Ценообразование

    1.2.  Государственное регулирование цен. 

    Следующим важным фактором, который необходимо учитывать предприятиям, является государственное  регулирование цен. Оно представляет собой вмешательство государства  в процесс рыночного ценообразования  для реализации поставленных целей (ограничение монополизма, стабилизация уровня цен, адресной поддержки отдельных отраслей, слоев населения и т.д.). Государственное регулирование цен существует во всех странах, в целом в развитых государствах им охвачено 10-15% цен. При этом в условиях инфляции, дефицитности либо перепроизводства, структурной перестройки, других кризисных ситуациях регулирование усиливается.

    Методы  государственного регулирования цен  можно разделить на прямые и косвенные.

    Прямые  методы:

    1. Фиксирование цен.

    2. Замораживание.

    3. Установление предельного уровня цен.

    4. Таксация (правительство само устанавливает  и изменяет цены, исходя их  рыночной ситуации).

    Косвенные методы:

    1. Эмиссионная политика.

    2. Фискальная политика (налоги, дотации).

    3. Госзаказы.

    4. Нормирование затрат, включаемых в цену, и манипулирование их уровнем (амортизационная политика и т.д.).

    В последнем случае государство, регулируя  поведение предприятий, тем не менее, не диктует способы установления цен, их уровень. Эти меры лежат в  основе нормативных актов, направленных на формирование конкурентной среды: антимонопольного законодательства, актов о ценовой дискриминации, демпинговых ценах, недобросовестной рекламе и другие. С целью ограничения уровня монополизации промышленности применяются методы регулирования цен, основанные на установлении предельного уровня рентабельности, размера торговой надбавки. В соответствии с отечественным законодательством доминирующее положение монополиста признается таковым, если хозяйственный субъект занимает 65% товарного рынка.

    Анализируя необходимость и содержание прямых методов регулирования цен, в то же время необходимо видеть их противоречивость. К примеру, установление предельного уровня цен на потребительские товары (как правило, ниже равновесных), порождает сокращение предложения над спросом и, как следствие, явление товарного дефицита, а, следовательно, желание потребителей купить товары по более высокой цене - что ведет к возникновению "черного" рынка с ценами выше равновесных.

    На  решения по установлению цен влияют также участники каналов товародвижения, стремящиеся к увеличению объема реализации и прибыли, установлению большего контроля над ценами, а также множество других факторов - экономических, психологических. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2. Виды цен. Понятие системы цен в условиях перехода к рынку. 

    Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием множества  рыночных факторов. Эта система состоит  из отдельных блоков цен, взаимозависимых  и взаимодействующих. Наиболее важными, основными блоками являются: 

    - оптовые цены; 

    - цены на строительную продукцию; 

    закупочные  цены; 

    - розничные цены; 

    - тарифы транспорта и связи. 

    Блоки цен в свою очередь состоят  из более мелких блоков или подблоков. Так, блок оптовых цен делится  на два подблока - оптовых цен предприятия и оптовых (отпускных) цен промышленности. Блок тарифов транспорта и связи состоит из нескольких подблоков: тарифы железнодорожного транспорта, тарифы морского транспорта, тарифы речного транспорта, тарифы автотранспорта и т.д.

       В основе взаимосвязи всех  цен лежит принцип сообщающихся  сосудов. Изменение цен в одном  из основных блоков данной  системы довольно быстро передается  по цепочке во все другие  блоки. Так, изменение цен на  энергоносители находит быстрое  отражение в уровне цен всех остальных блоков. Взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами: 

    - все цены формируются на единой  методологической основе - на законах  стоимости, предложения и спроса;

       - все предприятия, производства  и отрасли, хозяйственная деятельность  которых обслуживается ценами, взаимосвязаны. Вместе с тем взаимосвязь и взаимозависимость цен в единой системе не исключает самостоятельного движения отдельных блоков цен и цен на конкретные товары внутри этих блоков.

         Необходимо отметить тесную связь  между системой цен и экономической  средой, включающей: товарное производство, различные формы собственности,  конкуренцию и т.д., которые составляют  основу рыночной экономики.

    В зависимости от ряда экономических  признаков все цены классифицируются по видам и подвидам.

        Прежде всего, цены классифицируются в зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики следующим образом: 

    - оптовые цены; 

    - цены на строительную продукцию; 

    - закупочные цены; 

    - тарифы грузового и пассажирского транспорта; 

    - розничные цены; 

    - тарифы на платные услуги, оказываемые населению; 

    - цены, обслуживающие внешнеторговый оборот; 

    - надбавки, скидки, наценки в сфере обращения. 

    Оптовые цены - цены, по которым реализуется  и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке  оптового оборота. В свою очередь  оптовые цены подразделяются на два  подвида: 

    - оптовые цены предприятия; 

    - оптовые (отпускные) цены промышленности. 

    Оптовые цены предприятия - цены изготовителей  продукции, по которым они реализуют  произведенную продукцию потребителям - другим предприятиям и организациям, а также сбытовым и оптовым  органам. Эти цены призваны обеспечить дальнейшую хозяйственную деятельность предприятий или организаций, иными словами, реализуя свою продукцию, предприятия должны возместить свои издержки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который позволил бы им выжить в условиях рынка. Однако полной гарантии в этом предприятию никто дать не может, так как коммерческий успех его деятельности зависит от множества рыночных факторов, предугадать действие которых оказывается весьма сложным делом. Поэтому конечный экономический результат деятельности предприятия может быть как положительным (прибыль), так и отрицательным (убыток).

       На основе оптовых цен предприятия производятся анализ и расчеты стоимостных показателей работы предприятия (фирмы).

       Оптовая цена предприятия обращена к производству, тесно связана с ним.

       Разновидностью оптовой цены предприятия является трансфертная цена. Она применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия и может использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов, сырья, так и по услугам, в том числе управленческим платежам и процентам за кредит. За последние годы трансфертные цены получают все большее распространение, поскольку внутрифирменная торговля становится важным элементом международной торговли. Использование трансфертных цен может существенно влиять на конкурентоспособность фирмы на рынке. Так, путем занижения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предприятиями, можно заметно повысить конкурентоспособность данного предприятия по сравнению с другими фирмами. Пониженные цены иногда применяются также для уменьшения таможенных пошлин, однако это противоречит антимонопольному законодательству.

        Оптовые (отпускные) цены промышленности - цены, по которым предприятия и организации - потребители оплачивают продукцию сбытовым (оптовым) организациям. Они применяются во многих отраслях экономики.

        Если оптовые цены предприятия более тяготеют к производству, то оптовые (отпускные) цены промышленности теснее связаны с оптовой торговлей. Разновидностью оптовой (отпускной) цены промышленности является цена биржевого товара (или биржевых сделок). Она формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок с нее в зависимости от качества товаров, расстояния от места поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

        Закупочные цены - это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. На практике закупочные цены для хозяйств трансформируются в средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, проданной по различным каналам реализации (заготовительным организациям, на рынке и др.). 

    Цены  на строительную продукцию. Продукция  строительства оценивается по трем видам цен:

        - сметная стоимость - предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;

        - прейскурантная цена - усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 м2 жилой площади, 1 м2 полезной площади, 1 м2 малярных работ и др.);

        - договорная цена, устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками. Сфера действия этой цены будет расширяться с развитием рыночных отношений.

        Тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

         Розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. Разновидностями розничной цены являются: коммерческая и аукционная цены. 

    Коммерческая  цена - свободная (рыночная) цена, которая  применяется по товарам, свободно продаваемым  в коммерческих магазинах при  наличии государственной цены на такие же изделия, распределяемые централизованно.

    Цены  классифицируются в зависимости  от территории действия. При этом различают: 

    -цены, единые по стране, или поясные; 

    -цены региональные (зональные, местные). 

    Единые, или поясные, цены могут устанавливаться только на базовые виды продукции, на которые цены регулируются (фиксируются) государственными органами. Речь идет о таких видах продукции и услуг, как энергоносители, электроэнергия, квартплата и некоторые другие.

    Региональные (местные) цены могут быть оптовыми, закупочными, розничными. Они устанавливаются предприятиями-изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти и управления. Эти цены ориентируются на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на подавляющее большинство жилищно-коммунальных и бытовых услуг, оказываемых населению.

    Рассмотрим  классификацию цен в зависимости  от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов. Цена, кроме издержек производства, включает также издержки обращения и, в частности, расходы по транспортировке товаров до покупателя. Географический фактор играет значительную роль в формировании цены. 

    В зависимости от этого экономического признака различают: 

    -цены ФОБ в месте производства продукции. При установлении этой цены товар передается покупателю в месте его производства со всеми правами на него и ответственностью. Покупатель оплачивает все расходы по транспортировке продукции до места назначения. Иначе эта цена называется ценой франко-станция отправления;

    -единые цены с включением расходов по доставке. Этот метод установления предполагает формирование общей, единой цены с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимость всех перевозок. Другими словами, эта цена называется ценой франко-станция назначения; 

    -зональные цены. При этом методе определения цен выделяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, расположенных в границах одной зоны; 

    определение цен на основе базисного пункта. При этом методе некоторые предприятия  и фирмы выбирают в качестве базисных несколько городов (пунктов). В этом случае фактические цены продажи  рассчитываются прибавлением к цене ближайшего от заказчика базисного пункта транспортных расходов по доставке ему товара.