Радиовещание в России

Михонина Е.

Панина Л.

Щербакова Ю.

В ближайшее время в России будет осуществлен переход на цифровой формат радиовещания.  
Вы лично знаете, что-то слышали об этом?

Изменения и тенденции в структуре собственности на радиорынке 
России

 

К 2011 году московский FM-диапазон почти полностью исчерпал свои возможности. Поэтому изменения в структуре собственности происходили только в рамках существующих частотных ресурсов (радиостанции перепродают, переформатируют и т.д.).

Региональные частоты в таких условиях становятся особенно актуальными для крупных вещателей. Свободных частот в регионах еще достаточно, рынок, в отличие от 32 московского, не везде перенасыщен разнообразными форматами.

В городах-миллионниках, таких, как Казань, Челябинск, Екатеринбург в FM-эфире звучит порядка 30 радиостанций. В некоторых малых городах, например, в Каменске-Уральском, где живет 180 тысяч человек, в радиоэфире звучит 15 радиостанций.

2 модели развития региональной сети

 

• 1 - учреждение собственных активов в регионах:
• самостоятельная регистрация СМИ,
• разработка частоты;
• участие в конкурсе;
• оформление лицензии в случае победы и запуск радиостанции;
• более короткий путь – покупка готовой радиостанции (покупка компании-лицензиата).
• 2 - франшиза - поиск региональных партнеров для ретрансляции контента.

В 2011 году в России насчитывалось 432 радиостанции со стопроцентным собственным 
уникальным контентом.

Изменения и тенденции в структуре собственности на региональном радиорынке 
можно рассмотреть на примере Нижнего Новгорода. Главными событиями 2011 года на 
радиорынке Нижнего Новгорода стали:

 

• Смена собственника старейшей городской радиостанции со стопроцентным собственным программированием – «Радио Рандеву». Бывший собственник по сведениям анонимных источников продал радиостанцию за 30 млн. рублей в пакете с информационным интернет-агентством «НТА-Приволжье».
• Летом 2011 года на частоте 99,5 МГц начала свое вещание новая городская радиостанция «Нижний Новгород». Станция входит в один радиохолдинг с радиостанциями «Авторадио» и «Юмор FM». Формат новой станции – 100% собственное программирование с акцентом на городскую информационную составляющую.

• Еще одну городскую радиостанцию со стопроцентным собственным программированием - «Радио Приволжье» приобрел в 2010 году московский холдинг «Объединенные Медиа», и с 2011 г. на частоте «РадиоПриволжье» ретранслируется московская радиостанция «Business FМ».
• С лета 2011 года после официальной смены концепции вещания на частоте 102.4 МГц вместо московского «Радио Максимум» можно услышать Санкт-петербургскую музыкальную радиостанцию «Дорожное радио».
• В конце 2011 года ожидалось начало вещания государственной информационной радиостанции «Вести ФМ» на частоте 98,6 МГц.

Характеристика бизнес-моделей радиовещательных предприятий 
России

 

• В 2015 году Россия должна перейти на цифровое вещание. Переход предполагает многократное увеличение числа радиостанций. Следовательно, среднеожидаемая величина дохода от рекламы в пересчёте на одну радиостанцию будет снижаться.
• В связи с этим было проведено специальное исследование, цель которого - выявить значимость различных источников дохода российских радиостанций в ихдинамике с 2005 года и ожиданиях в среднесрочной перспективе. Был составлен список из 47-ми источников дохода радиостанций, как реально используемых в российской практике, так и вероятных, которые используются в других странах, но пока не освоены в России.

 

Типы источников дохода радиостанции.

 

Все источники дохода радиостанций было решено различать по трём основаниям:

• дотационные и недотационные источники;
• потребительские и деловые источники;
• профильные и непрофильные источники.

Сами радиостанции в исследовании классифицируются следующим образом:

 

• государственные радиостанции, основной чертой которых является наличие прямого бюджетного финансирования; деятельность государственных радиостанций не направлена исключительно на извлечение прибыли;
• коммерческие радиостанции, которые не имеют прямого бюджетного финансирования, а получают финансовые средства преимущественно через организацию коммерческой деятельности, направленной на извлечение прибыли;
• негосударственные некоммерческие радиостанции, которые, с одной стороны, не имеют прямого бюджетного финансирования, а с другой стороны, не ставят главной целью своей деятельности извлечение прибыли;

Источники дохода радиостанций

Рынок радиорекламы в России в 2011 году

Доля аудитории радио холдингов в России

Холдинги и коммерческие объединения радиостанций

Тарифная политика

Клиенты

 

• Затраты клиентов на радио выросли по сравнению с 2010 годом, однако ТОР 20 крупнейших клиентов обновился только частично: в него вошли сеть магазинов Эльдорадо, фармацевтические компании BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, STADACIS, ФАРМСТАНДАРТ, BAYER AG, GLAXOSMITHKLINE, М.ВИДЕО

Тематические направления вещания 

Музыкальные жанры радиостанций

Основные показатели аудитории радиостанций России в 2011 году

 

• По данным компании ТНС, показатели радиослушания в Москве и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в 2011 году в среднем каждую четверть часа в Москве слушали радио 13,3% человек, в Санкт-Петербурге - 13,9%, в городах зоны репрезентации - 11,7%. Хотя бы раз в сутки в Москве радио слушали 67,6%, в Санкт-Петербурге - 68,6%, в городах зоны репрезентации - 63,4%; хотя бы раз в неделю в Москве - 90,3%, в Санкт-Петербурге - 91,1%, в зоне репрезентации - 89,9%.
• При этом в среднем за сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 4 час. 44 мин, в Санкт-Петербурге - 4 час.52 мин., в городах зоны измерения - 4 час. 26 мин.