Проанализировав рынок межкомнатных дверей, можно сказать, что основными конкурентами кампании являются фабрики по производству межкомнатных дверей, представляющие свою продукцию в различных магазинах Ростова-на-Дону: 

     1) ЗАО «Волховец» было образовано  в 1993 г. (В.Новгород).Сейчас ЗАО  ПК «Волховец» — современное  предприятие, включающее в себя  две производственные площадки, работающие по разным технологиям.  Компания выпускает более 300 тыс.  дверей в год, постоянно увеличивая  объем производства и обновляя  модельный ряд, разрабатывая новые,  оригинальные модели. Современное  оборудование, квалифицированные кадры  и использование лучших материалов  позволяют обеспечить межкомнатным дверям «Волховец» европейское качество и высокий спрос покупателей.[15]

     2) Софья (Тверь)

     «Софья» — не просто фабрика, это ультрасовременная  система управления как качеством  продукции, так и самим предприятием, что значительно важнее. Качественное управление процессами гарантирует  качество продукции. И подтверждением тому служит успешно пройденная сертификация по системе ISO-9001. Сейчас фабрика завершает  процесс подготовки к получению  сертификатов TÜV (немецкий аналог) и  СЕ – европейского сертификата качества продукции, а также в Германии, где требования самые строгие и бескомпромиссные.[14]

     3) Дариано порте (Ульяновск)

     Межкомнатные  двери Dariano– это гармоничное сочетание современных технологий и европейского качества с природной красотой дерева и стиля. Фабрика производит шпонированные межкомнатные двери и предлагает модели от элегантной классики до ультрамодного модерна.[15]

     Коллекция Премиум Dariano Porte состоит из состаренных винтажных и ультрасовременных моделей ("Галактика") межкомнатных дверей. Это основные конкуренты компании, известные потребителям Ростова-на-Дону, но существует огромное количество производителей, которые так же являются конкурентами.

     Основные  салоны дверей,  являющиеся конкурентами по отношению к салонам «Александрийские двери»: двери «Санта», «Двери со вкусом», «ДвериВелл», двери «Тук-тук».

     И так, рекламная кампания должна быть направлена на нашу целевую аудиторию. С помощью каналов СМИ. Для  ООО «Александрийские двери» наиболее действенно будет использовать традиционные СМИ: наружную рекламу, телевидение, радио, рекламу в прессе.

     Креативная  стратегия:

     Реклама на ТВ:

     У компании есть собственный художественный фильм о производстве, о истории  и деятельности компании, поэтому  на телевидении можно продемонстрировать 30 секундные ролики (нарезанные из корпоративного фильма)

     Реклама в прессе:

     Это будет статья о компании, о процессе производства, об уникальных технологиях  и т.д.

     Так же просто реклама с изображением нескольких моделей дверей с указанием  цен, со слоганом и логотипом внизу.

     Реклама на радио:

     20-ти  секундный ролик:

«4000 тысячи лет назад Александр Македонский построил знаменитый город Александрию! И именно в нем впервые межкомнатные двери стали символом интерьера» - слоган: « Александрийские двери – двери с ИСТОРИЕЙ!»

Наружняя  реклама:

Возьмём билборды( 3Х6) для поддержания имиджа компании

     

     И панель-кронштейны с изображением двери  и адресом салона.

     

     2.3 Выбор средств ATL-рекламы и медиаплан рекламной кампании ООО «Александрийские двери».

 

     На  основании поставленных целей, определения ЦА и анализа конкурентов можно выбрать следующие СМИ:

     Реклама на телевидение:

30-ти  секундный ролик на телеканале  Россия 1, очень популярном канале.

     Телеканал "Россия 1" – 97,6% зрителей Ростова и Ростовской области и прилегающих территорий (1 070 000 человек).[12]

     Это динамично развивающаяся телекомпания, которую составляют информационные программы, многосерийные телефильмы и сериалы, телепублицистика, ток-шоу, телевикторины, комедийные и игровые  форматы, полнометражные художественные и документальные фильмы, трансляции спортивных и общественно-политические события, лидер в информационном вещании.

     Реклама на радио:

 Возьмем  те радиостанции, которые охватывают  целевую аудиторию компании[12]:

1) Русское  радио: Охват вещания - г. Ростов-на-Дону  и Ростовская область, Возраст: 20-45 лет

     

2)Радио  7 на семи холмах, транслируется  на территории Ростовской обл. (его слушают  в Азове, Аксае,  Батайске: ЦА , люди 25-49 лет, муж-51% , жен-49%, Аудитория 1 000 000 человек 

3)радио-шансон: ЦА , люди от 25 лет и старше 67% мужчин  и жен 33% - Аудитория 1 000 000 человек 

Печатные  СМИ:

1. «Blizko ремонт» полноцветный каталог строительных и отделочных материалов. Распространение на стойках строительных магазинов, на выставках в строительной тематике, ЦА: все те, кто делает ремонт.
2. «Благоустройство» - рекламно-информационный журнал, тираж  15 000 экземпляров.  Распространение - бесплатное, доставка по новостройкам (4000 экз.), элитному частному сектору(1700 экз.), через строительные фирмы и супермаркеты, специализированные фирмы по  дизайну интерьеров и ремонту Ростова и Ростовской обл. (9000экз.) офисная доставку руководству крупных компаний (1000экз.), рассылка архитекторов и дизайнерам (200экз.)[13]
3. «Hi Home»-  Это дизайн в лицах, объектах и событиях  
   • это потрясающие интерьеры, невероятные дизайнерские решения, практическиесоветы и экспертные мнения; 
   • это союзник, который помогает читателям всегда быть в курсе современных тенденций в архитектуре и дизайне; 
   • это источник идей и готовых решений.

тираж 8 000 экз.

КОНТРОЛИРУЕМАЯ  АДРЕСНАЯ ДОСТАВКА: 
•архитекторы и дизайнеры 
• Vip-доставка (руководителям 500 самых крупных компаний города) 
• ведущие ростовские производственные и торговые компании в сегменте 
«Дом. Интерьер» 
• офисная подписка 
ЦЕЛЕВОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ НА МЕРОПРИЯТИЯХ 
• профильные выставки 
• партнерские акции с архитекторами и дизайнерами 
• совместные мероприятия с партнерами Hi Hom[10]

     Наружняя  реклама:

1. Биллборды (3х6), размещение в местах крупных строек. Например:

• ЗЖМ -Ливенцовка, Жданова 15
• ЗЖМ ул. 339
• «Миллениум-2» Ростов-на-Дону, ул.Текучева, д.139/94, – это престижный жилой комплекс повышенной комфортности, расположенный в самом центре Ростова-на-Дону - на ул.Текучева, в тихом и спокойном месте вблизи от центральных парков, скверов и ключевых объектов города.

     2.ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙНЫ-это односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения.

     На  дорогах с большим количеством  скопления автотранспорта, в т.ч.  во время пробок это могут быть:

     1)Текучева

     2)Варфоламеева

     3)Стачки

     4)Нагибина 

     Схема охвата рекламной кампании:

     Берем схему охвата: «Сезонного опережения», т.к  межкомнатные двери  этот товар,  спрос на который возрастает во время  сезонна, а это летний и осенний  период.

Р

е

к

л

ама

Р

е

к

л

ама

Р

е

к

л

ама

охват

Р

е

к

л

ама

 
 
 
 
 

       

Время, частота

           январь                       март                июнь   июль           сентябрь  октябрь

     Расчет  стоимости размещения:

     Реклама на TV: 30-ти секундный ролик, который будет транслироваться 5 дней  в июне и 5 дней в сентябре. В будние дни с 18.00-24.00

     Реклама на радио(Русское, Шансон, Радио 7):

     Радио 7: берем пакет 7 выходов в день, стоимость дня 2700, размещение 20-ти секундный ролик в середине января 7 дней.

     Интервал  выходов: (9.03,10.03,13.03, 15.03, 17.03, 19.20, 20.20)

     Радио шансон: пакетное размещение по 14 дней в июне и сентябре (по 6 выходов в день =1370 руб.)

     Интервал  размещения (часы) 7-11,11-16,11-16,16-20,20-24.

     Русское радио: стоимость одной минуты с 17-19 – 4400рублей + 15% за позиционирование первыми. Берем берем по 3 трансляции в этот промежуток, в июле и сентябре по 5 дней. 

     Реклама в журнале  "BLIZKО Ремонт" январь, март, июнь, июль, сентябрь, октябрь.

     Берем имиджевую рекламу 1 полоса(180-252) - 18250 руб., шесть месяцев

     Реклама в журнале  "Благоустройство": июнь, июль, сентябрь, октябрь

     Цветная статья 225Х294 , стоимость 42179 руб., 4 месяца

     Реклама в журнале  "Hi HOME":  сентябрь, октябрь

     Берем рекламную рубрику «Бренд» (2 полосы)=86 00 руб., 4 месяца

     Наружняя  реклама:

     Билборды  (3Х6) 1 месяц в марте на улице «Миллениум-2» Ростов-на-Дону, ул.Текучева, д.139/94

     2 месяца (июнь,июль) на улице ЗЖМ -Ливенцовка, Жданова 15

     2 месяца (сентябрь, октябрь) на улице  ЗЖМ ул. 339

     ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙНЫ

     1)Текучева - Март по 4 панель - кронштейна на  улицу, каждые 50 метров

     2)Варфоламеева  – Июнь по 4 панель - кронштейна  на улицу, каждые 50 метров

     3)Стачки - сентябрь по 4 панель - кронштейна  на улицу, каждые 50 метров

     4)Нагибина - январь  по 4 панель - кронштейна на улицу, каждые 50 метров 

     Расчет  стоимости рекламы  на время действия рекламной кампании(1 год)