Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Мая 2013 в 11:07, курсовая работа
Информационное поле, в котором все мы существуем, сегодня уплотнилось как никогда прежде. Каналы, по которым к нам поступает информация, объединены в сложном миксе – это и теле-радио вещание, пресса, веб и, конечно, мобильные средства связи.
Чтобы быть услышанными в этом хоре голосов, маркетологам приходится постоянно искать новые каналы коммуникации и применять комбинации старых и новых медиа. Маркетологи постоянно проводят исследования и развивают меняющиеся технологии, чтобы отличаться от конкурентов и поддерживать интерес клиентов
1. Введение………………………………………………………………...……...3
2. Возможности рекламы в средствах мобильной связи……………….……...4
2.1 Сущность и понятие рекламы……………………………………….……..4
2.1.1 Мобильные технологии, используемые в рекламе…………..........5
2.1.2 Основные инструменты рекламы в средствах
мобильной связи………………………………………………..…....6
2.1.3 Способы интеграции мобильной рекламы в кросс-канальные рекламные кампании……………………………………………......10
2.2 Характеристика целевой аудитории мобильных медиа…………….........11
2.2.1 Профиль пользователей мобильного Интернета…...........................11
а) Социально-демографические данные…………………………....12
б) Частота и цели использования мобильного Интернета...............13
2.3 Рынок мобильных устройств в России.........................................................14
2.3.1 Типы устройств и их возможности......................................................15
2.3.2 Основные операционные системы.......................................................16
2.4 Обзор рынка мобильной рекламы.................................................................17
2.4.1 Объем рынка мобильной рекламы в мире.........................................17
2.4.2 Объем рынка рекламы в России.........................................................18
2.4.3 Примеры использования рекламы в средствах мобильной связи...20
2.4.4 Прогнозы и перспективы.....................................................................23
3 Заключение........................................................................................................24
Аудитория мобильной рекламы помимо довольно внушительных размеров обладает также весьма привлекательным социо-демографическим профилем, а проникновение мобильного Интернета носит национальный характер, доходя до внушительных 40% в двух российских столицах.
В многообразии устройств и платформ, благодаря исследованиям удалось выделить трех явных лидеров – Android, Bada, Symbian. Впрочем, различия платформ дают о себе знать только при разработке приложений, тогда как мобильные сайты и баннеры могут покрывать собой все существующие платформы смартфонов и “feature”-фонов.
В работе были рассмотрены примеры успешных кейсов мобильной рекламы, показывающие различные примеры решения задач как по повышению лояльности существующих клиентов, так и по привлечению новых.
Постоянно увеличивающиеся объемы рекламного рынка – как в России, так и в мире, позволяют прогнозировать и дальнейшее успешное развитие данного сегмента.
Все это делает мобильную
рекламу привлекательным
Список использованных источников
Информация о работе Возможности рекламы в средствах мобильной связи