Автор работы: i*********@mail.ru, 26 Ноября 2011 в 21:40, курсовая работа
Цель данной работы:
1)Изучить особенности планирования и организации рекламной кампании с использованием ATL-технологий.
2)Разработать рекламную кампанию для ООО «Александрийские двери-Юг» с помощью ATL-технологий.
Для этого нужно решить поставленные задачи:
1. Рассмотреть планирование рекламной кампании на предприятии.
2. Определить особенности, плюсы и минусы ATL-технологии и маркетинговые факторы, учитываемые при выборе ATL-рекламы
3. Описать общую характеристику ООО «Александрийские двери»
4.Составить план рекламной кампании для ООО «Александрийские двери».
5. Выбрать средств ATL-рекламы и разработать медиаплан рекламной кампании ООО «Александрийские двери».
Введение……………………………………………………………………..3
1.Особенности планирования и организации рекламной кампании с использованием ATL-технологий…………………………………………………5
1.1 Планирование рекламной кампании на предприятии……………….5
1.2 ATL-технологии: особенности, плюсы и минусы…………………….8
1.3 Маркетинговые факторы, учитываемые при выборе ATL-рекламы..18
2.Разработка рекламной кампании для ООО «Александрийские двери-Юг» с помощью ATL-технологий……………………………………………….24
2.1 Общая характеристика ООО «Александрийские двери»………….24
2.2 Планирования рекламной кампания для ООО «Александрийские двери»……………………………………………………………………………..30
2.3 Выбор средств ATL-рекламы и медиаплан рекламной кампании ООО «Александрийские двери»……………………………………………………….35
Заключение………………………………………………………………………..43
Список используемой литературы:……………
Изучив
особенности и достоинства компании
ООО «Александрийские двери», ее ЦА
и конкурентов, были определены маркетинговые
и коммуникационные цели. На основании
чего была разработана данная рекламная
кампания. Таким образом, чтобы данная
фирма была известна на ростовском рынке
межкомнатных дверей, составляла достойную
конкуренцию, вызывала положительные
эмоции у своей аудитории и приносила
хорошую прибыль, необходима рекламная
кампания с использованием ATL-технологий.
Период действия ее 1год, а затраты составят
1 025 896 рублей.
Заключение
Компания ООО «Александрийские двери - Юг», осуществляет свою деятельность только 2 года в г. Ростове-на-Дону, и еще не так известна на ростовском рынке межкомнатных дверей, тем более этот рынок перенасыщен огромным количеством конкурентов. Поэтому необходима грамотная рекламная кампания, которая напомнит о деятельности фирмы, создаст осведомлённость и привлечет новых клиентов.
Чтобы провести грамотную рекламную кампанию на предприятии, необходимо выбрать правильные каналы распространения, при этом учитывать материальные возможности предприятия, плюсы и минусы данного медиа, а так же маркетинговые факторы. Выбор формы рациональной рекламы, в основном, зависит от целей, которые вы преследуете своим рекламным объявлением, от продукта, который вы рекламируете, и от размера денежных средств, которыми вы располагаете, а также и от особенностей региона, в котором вы работаете.
Поэтому изучив особенности и достоинства компании ООО «Александрийские двери», ее ЦА и конкурентов, были определены маркетинговые и коммуникационные цели. На основании чего была разработана данная рекламная кампания протяженностью на год и с использованием традиционных медиа.
Таким
образом, чтобы данная фирма была
известна на ростовском рынке межкомнатных
дверей, составляла достойную конкуренцию,
вызывала положительные эмоции у
своей аудитории и приносила
хорошую прибыль, необходима рекламная
кампания с использованием ATL-технологий.
Список используемой литературы:
1)Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – Спб.: Издательский дом «Нева». – 2003. – 224с.
2)Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон,2005-464с.
3) Рассея Д.Т., Литн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. – СПб.,2005-928с.
4) Партизанский маркетинг - www.advesti.ru
5) Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг.- М.: ЭКСМО,2008.-416с.
6) Сиссор Д., Бэрон Р. Рекламное медиа планирование. – СПб.: Питер,2004.-416с.
7) Гвозденко А.П., Гвозденко Е.Н. Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании. // Рекламодатель – 2008.- №82-с. 13-16.
8)Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – РнД.: Феникс,2001.-320с.
9)Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители.- М.: Вершина, 2003.
Интернет-источники:
10)http://www.iz-dom.ru/home
11)http://aldoor.ru.
12)http://asm-rostov.ru
13)http://www.remontblizko.ru/
14) http://sofiadoors.com/
15) http://www.santa.s-doors.com/