Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2011 в 16:51, курсовая работа
Цель исследования состоит в рассмотрении и описании приемов конструирования рекламы. Для этого нам необходимо решить ряд следующих задач:
◦Изучить соответствующую литературу;
◦Рассмотреть основные методы конструирования рекламы;
◦Выявить языковые формы, при помощи которых конструируется рекламный текст;
◦Проанализировать технические средства создания рекламы;
◦На примере местного производителя сконструировать рекламу на основе изученного материала.
2) Сохранения файлов в различных форматах
3) Дорисовка линий
4)
Большое количество
Чебоксарская кондитерская фабрика, ныне именуемая ОАО «АККОНД», была основана в августе 1943 года. ОАО «АККОНД» — российская кондитерская фабрика, одно из ведущих предприятий Чувашии. Относится к числу крупнейших градообразующих предприятий города Чебоксары. Предприятие включено в «Перечень крупных, экономически или социально значимых организаций Чувашской Республики на 2008 год».
Именно ОАО "АККонд" стало одним из первых — и, надо заметить, не столь многих — российских кондитерских предприятий, внедривших комплексную систему управления качеством. Одновременно с ISO 9001:2000 компания получила еще один сертификат: о соответствии функционирующей на фабрике "АККонд" системы управления безопасностью пищевых продуктов международному стандарту HACCP (Hazard Analysis & Critical Control Points). Внедрение данной программы, название которой дословно переводится как "Анализ рисков и критические контрольные точки".
Кондитерские изделия поставляются в регионы Российской Федерации и за рубеж. Продукция ОАО "АККонд" поставляется через дистрибьюторов и по собственным каналам сбыта от США, стран ЕС, СНГ и Канады до Израиля и Монголии.
В настоящее время ассортимент кондитерской фабрики "АККонд" насчитывает более 450 наименований кондитерских изделий, а объем ежедневно производимой сладкой продукции превышает 100 тонн. За более чем 60 лет существования предприятия чебоксарские кондитеры освоили производство самых разных видов кондитерской продукции. Ассортимент постоянно пополнялся и сейчас включает такие позиции, как шоколадные конфеты, мягкие конфеты в молочном шоколаде, хрустящие конфеты, мягкая, леденцовая, отливная, молочная карамель, крекеры, ирис, сахарное и затяжное печенье, пралине, сбивные конфеты, мармелад, вафли, драже, наборы шоколадных конфет и др.
После сбора информации о предприятии необходимо определить целевую аудиторию: первичная – дети 5-12 лет, вторичная – взрослые, имеющие детей и внуков (возраст – 20 – 50). В связи с тем, что продукт выпускаемый предприятием приобретает (оплачивает) вторичная аудитория, рекламное сообщение должно ориентироваться именно на нее.
Для построения рекламного сообщения данной кондитерской фабрики мы будем опираться на метод использования положительных и ценностных образов и слов и на метод «связывания» определенного товара с конкретной потребительской аудиторией. Используя положительные образы и слова, мы вызываем у потенциального потребителя положительные эмоции и чувства, которые перерастают в положительное отношение к товару. Впоследствии чего потребитель обязательно захочет испытать все это на себе, при помощи нашего продукта. А метод связывания определенного товара с конкретной потребительской аудиторией подчеркнет, что наш продукт придется по вкусу и ему (получателю рекламного сообщения). Позволяет подчеркнуть индивидуальность потребителя.
В рекламном сообщении мы обращаемся к потребителю, который любит себя баловать, заботиться о своем здоровье и в то же время остается изощренным гурманом. Эти словосочетания одновременно и описывают конкретную аудиторию и создают определенный образ. Некая сластена, будь то мужчина или женщина, мальчик или девочка, которая любит сладости и ценит вкусовые качества продукта, в то же время, не забывая о своем здоровье. Взрослые могут не беспокоиться за свое чадо, оно в безопасности, ведь ребенок употребляет продукцию «Акконд».
Для нашего сообщения больше подходит такая языковая форма как широкая адъективация, которая позволяет передать тонкий вкус продукции «Акконд». Прилагательные отлично подчеркнут неповторимость и изысканность продукции. Такие прилагательные как шоколадные, хрустящие, мягкие, молочные, глазированные, пористые, шипучие, отливные, медовые, леденцовые, нежные, тающие, изумительные, ванильные, мармеладные. От таких слов «слюнки текут», хочется быстрее побежать в магазин и приобрести несколько видов продукции предприятия, чтобы распробовать все вкусы самостоятельно.
Теперь необходимо все собрать в единое целое, в общий текст. И вот, что у нас получилось:
«Мы работаем для тех, кто любит себя баловать и открывать для себя новые вкусы, для тех, кто заботится о своем здоровье. Мы подарим улыбку даже самому изощренному гурману, благодаря высокому качеству и безопасности продукта.
Ассортимент выпускаемой продукции насчитывает более 450 наименований. Шоколадные конфеты, хрустящие конфеты, мягкие конфеты, нуга в молочной глазури, карамель: мягкая, шипучая, отливная, леденцовая, молочная, десерты, ирис, крекер, печенье…»
Так как мы рассчитываем на аудиторию от 20 до 50 лет, то можно так же добавить и награды, которые ОАО «Акконд» получило за последние годы. Это добавит доверия потребителей к рекламируемому бренду.
Для визуализации нашего проекта мы выбрали программу Photsohop. Данная программа удобна для создания рекламных сообщений. Здесь можно редактировать изображения, вставлять дополнительные элементы, работать с текстом. Photoshop поддерживает огромный цветовой ряд, возможность плавного перехода от одного оттенка к другому и т.п.
3D MAX и Flash больше подходят для анимированного ролика, а Corel Draw для банерной рекламы. Мы же размещаем нашу рекламу на странице журнала.
Для начала сделаем фон. Выберем кремовый оттенок, чтобы возбудить аппетит. Используем градиентную заливку от белого к кремовому, что бы заинтриговать читателя.
Далее пишем заголовок. Д. Огилви утверждает, что заголовок в несколько строк работает эффективнее, чем короткий и лаконичный. Поэтому мы делаем наш заголовок в три строки с обязательным упоминанием наименования предприятия.
Теперь размешаем узнаваемую всеми картинку – логотип. Где указываем дату основания кондитерской фабрики. Даже если читатель перелистнет страницу, данное изображение он все равно увидит и определенный образ всплывет в сознании потребителя.
ОАО
«Акконд» последнее время позиционирует
себя как «сладкая планета «Акконд». Поэтому
и мы решили разместить данную информацию
в нашем рекламном сообщении. Так же у
производителя есть героиня, олицетворяющая
их кондитерскую фабрику, которую мы тоже
поместили в нижний правый угол, как заключение
изложенного текста. Именно этот образ
всплывает в подсознании читателя нашей
статьи. И вот что получилось (Приложение
1)
Заключение
В заключение, хотим сказать, что поставленные цели нами достигнуты, все задачи решены.
В данном курсовом проекте была предпринята попытка проанализировать достаточно большой опыт работы рекламистов на российском и зарубежном рынках. Проведение такого анализа позволяет сделать некоторые выводы:
Список использованной литературы