Реклама как средство манипуляции общественным мнением

     В основе сериала - дружная семья, с  ярко выраженными "семейными" ценностями. Был отснят сериал со множеством историй, таких как "Лопнешь", "Мам", "Пиджак", "Нет". Герои роликов – "папа" - знаком зрителям по телесериалу "Менты", жена, сын (в действительности члены семьи актера Половцева) и дочь. В перспективе - дальнейшая работа по продолжению сериала.

     Сериальность  в рекламе в данном случае существенно усиливает не только идею стабильной приверженности потребителя тому или иному товару, но и саму иллюзию достоверности рекламной "второй реальности" с ее условными героями.

     В рамках такого сериала важна не столько  абсолютная сосредоточенность потребителя на самом процессе потребления, а включенность товара в жизненный уклад, в быт и судьбу героев. Последнее уже имеют право на относительную сдержанность, не демонстрируя столь экспрессивно и нарочито свою сосредоточенность на продукте потребления, но общаясь со зрителем и внутри своего мира в более реалистической тональности. Степень внимания к товару подчеркивает сам жанр.

     В данной рекламе используются приемы эмоционального воздействия не целевую  аудиторию, это мужчины и женщины 25-45 лет, семьи с детьми в возрасте от 4 до 11 лет. Доход средний и ниже среднего. Образование - высшее, среднее. Обычные жизненные ситуации, иногда курьезные, иногда комические показанные в роликах могут произойти в любой типичной семье.

     Режиссер  точно воплотил поставленную задачу, сделав ролики искренними, добрыми, эмоциональными, снятыми в формате кино.

     Развитию  конфликта в данных рекламных  роликах помогает его непредсказуемость  на первом этапе (первые 10-12 сек.), зритель  постоянно спрашивает себя, что же будет делать персонаж?

     Характер  брэнда "Моя семья", прочно ассоциирующегося у потребителя с теплой семейной атмосферой, дает широкие возможности для участия торговой марки в различного рода социально ориентированных проектах и спонсорских мероприятиях. 
 
 
 

Заключение.

В данной курсовой работе была рассмотрена актуальная для современности проблема. В  работе приведены способы воздействия  рекламы на потребителя. Все эти способы нашли свое применение и на российском рекламном рынке, т.к. обращение к стимулам и внутреннему миру потребителя является наиболее эффективным средством сбыта продукции и продвижении ее на рынке.

Нельзя  сказать, что эти способы могут  быть поддержаны морально-этическими принципами. Вопрос в том, какая концентрация власти в руках специалистов по рекламе. Ведь обладая такими полномочиями в современном мире, можно смело говорить о том, что корпорации имеют большую власть чем политики, потому что именно корпорации знают что готов купить и что понравится потребителю, и тем самым они несут людям удовлетворение их потребностей.

Российский  рынок довольно таки молод, он развивается  по пути запада, но стоит отметить, что  наша страна сильно отличается от стран Запада и менталитетом и стилем жизни. Специалистам по рекламе нужно учитывать, прежде всего, именно этот аспект в своей работе.

Учитывая  нынешнюю социальную среду России стоит  использовать приведенные манипулятивные методы прежде всего для поднятия морального облика молодежи, для поддержания  стимула к постоянному развитию, а не развращению населения. (Слишком большое количество рекламы пива, сигарет, вредных для здоровья чипсов, сухариков, лапши быстрого приготовления)

Также приятно отметить, что на мой взгляд реклама принимает сейчас более  ли менее правильное направление: постоянная реклама молочных продуктов для поддержания иммунитета, реклама продуктов полезных для здоровья, социальная реклама, призывающая заняться спортом и т.д.

Конечно, реклама – прежде всего коммерческая деятельность и имеет своей целью  получение прибыли и стимулирование сбыта, поэтому говорить о том, что манипуляция должна отсутствовать, дабы нервы и мозг потребителя были неприкосновенны, невозможно. Но, на мой взгляд, рекламопроизводители всегда должны осознавать свою ответственность за то, какой эффект будет получен от рекламы, и как он отразится на обществе.

Реклама – оружие массового поражения, она  неосязаема, но настолько могущественна, что может влиять на миллиарды  мнений, решений и поведений. Но как  любое оружие оно должно всегда использоваться только по инструкции, иначе последствия могут оказаться необратимыми и коснутся каждого. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. А.А. Белогородский, Манипулятивные методы в рекламе. (www.unsorted.ru)
2. И.Мельник, Г. Грачев  Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.(www.unsorted.ru)
3. В. Ценев Психология рекламы. (www.unsorted.ru)
4. Ф. Бегбедер  99 франков. (www.unsorted.ru)
5. Дж. Траут Позиционирование: битва за умы . (www.unsorted.ru)
6. http://www.advertology.ru
7. Котлер Ф. Основы маркетинга . (www.unsorted.ru)
8. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя.(www.unsorted.ru)
9. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы . (www.unsorted.ru)
10. И. Л. Викентьев Приемы рекламы и PR. (www.unsorted.ru)
11. http://www.sostav.ru
12. В. Маяковский  статья «Агитация и реклама». (www.unsorted.ru)
13. Е.Л.Доценко статья "Манипуляция: психологическое определение понятия"». (www.unsorted.ru)