Цветоведение

Федеральное Государственное  образовательное  учреждение

Среднего  профессионального  образования (ФГОУ СПО)

ВОЛГОГРАДСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ  КОЛЛЕДЖ 
 

Курсовая  работа

защищена  с оценкой"________" 

_____________________________________________________________ 

_____________________________________________________________ 

КУРСОВАЯ  РАБОТА  
 
 
 
 
 

Разработчик   _________________________________________________

                               (подпись,  фамилия, имя, отчество студента) 

Руководитель  _________________________________________________

                                        ^{(подпись, Ф.И.О., должность, степень)} 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Волгоград  2011

 

ЗАДАНИЕ

  НА  ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОГО ПРОЕКТА  

Студент___________________________________________________________

^(Ф.И.О.)

Специальность 070602 «Реклама», специализация «Специалист  по рекламе»

Тема курсового  проекта______________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________

^{(Утверждено  приказом №_________ от  «_____» ___________ 200__ г.)} 

Перечень  вопросов, подлежащих разработке или  исследованию:

В пояснительной  записке

Введение

1. Художественно-теоретическая  часть;

2. Композиционный  раздел;

3. Технологический раздел.

Заключение

Список  использованных источников информации

Приложения 

В практической части 

Рекламная работа, выполненная в программе

   "_________________________" 
 
 

Срок  сдачи выполненной курсовой работы   «____»___________200__ г. 

Руководитель курсовой работы_____________________________________

                                                                                             (подпись, Ф.И.О.)

Рассмотрено на заседании кафедры

Протокол №_____от_____________

 

Дата выдачи_______________200_г.

Зав. кафедрой _____________Хоха Е.А. 
 
 
 

Содержание 
 

Введение

    1.История возникновения рекламного  проспекта

    2. Художественно - теоретический раздел

      2.1. Определение рекламного проспекта

      2.2. Особенности рекламного проспекта

   3. Проектно - композиционный раздел

      3.1. Концепция разработки рекламного проспекта

     3.2. Особенности разработки рекламного проспекта

Заключение

Список  литературы

Приложение 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

   Вряд ли когда-нибудь появится предел совершенства в любой области деятельности человека. Это касается и такой важной сферы, как реклама, которая, как известно, является двигателем торговли.

  Реклама в наше время вносит огромный вклад в развитие бизнеса и играет большую роль на пути к достижению предпринимательских целей. Реклама является главным инструментом коммуникации между покупателем и продавцом. На данный момент креативная нестандартная реклама – это самый действенный способ заявить о себе и отстраниться от конкурентов. Более того, реклама способна не только информировать, но и побуждать покупателей к действию: купить какой – либо продукт, воспользоваться услугой.

  Существует  множество инструментов рекламы  направленных на стимулирование  интереса населения к духовному развитию. Одним из них является рекламный проспект.

     Учитывая тему, данной курсовой работы стоит дать понятие определению «Изобразительное искусство».

       Изобразительное искусство – отдельный вид творчества в художестве, который представляет собой изображение и создание некоторых художественных форм. У Изобразительного искусства существует множество классификаций, например: архитектура, граффити, графика, фотоискусство, живопись.

По материалам искусство можно делить на виды, использующие

• традиционные и современные материалы (краски, холст, глина, дерево, металл, гранит, мрамор, гипс, химические материалы, продукты серийной индустрии и т. д.)
• современные способы хранения информации (современная электротехника, цифровые вычислительные машины)
• Медиаискусство: компьютерное искусство, цифровая живопись, сетевое искусство и т. д.
• звук (слышимые колебания воздуха)
• Музыка: классическая, академическая, электронная (см. музыкальные жанры и стили)
• слово (единица языка)
• каллиграфия, песни, литература (проза, поэзия)
• посредника-человека (исполнитель: актёр, певец, клоун и т. д.)

   У изобразительного искусства имеются несколько особенностей, и для каждого вида этого творчества они свои. Для этого искусства всегда были характерны произведения, образность и эстетическая ценность которых воспринимается образно. Произведения изобразительного искусства очень часто бывают беспредметными и нематериальными. Несмотря на это, они всегда обладают чертами объекта. Наиболее важным свойством изобразительного искусства является способность генерировать объекты. В изобразительном искусстве положено создавать либо самостоятельные объекты, необычные карнизы, которые не имеют утилитарной ценности, либо объекты, которые могут организовать утилитарное значение.

    В изобразительном искусстве очень много направлений, которые не зависят друг от друга. Многие из них являются единственными свидетельствами существования духовной культуры старейших цивилизаций, которые давно исчезли. По данным раскопок археологов, изобразительное искусство зародилось с появлением человека, который представлял что-то похожее на современного человека.

   Именно поэтому, объектом, данной курсовой работы, является разработка рекламного проспекта на тему «Изобразительное искусство».

  

 Разработка  курсового проекта включает в  себя следующие цели:

1. Исследование  актуальности рекламного проспекта;
2. Изучение восприятия потенциальных потребителей, к рекламным проспектам;
3. Разработка пяти макетов рекламного проспекта
4. Демонстрирование навыков работы в графических редакторах, таких, как Abobe Photoshop CS3, CorelDraw.  

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Художественно - теоретический раздел 

2.1 Определение рекламного проспекта 

 

         Рекламный проспект - это, как правило, достаточно хорошо иллюстрированное издание, посвященное одному или нескольким однотипным товарам. Оно имеет вид брошюры или сфальцованного буклета. Существуют также так называемые "престижные проспекты", посвященные какой-либо фирме и освещающие всю её историю, разные достижения, возможности, а также рассказывающие о производственной программе, успехах на различных рынках и тому подобное. Наиболее типичный формат обычного рекламного проспекта - А4. Однако часто встречаются проспекты и буклеты в других форматах.

  Тираж проспекта, как и тираж листовок любой направленности, колеблется от нескольких до десятков тысяч экземпляров. Распространяются проспекты, также как и листовки, на презентациях, ярмарках, выставках, а также посредством "директ-мейл", возможно также распространение через сервисные и торговые предприятия. На титульной странице типичного проспекта обязательно помещается товарный знак фирмы и её название. Если фирменный товарный знак широко известен, то присутствие названия фирмы на титуле не обязательно. На последней странице проспекта, как правило, указывается полное название фирмы, а также все её реквизиты: телефоны, почтовый адрес, электронная почта и так далее. Если фирма достаточно большая и имеет филиалы, то реквизиты этих филиалов также указываются.

  

  В рекламном проспекте содержится вся наиболее подробная информация о назначении товара и области его применения, а также обо всех его достоинствах, преимуществах и положительных характеристиках. Если рекламируемый в проспекте товар имеет производственное назначение и характеризуется сложной конструкцией, то может описываться принцип действия этой конструкции и всех её важных узлов.

  Полиграфическое исполнение и художественное оформление проспекта обязаны быть как можно  более высокого качества, так как  для привлечения внимания к рекламируемому товару и положительного отношения к нему потребителей это очень важно. Поэтому черезвычайно важно подобрать хорошую типографию для печати вашей рекламной продукции. Проспект хорошего дизайна и качества снабжается разнообразными фотографиями, рисунками, графиками, таблицами и схемами. Иллюстративные материалы как можно лучше помогают уяснить самые важные достоинства рекламируемого товара. Текстовый материал в проспекте или в буклете должен излагаться как можно полнее, чтобы потребитель смог быстро составить достаточно ясное и несомненно однозначное представление обо всех преимуществах, которые он обязательно получит, приобретя рекламируемый в проспекте товар.

  Чтобы создать грамотный, эффективно работающий буклет, подобрать интересные картинки и интересно оформить буклет недостаточно.

  Очень важно еще на этапе разработки буклета или проспекта не забыть учесть некоторые важные факторы.

  Важнейшее значение для эффективной работы создаваемого буклета является соответствие его полиграфического исполнения уровню рекламируемого продукта. Иначе говоря - дорогую продукцию невозможно рекламировать с помощью дешевых, непрезентабельно выглядящих буклетов или листовок. Поэтому на этапе дизайна буклетов и другой продукции рекламной полиграфии важно учитывать этот факт. Внимательно надо продумывать рекламную продукцию, в том числе  создание буклетов и проспектов с точки зрения соответствия определенным целевым группам.

    И, наконец, важно заранее продумать,  на какой срок жизни будет  рассчитано создание буклета  или проспекта.

  К примеру, буклеты, рекламирующие товары недорогие, часто используемые в быту, довольно часто раздают при входах в различные торговые заведения. Порой в подобных буклетах или листовках рассказывается об акциях и скидках. Понятно, что прочитав подобный буклет, покупатель его сразу же выбросит. В то время, как буклеты, рекламирующие дорогие товары, к примеру, автомобили или дорогую бытовую технику, напротив, покупатель возьмет домой и будет внимательно изучать.