекламе ______________________________________5

Женщины в рекламе________________________________________________5

Расовые и этнические стереотипы ____________________________________7

Граждане старшего возраста_________________________________________7

Главные стереотипы в рекламе_______________________________________8 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Образы и стереотипы в рекламе 

   Стереотипы: представления людей определенной группы в столь неизменном виде, что теряется их индивидуальность и зачастую отражаются ставшие популярными неправильные представления об этой группе.

   Стереотипы сопряжены с представлением людей какой-либо группы населения в виде неизменного штампа, в котором теряется их индивидуальность. Многие рекламодатели пользуются стереотипами даже для представления больших сегментов населения страны, в частности женщин, национальных меньшинств и людей пожилого возраста. Вопрос стереотипов связан с дебатами о том, формирует ли реклама общественные ценности или просто является их зеркалом. При любом ответе этот вопрос очень важен сам по себе. Если вы верите, что реклама обладает способностью формировать наши ценности и взгляды на окружающий мир, то в не меньшей степени будете уверены и в том, что рекламодателям важно понимать, как именно они формируют портреты представителей разных групп населения. И наоборот, если вы придерживаетесь мнения, что реклама всего лишь зеркало общества, вы не станете сомневаться, что рекламодатели должны нести ответственность за точное и представительное изображение людей в рекламе.

Принцип: Споры об этике в реклам начинаются с вопроса: «Формирует ли реклама общественные ценности или просто является их зеркалом?»  

Женщины в рекламе 

Представлению женщин в рекламе с каждым годом уделяется все большее внимание. Первоначально критики выражали недовольство тем, что реклама показывает женщин всецело поглощенными заботой о красоте, домашними обязанностями и материнством. Руководителей рекламного бизнеса обвиняли в видении женщин одержимыми домохозяйками, которые находятся в бесконечной погоне за чистотой. Телевизионная реклама, например Lysol, Spic & Span и Lemon Pledge, показывает этих леди неистово опрыскивающими и полирующими все, что попадается на глаза.

Сейчас все большее число рекламодателей осознают разнообразие ролей женщины в обществе, ударяясь при этом в другую крайность и фокусируясь на деловых женщинах, не расстающихся с портфелем. Произошла лишь смена стереотипов: образ «супермамы» уступил место образу «суперженщины».

Одной из индустрии, реклама которой пытается апеллировать к женщинам, не задевая их достоинства и вкусов, является царство работников рынка высоких технологий. Компании высоких технологий не оставляют надежду привлечь внимание как можно большего числа покупателей-женщин. Link Resources Corp., один из нью-йоркских консультативных концернов, обнаружил с помощью недавно проведенного опроса, что в 26 % случаев ведения хозяйства с использованием компьютеров главными их пользователями являются женщины. И, судя по последнему маркетинговому натиску, Compaq Computer Corp. продолжает штурм этого целевого рынка. Гигант компьютерного производства пошел в лобовую атаку с помощью реклам, нацеленных непосредственно на работающих дома мам. В одной из них показана женщина, которая укладывает в постель ребенка, а затем направляется к своему Compaq PC для завершения оставленной на поздний вечер работы. К сожалению, некоторые женщины говорят, что им обидно видеть в журналах мод, домоводства и огородничества компьютерную рекламу, где внимание обращается на простоту предлагаемых систем в использовании. Другие заявляют, что реклама совершенно игнорирует армию женщин-менеджеров, которые давным-давно мастерски освоили самое сложное издательское и инженерное программное обеспечение.

Вызов, перед которым оказались рекламодатели наших дней, состоит в необходимости давать реалистичный портрет женщины в различных ролях. Эксперты согласны, что женщина наших дней желает видеть портреты себе подобных не только на фоне отвоеванных у мужчин свобод, но еще и как интеллектуально зрелых личностей с разнообразными интересами и способностями.

   

Расовые и этнические стереотипы 

Расовые и этнические группы также недовольны стереотипами рекламы. Суть большинства жалоб заключается в том, что определенные группы показываются в раболепном, нелестно характеризующем их виде. Во многих случаях представителей национальных меньшинств привлекают для розыгрыша шутки либо в качестве альтернативы, используют в рекламных роликах на втором плане. Существует даже мнение, что реклама увековечивает некоторые мифы, ассоциируемые с определенными национальными меньшинствами.

Другие критики недовольны недостаточностью представления национальных меньшинств в рекламе. Обзор журнальной и телевизионной рекламы определил, что афроамериканцы насчитывают от 2 % до 6 % в печатной рекламе и около 13 % в телевизионной. (По численности афроамериканцы составляют около 13 % населения США).  

Граждане старшего возраста 

   Другая группа жертв стереотипов -- граждане преклонного возраста, растущий сегмент населения с увеличивающимся показателем удельного дохода. Критики часто возражают против представления пожилых людей в рекламе медлительными, дряхлыми и косными. Хотя Клара Пеллер принесла успех рекламным роликам гамбургеров «Wendy's», некоторые обрушились на эту рекламную кампанию с обвинениями в чрезмерной слащавости. Другие были оскорблены пронзительным криком: «А где же говядина?» и говорили, что в тоне этих роликов ощущается стремление представить пожилых граждан людьми крайне упрямыми и непривлекательными. 
 

Главные стереотипы в рекламе: 

* Дефицитная вещь - хорошая вещь. Хорошего много не бывает. Если товара мало, значит будет спрос. Например, если запустить рекламу, что такого-то товара осталось в Москве в ограниченном количестве, сразу же выстроится очередь за ним.  

* Если товар дорого стоит, значит он хороший.  

* Традиционный, старый товар стоит покупать не задумываясь. Пользуясь этим, некоторые производители пишут на этикетках, что их товар выпускается аж 18…. какого-нибудь года. Другие производители делают этикетку на старый манер, чтобы подчеркнуть преемственность традиций виноделия. Другие же просто используют портрет царя или царицы, что у покупателя складывается впечатление, что это, например, вино пила сама царица.  

* Авторитетное мнение специалиста. Таблетки можно купить и на рынке, но у людей есть стереотип, что только в аптеке продают настоящие лекарства и уж человек в белом халате их не обманет. Образ врача применяют не только для рекламы лекарств, но и для рекламы жвачек, напитков и т.п. «Географический» и «именной» принципы тоже играют большую роль. Например, от «Hugo Boss» будет быстрее распродан, чем точно такой же, но неизвестной фирмы.  

* Мнение большинства - правильное и авторитетное. Если все жуют орбит после еды, значит это действительно правильно. Все хранят свои деньги в Сбербанке? Все не могут быть неправы, значит, это самый лучший банк.  

 

  Использование этих стереотипов в рекламе дает более, чем положительный эффект. Они всегда действую безотказно.