Отчет по практике рекламного агенства «Стройка»

Введение

 

В период с 21 января по 19 февраля 2012 года  была пройдена производственная (уч.; произв.) практика в ООО Издательство «Норма».

Издательство «Норма» занимается: ведением базы данных по предприятиям г. Кирова и области - «Деловой Киров»; подготовка и выпуск ежегодного справочника — главной книги бизнеса — «Деловой Киров»; информационный портал www.delovoy-kirov.ru — информация по предприятиям Кирова и области; информационно-справочная система.

Информационная система «Лесопромышленный  комплекс» — www.woodinfo.ru — информационный портал лесной отрасли.

Подготовка и выпуск серии телефонных справочников — «Адреса и телефоны» по районам Кировкой области и Республики Коми.

Подготовка и выпуск ежегодных  справочников по учебным заведениям г. Кирова, Кировской области и  Республики Коми — «Куда пойти учиться», «Куда пойти учиться. Республика Коми».

Справочная Служба Сергея Борцова.

Рекламно-издательская деятельность. Широкоформатная печать на баннерной ткани, самоклейке; печать на CD-дисках, тиражирование CD; изготовление пластиковых карт. Размещение рекламы в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Директе.

Подготовка и издание Волго-Вятского выпуска газеты «Стройка» и «Стройка. Республика Коми» — главная строительная газета города, размещение рекламы в 48 региональных выпусках газеты «Стройка».

Именно для газеты «Стройка» нам было предложено разработать рекламную кампанию на межрегиональную выставку «Строительство и ремонт 2012».

Цель рекламной кампании – напоминание и поддержание  бренда газеты «Стройка».

 

Задачи рекламной кампании:

1. Привлечение новых клиентов
2. Напоминание клиентам о надежности и доступности бренда
3. Демонстрация работоспособности газеты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Ситуационный анализ деятельности предприятия

 

Газета «Стройка» уже 16 лет успешно работает на рынке  рекламно-информационных услуг и  стала популярной и востребованной как среди рекламодателей, так  и среди тех, кто пользуется информационными  услугами издания. Преимуществом газеты является рубрика «Стройинформ» (8% печатной площади), в которой публикуются статьи о новых строительных технологиях, отделочных материалах, тенденциях рынка стройиндустрии. Для рекламодателей – это хорошая возможность в развернутой, доступной и интересной форме рассказать о своей продукции читателям журнала, заявить о себе. Также ежегодно редакция газеты издает справочник «Строитель». Информация о фирмах – постоянных клиентах «Стройки» размещается в нем бесплатно.

Главными конкурентами издания  являются:

• Газета «Перестройка»
• Каталог «Под ключ»
• Журнал «Современный дом и офис»
• Журнал «Все: строительство, ремонт, обустройство»
• Журнал «Домой»

Таким образом, газета «Стройка» является известным брендом в Волго-Вятском регионе и позиционирует себя как издание, предназначенное для профессионалов и любителей.

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Разработка кампании по продвижению товаров или услуг

 

Рекламодатель является брендом, который существует на рынке уже 16 лет, легко узнаваем, востребован  и актуален. Поэтому целью рекламной  кампании является напоминание и  поддержание бренда газеты «Стройка».

Исходя из цели, можно  выделить ряд задач рекламной  кампании:

• привлечение новых клиентов
• напоминание клиентам о надежности и доступности бренда
• демонстрация работоспособности газеты

 

1. Определение целевой аудитории

 

Целевая аудитория рекламодателя  – люди в возрасте от 23 до 65 лет, преимущественно  мужчины с достатком средним  и выше среднего, заинтересованных в ремонте, либо профессионально  занимающихся строительной деятельностью.

 

2. Определение результата, который нужно достичь

 

Чтобы определить результат  проделанной работы, необходимо провести  следующие действия по разработке рекламной  кампании:

• Разработать оформление выставочного пространства и презентация газеты для выставки
• Разработка идей для рекламной кампании и их подробное изучение
• Формирование бюджета
• Анализ конкурентов (и их деятельность)
• Эффективность выставок в целом

 

 

 

3. Разработка креативной стратегии

 

Средний бюджет.

 

Предоставленная площадь 12м2. На данной площади будет размещаться  торговое оборудование:

1. Выставочная кабинка:

По центру кабинки будут  размещаться баннеры, на которых  будут изображения с сайта  газеты «Стройка» в целях узнаваемости и привлечения большего внимания. В центре будет логотип.

Боковые панели будут обычного белого цвета, на которых будут изображения  обложек номеров газет разных периодов.

2. Буклетница:

Буклетница будет находиться сбоку кабинки. В ней будет  располагаться раздаточный материал, газеты, различные листовки, которые  может взять любой человек  и ознакомиться с рекламными объявлениями.

3. В центре выставочной кабины будет находиться круглый стол диаметром 1 метр, покрытый скатертью красного цвета. На столе будет находиться композиция из стеклянного куба, внутри которого будет размещен первый выпуск газеты «Стройка».

Вокруг него будет размещена  печатная и сувенирная продукция.

4. Мобильный стенд с баннером 190х70, на баннере будет изображен логотип газеты «Стройка»

5. Декор: ковровое покрытие темно зеленого цвета, 4 стула, телевизор, 2 цветка пальмы метр в высоту, колонки, ноутбук.

 

 

 

 

 

Рекламная статья

 

В СОЮЗЕ СКОРО  СТРОЙКА!

С 16 по 18 мая в спортивно-культурно-оздоровительном  комплексе «Союз» откроется  межрегиональная  специализированная выставка «Строительство и ремонт - 2012». Организатором мероприятия  выступила Вятская торгово-промышленная палата при поддержке Правительства  Кировской области, администрации  города Кирова и Союза строителей Кировской области, при участии  газеты «Стройка».

Газета «Стройка уже 16 лет  успешно работает на рынке рекламно-информационных услуг и стал популярным и востребованным как среди рекламодателей, так  и среди тех, кто пользуется информационными  услугами издания. Преимуществом газеты является рубрика «Стройинформ» (8% печатной площади), в которой публикуются статьи о новых строительных технологиях, отделочных материалах, тенденциях рынка стройиндустрии. Для наших рекламодателей – это хорошая возможность в развернутой, доступной и интересной форме рассказать о своей продукции читателям журнала, заявить о себе. Также ежегодно редакция газеты издает справочник «Строитель». Информация о фирмах – постоянных клиентах «Стройки» размещается в нем бесплатно.

Журнал ежегодно участвует  в более чем 100 строительных выставках, проводимых в Кирове, Самаре, Тольятти и Ульяновске и т.д. Публикуя свою рекламу у нас, вы заочно принимаете участие в них вместе с нами.

Ежегодно мы участвуем  в специализированной выставке «Строительство и Ремонт». Она  является одним  из самых масштабных и значимых мероприятий  в строительной отрасли Кировской  области. Это традиционная площадка, где за короткое время можно ознакомиться с материалами, технологиями, оборудованием  и современными разработками в различных  областях строительной сферы.

С каждым годом возрастает число компаний-участников выставок, увеличиваются площади, растет качественный уровень оформления экспозиций. В  этом году свою продукцию представили  компании из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Саратова, Нижнего Новгорода, Кирова и других городов России.

Газета  «Стройка» весомый журнал для  Вас!

По всем вопросам обращайтесь  по тел.:

(8332) 56-50-05, 56-50-07

 

Рекламные листовки-приглашения  на посещение выставки «Строительство и ремонт - 2012» от газеты «Стройка» - распространение листовок в общественных местах, где они будут попадаться на глаза потенциальным клиентам (остановки, жилых домов, возле, ночных клубов и др.).

 

 

 

4. Выбор средств распространения рекламного сообщения

1. Газеты:

• «Вятский наблюдатель» — независимый информационно-аналитический еженедельник, распространяемый на территории города Кирова и Кировской области. Газета публикует местные новости и аналитические материалы на политические, экономические, социальные, криминальные, культурные и спортивные темы.
• «PRO город» - первый еженедельник городских новостей, который бесплатно доставляется по почтовым ящикам горожан. Актуальные, эксклюзивные, полезные новости, постоянный интерактив с жителями города обеспечивают высокий читательский интерес и, как следствие, высокую эффективность рекламной информации. Максимальный охват читательской аудитории за счет большого тиража.
• «Бизнес новости» - еженедельное деловое издание, которое служит оперативным и актуальным источником информации для представителей делового сообщества Кирова. Читателями газеты являются предприниматели, управляющие и собственники среднего и малого бизнеса, а также менеджеры среднего звена, офисные сотрудники.

2. Интернет порталы:

• «Вятский наблюдатель»;
• «PRO город»;
• «Бизнес новости».

3. Полиграфия:

• Визитки;
• Листовки - распространение листовок в общественных местах, где они будут попадаться на глаза потенциальным клиентам (остановки, жилых домов, возле, ночных клубов и др.).

4. Сувенирная продукция:

• Каски с логотипом;
• Ручки с логотипом.
5. Формирование бюджета на продвижение

 

№	Направление расходов	Кол-во	Цена  за 1ед.  (в руб.)	Сумма  (в руб.)
	Расходы на рекламу
1	Статья: газета «Вятский наблюдатель»	1 мес.	12 740	12 740
2	Дублирование на сайте  «Вятский наблюдатель»	1 мес.	1 000	1 000
3	Статья: газета «PROгород»	1 мес.	13 200	13 200
	Информационный портал «PROгород»:
4	баннер над шапкой на главной странице	1 мес.	18 000	18 000
5	статья в разделе «рекламная новость»	1 мес.	2 000	2 000
6	Информационный портал «Город Киров»	1 мес.	4 000	4 000
7	Деловое издание «Бизнес  Новости»	1 мес.	7 956	7 956
8	На интернет - портале "Бизнес Новости"	1 мес.	3 000	3 000
	Расходы на дизайн
9	Стол круглый складной	1	4 200	4 200
10	Стулья	4	380	1 520
11	Баннер 400х300 см.	2	3500	7 000
12	Буклетница 8 кармана, с колёсами	1	1 350	1 350
13	Мобильный стенд с баннером 190х70	1	800	800
14	Стеклянный куб	1	1 200	1 200
15	Декоративный цветок	2	1 200	2 400
16	Каска с логотипом	10	120	1 200
17	Ковровое покрытие	12 м2	110	1 320
18	Кирпич	50	8	400
19	Листовки	5000	1,6	8 000
20	Ручки с логотипом	150	15	2 250
21	Промоутеры	3	час 110	1 650
22	Спец. одежда	3	1 292	3 876
23	Итого:			99 062