История отечественного рекламного креатива XX в

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2012 в 11:41, реферат

Краткое описание

Корни формирования рынка рекламы связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и о своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций

Скачать целиком (61.63 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

курсовая креатив история российского.docx

— 67.35 Кб (Скачать файл)
 

 

Динамика маркетинговой  ситуации привела к созданию нового типа рекламного рынка — интегрированный  рекламный рынок или мировое  рекламное пространство. В табл. 5 даны характеристики моделей рекламного рынка.

Таблица 5

Сравнительные характеристики параметров, определяющих функционирование типов моделей  рекламных рынков

Параметр  характеристики рынка  рекламы Старая  модель рынка рекламы (до середины ХVIII в.) Существующая  модель — традиционный рынок рекламы  ХХ в. Новая модель рекламного рынка  ХХI в. — интегрированный в мировое рекламное пространство
Цель Удовлетворение  потребителей через информирование Удовлетворение  потребителей через рекламное сообщение  и повышение прибыли от рекламной  деятельности Повышение добавленной  стоимость через создание в рекламе  потребительской стоимости
Концепция Отсутствует Концепция массового  маркетинга, маркетинг-микс, коммуникационная концепция брендинга Интерактивность, достижение узких целевых аудиторий каналами рекламы (таргеттинг), рекламные коммуникации в мировом рекламном пространстве
Состояние конъюнктуры рекламного рынка Только спрос  определял предложение Предложение 1) предложение;2) спрос
Модель  рекламной коммуникации 1) производитель  — потребитель; 1) прямой канал  (рекламодатель — потребители); 
2) традиционный канал (рекламодатель — рекламные агентства — посредники — потребители)		 1) рекламодатель  — один потребитель (интерактивность); 
2) рекламодатель — целевая аудитория (таргеттинг); 
3) много рекламодателей — целевая аудитория
  2) производитель  — рекламоизготовитель —потребитель    
Рекламные технологии Примитивные Как вид рекламной  деятельности Как движущий фактор в рекламной деятельности
Стратегии Сбытовая Централизованные  рекламные стратегии Сетевые стратегии  в рекламном пространстве
Сегменты Потребители 1) потребители; 1) целевая аудитория;
    2) целевая аудитория 2) сетевые сообщества
Интеграция Отсутствует Вертикальная интеграция Виртуальная интеграция
Влияние географии  рынка Очень значительное Значительное Незначительное
Активы Материальные Материальные Нематериальные (информация, постоянные рекламодатели, ноу-хау  и др.)
 

 

Заключение

На основании рассмотренного развитие рекламы и рекламного рынка  с современных позиций можно  разделить на четыре периода.  

1 Эпоха рекламы  до маркетинга (до середины ХVIII в). Это эпоха примитивных средств рекламы, отсутствие массовых коммуникаций, неразвитость рекламного рынка.

2 Эпоха массовых  рекламных коммуникаций (с конца  ХVIII — до начала ХХ в.), которая началась с развитием печатных средств массовой информации, появлением фотографии и далее изобретением радио. Это начальная стадия создания рекламного рынка.

3Эпоха рекламного  маркетинга (ХХ в.). С этой эпохой связывают развитие не только рекламы в средствах массовой информации, но и теории рекламы, выраженной в концепциях, методологии, моделях, маркетинговых исследованиях. Это стадия роста рекламного рынка

4 Эпоха создания  мирового рекламного пространства (ХХI в). Это стадия зрелости рекламного рынка в современной концепции его понимания.

Суть новой рекламы  России в том, что она стала  неотъемлемой и активной частью комплексной  системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям  мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки  информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и  берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная  связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение  товаров на рынке, создавать и  закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым  объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности  направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.  

ЛИТЕРАТУРА

1. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002. — 316 с. 
2. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М.: ЗАО «Бизнес-школа», «Интел-Спитез», 2001. — 320 с. 
3. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1: Монография. — М.: Евразийский регион, 1998. — 400 с. 
4. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т 1. — М.: Республика, 1992. — 399 с. 
5. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. — М., 2002. 
6. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 1998. — №6. 
7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с. 
8. Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. — СПб.: Питер, 1999. 
9. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. — М.: Вершина, 2000. 
10. Семенов И.В. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. — 2004. — №1. — С. 110—124.

Информация о работе История отечественного рекламного креатива XX в