PR-технологии по популяризации культуры России

    PR-проект на тему: «PR-технологии по популяризации культуры России»

    Название : PR-кампания по продвижению и популяризации Башкирского Театра Оперы и Балета «Весь мир театр а люди в нем актеры…»

    Авторы:

    Тучкина Юлия Викторовна

    Хусаинова Алина Радиковна

    Сафиуллина Алия Рамилевна

    Парамонов Денис Леонидович

    Форма участия: командная

    Место обучения: Башкирской Государственный  Университет

       Факультет Философии и Социологии

       Специальность «Связи с общественностью»  3 курс 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Трудно сегодня представить музыкальное пространство Башкортостана без Театра Оперы и Балета. Основанный в 1938 году, Башкирский государственный театр оперы и балета является поистине центром музыкальной жизни республики. Памятуя о "Дне Рождения" Театра, нельзя, однако, забывать и о той длительной и богатой предыстории, которая у него есть. Потому, начиная путешествие по страницам жизни Театра, мы предлагаем окунуться в атмосферу театральной жизни Уфы до революции, стать свидетелями тех далеких событий, сведения о которых почерпнуты в скупых исторических справках, редких архивных документах, сохранившихся афишах и программках, размышлениях старожилов.  Жемчужина архитектуры, сокровищница культуры, средоточие талантов и творческого потенциала Республики Башкортостан — все эти высокие слова, без сомнения, применимы к Башкирскому Государственному Театру Оперы и Балета. В 1909 году, в пятидесятилетнюю годовщину смерти великого русского писателя С.Т.Аксакова, уроженца Уфимской губернии, по предложению губернатора было решено построить в Уфе Аксаковский народный дом, который бы нес в народные массы искусство, культуру и просвещение. Народные средства собирали со всей Уфимской губернии, и даже у соседей. Ни войны, ни революции не помешали вырасти зданию из красного кирпича на углу улиц Ленина (Центральной) и Пушкина. Здесь начинали работать театры Башкирской драмы, Русский, Юного зрителя, Кукольный, даже знаменитый ансамбль народного танца им. Файзи Гаскарова первые шаги делал на этой сцене. 14 декабря 1938 года впервые перед зрителями поднял занавес Башкирский Государственный Театр Оперы и Балета — хозяин этого здания и по сей день. Первые звезды молодого театра, выпускники Московской консерватории Б.Валеева, Ш. Валиахметова, Х.Галимов, В. Галкин и другие были солистами первого спектакля — оперы Д. Паизиелло «Прекрасная мельничиха». Позже труппу пополнили талантливые артисты М.Салигаскарова, М. Хисматуллин и многие другие. В 1941 году из Ленинграда приехали первые выпускники хореографического училища З.Насретдинова, Х.Сафиуллин, Ф. Саттаров. На весь мир прославил уфимский Театр Оперы и Балета воспитанник балетной студии при театре Рудольф Нуреев. В 1953 году он был принят в балетную труппу, здесь началась его творческая карьера. С марта 1993 года на сцене театра, по инициативе выдающегося хореографа Юрия Григоровича, каждый год проходит фестиваль балетного искусства им. Р. Нуреева. Многие танцоры почитают за честь выступать на сцене, где «гений танца» делал первые шаги к мировой славе. 

     За  почти семидесятилетнюю историю деятельности театра сформировались профессиональные оперная и балетная труппы, отвечающие европейским и мировым критериям, имеющие огромный творческий потенциал. В стенах Театра родился первый национальный балет, поставлена первая башкирская опера, возникла и окрепла национальная композиторская школа.      Артисты балета — лауреаты, дипломанты и призеры международных и всероссийских конкурсов — свято соблюдают традиции, заложенные корифеями, воспитанниками ленинградской школы, стремятся к одухотворенности танца и исполнения, глубокому драматизму и глубине проникновения в образ, сочетанию технического мастерства. Художественный руководитель труппы Шамиль Терегулов способствовал воспитанию танцовщиков, которые украсили балетные труппы различных стран мира: «Сан-Франциско балета», Каирского оперного театра, Мариинского театра, балетных коллективов многих российских городов — Москвы, Казани, Челябинска, Екатеринбурга и др.

     С именем великого хореографа современности Юрия Григоровича связан выход балета Башкортостана на мировые подмостки. Постановки Мастера — «Тщетная предосторожность», «Дон Кихот», «Щелкунчик», «Лебединое озеро» — украшают репертуарную афишу театра не один сезон. С успехом прошли гастроли балетной труппы во Франции (1995), США (1995, 1996), Голландии (1996), Бельгии (1996), Италии (2000, 2003, 2004), Египте (2003, 2005), Португалии (2005), Таиланде (2006).   Солисты оперной труппы Театра — постоянные участники, лауреаты, призеры и дипломанты республиканских, всероссийских и международных конкурсов. Летом 1999 года оперная труппа успешно выступила на фестивале оперного искусства «Аспендос» в Турции, представив «Риголетто» Дж.Верди. В октябре 2003 года опера Рахманинова «Алеко» была показана на сцене Каирской оперы — ведущего театра Арабского востока. В марте 2006 года в Португалии труппа БГТОиБ вынесла на суд взыскательной европейской публики новую постановку оперы «Риголетто» Дж.Верди, а в июне этого же года опера «Волшебная флейта» В.-А.Моцарта прозвучала на Международном музыкальном фестивале в столице Таиланда – Бангкоке.     В память о дебюте великого русского певца Ф. Шаляпина, который состоялся в Уфе, ежегодно с 1991 года на сцене театра проводится Международный фестиваль оперного искусства «Шаляпинские вечера в Уфе» — ярчайшее музыкальное событие с участием российских и зарубежных звезд.          В декабре 2006 года театр участвовал в VII Международном Волковском фестивале (г.Ярославль) в качестве лауреата премии Правительства Российской Федерации имени Федора Волкова-2006 в номинации «творческий коллектив». БГТОиБ с большим успехом показал балет Л.Исмагиловой «Аркаим».        Коллектив ориентирован на постановку лучших образцов зарубежной и отечественной классики. Основу репертуара составляют произведения Чайковского, Бородина, Римского-Корсакова, Верди, Бизе, Пуччини, Моцарта, Россини, Минкуса, Адана. Последние оперные премьеры труппы — одноактные оперы «Сельская честь» П. Масканьи и «Паяцы» Леонкавалло, «Волшебная флейта» В.А.Моцарта, оперетта И. Кальмана «Сильва», опера «Снегурочка» Н.Римского-Корсакова, две оперы Верди – «Риголетто» и «Бал-маскарад». Народно-музыкальная драма З.Исмагилова «Кахым-туря» была удостоена Национальной театральной премии «Золотая маска» в номинации «Лучшая работа дирижера» (дирижер — А. Людмилин). Украшением репертуара являются национальные оперы «Салават Юлаев», «Акмулла» и З. Исмагилова, «В ночь лунного затмения» и «Memento» С. Низаметдинова. Широко известны имена наших оперных звезд: братьев Аскара и Ильдара Абдразаковых, Ямиля Абдульманова, Раиля Кучукова, Светланы Аргинбаевой, Геннадия Родионова и многих других.     В числе балетных премьер последних лет — «Ромео и Джульетта», «Золушка» С.Прокофьева, «Жизель» А.Адана, «Баядерка» Л. Минкуса. С большим успехом прошла премьера балета Л.Исмагиловой «Аркаим». Блистательно выступают солисты балета Гульсина Мавлюкасова, Гузель Сулейманова, Елена Фомина, Руслан Мухаметов, Ильдар Маняпов, Римма Закирова, Гульнара Халитова и другие. Большое внимание в репертуарном плане уделяется спектаклям для детей.

     Коллектив Башкирского Государственного Театра Оперы и Балета, под руководством директора Заслуженного работника культуры РБ В.Г. Рихтера, увлеченно работает над новыми спектаклями и полон творческих замыслов.

     К сожалению, несмотря на богатый репертуар  и мастерство актеров и режиссеров Театра, популярность этого вида искусства  снижается среди населения. Поэтому, мы считаем актуальным проведение комплекса  мероприятий, направленных на популяризацию  и повышение прибыльности Театра Оперы и Балета. 
 
 

     Исследовательская часть

       Цель исследований: выяснение причин низкой популярности театров в России и за рубежом

       Задачи исследований:

       - анализ документов

       - сбор и оценка статистических данных

       -анализ проведенных мер по повышению популярности театрального искусства.

     По  данным опроса, проведенного ВЦИОМ, 22 процента  россиян никогда не были в театре. Лишь 2 процента граждан отметили, что посещают театр несколько раз в год. Такие цифры не могут не удручать, так как посещаемость театров можно считать универсальным показателем культуры страны.

     Сегодня как за рубежом, так и в России в больших оперных театрах, на престижных спектаклях присутствуют одни "седые головы". Со стороны это  очень интересно смотрится - пегий  зал. Поэтому за рубежом во многих театрах существуют программы, которые пропагандируют оперное и балетное искусство среди молодежи.

     В Латвии, стране, население которой  составляет около 2,3 миллиона человек, проживает порядка 44% русскоязычных.

     "Убить  мотивацию похода в театр может языковой барьер. Если это препятствие устранить, зрительская аудитория может значительно увеличиться", - сказал директор Латышского национального театра Эдуард Цеховал.

     В театрах нашей республики и вообще России, давно решена языковая проблема. В национальных театрах на время представления выдаются плееры с русскоязычным переводом. В Башкирском Государственном театре Оперы и Балета произведения, исполняемые на немецком и итальянском языках, снабжены переводом на электронном табло. Однако зрителей не становится больше.

     Большинство театров страны столкнулись с  проблемой привлечения молодёжи, так как в основном за счёт неё  происходит прирост аудитории.

     Нельзя  не учитывать во многом их удачный  опыт: балы в стиле ампир,  страницы в социальных сетях, ночные представления, ролики на самых популярных видеохостингах.

     Многие  театры устраивают предпремьерные дискуссии, конкурсы студенческих эссе, круглые  столы с руководителями и артистами.

     Привлечение аудитории может касаться буквально  всего: и продажи билетов с акциями и скидками, и кафе, и устройства театрального двора. И того, чтобы нормально работал и вовремя обновлялся сайт, и того, чтобы в нужный момент информация о театре появилась в социальных сетях, — мелочей в этом вопросе просто не существует.

     «Театральной» проблемой озаботилось и руководство страны. 22 сентября 2010 года глава государства встретился с театральными деятелями в своей подмосковной резиденции.

     Дмитрию Медведеву пришёлся по душе ряд предложений  по усовершенствованию театральной  системы. Он поддержал идею создания единого интернет - портала, согласился, что нужно учитывать специфику при заключении трудовых договоров с артистами. Он так же пообещал «подумать о льготах», подчёркивая при этом, что театры должны сами научиться зарабатывать деньги.

     И хотя никаких решительных шагов  в этом отношении предпринято  не было, радует сам факт того, что  государство осознало, что «Все то, что делается в отношении министерства обороны, должно делаться и в отношении министерства культуры - это такой же вопрос национальной безопасности государства». 
 
 
 

     Тактика проведения PR-кампании «Весь мир театр, а люди в нем актеры»

     Исходя  из результатов проведенной исследовательской  работы, мы можем сформулировать цели и задачи PR-кампании.

     Цель  PR-кампании:

     - популяризация и продвижение Башкирского Государственного Театра Оперы и Балета среди жителей и гостей Республики.

     Задачи  PR-кампании:

     - позиционирование ТОиБ как центра  культурной и театральной жизни  столицы и Республики;

     - вовлечение населения в культурную  жизнь Театра;

     - информирование населения о премьерах  и гастролях Театра;

     - привлечение спонсоров и партнеров;

     - благотворительная деятельность. 

     Следуя  цели и задачам кампании, определяем основные направления PR-продвижения:

     1. Наружная реклама;

     2. Печатная продукция;

     3. Развлекательная телевизионная передача «Хорошее настроение» на БСТ на тему: «Молодежь и театр»;

     4. Серия розыгрышей билетов в  ТОиБ в выпусках радиоэфира  «Спутник-ФМ»;

     5.Благотворительные  вечера;

     6. Информационные статьи о ТОиБ в местных и региональных СМИ;

     7. Ежеквартальные балы в ТОиБ

     8. «Театральные ночи» в Уфе 
 
 

     Реализация  кампании.

     1. Наружная реклама

     На  территории Уфы размещаются баннеры, посвященные известным выпускникам  и работникам Театра, приуроченные к их дням Рождения.

     2. Печатная продукция

     А) к каждому представлению создается  красочная информационная брошюра  с кратким содержанием произведения, историей постановки, исполнителями  и режиссерами, с отзывами критиков. Они продаются перед представлением, также их можно приобрести при предварительной покупке билета в кассе.(Приложение)

     Б) раздача афиш Театра в местах большого скопления народа, в торговых центрах, на улице.

     В) выпуск юбилейных книг, посвященных  истории театральной жизни города и роли в ней ТОиБ.

      3. Развлекательная  телевизионная передача «Хорошее настроение» на БСТ на тему: «Молодежь и театр»

     На  передачу приглашаются артисты Театра Оперы и Балета, режиссеры-постановщики, хореографы, министр культуры, преподаватели  музыкальных школ города. Они обсуждают  проблему культурного воспитания молодежи, отвечают на звонки зрителей в прямом эфире и проводят розыгрыш билетов в Театр.