Политический пиар

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации 

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Рязанский  государственный университет

имени С.А.Есенина» 

Факультет русской филологии и национальной культуры

Кафедра журналистики 

Игумнова  Анастасия Игоревна

студентка 5 курса 

Политический  PR

Курсовая  работа   
 
 

Научный руководитель:

кандидат  политических наук,

доцент  кафедры журналистики

Морозова  О.С. 
 

Рязань 2010

ОГЛАВЛЕНИЕ:

Введение…………………………………………………………………………..2

Глава I. Связи с общественностью в политической сфере общества

1.1      Политический PR: определения и основные категории………………   4

1.2      Структура политического PR……………………………………………..7

1.3.     Имидж политика…………………………………………………………   9

Глава II. Политический PR в российской политике ( 90е годы XX века - начало XXI века)

2.1. Особенности политического PR в российской политике………………. 11

2.2. Черный и  белый PR……………………………………………………….. .13

2.3. PR и избирательные кампании……………………………………………..17

Глава III. СМИ  как канал  выражения политического  PR

3.1. СМИ  как инструмент политической PR- деятельности…………………19

3.2. Принципы  работы со СМИ…………………………………………………22

3.3. Политические  партии  и СМИ……………………………………………..25

Заключение……………………………………………………………………...28

Список  литературы……………………………………………………………30 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

В конце 80-х - начале 90-х годов в обиход многих россиян вошло загадочное словосочетание «паблик рилейшнз». А вскоре, службы по связям с общественностью стали возникать в российских коммерческих компаниях в качестве самостоятельных PR-агентств, и, наконец, модное слово PR зазвучало в стенах государственных организаций.¹

В российских вузах стали готовить специалистов по «связям с общественностью», а на полках книжных магазинов появилась литература, посвященная проблематике PR и особенностям становления российской школы по связям с общественностью.

Во всем мире известна значимость «паблик рилейшнз» для коммерческого сектора. Сегодня  о PR говорят как об инструменте расширения границ управления, неотъемлемой части эффективного управления любой организационной структурой, независимо от того, является ли она государственной или коммерческой. Общие принципы PR-стратегий и их применения существуют как для коммерческого, так и для государственного сектора. Хотя, безусловно, своя специфика существует в каждой из указанных областей. Особенное развитие в нашей стране получил политический PR.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что как бы ни был сложен  коммерческий пиар, он редко претендует на создание идеологии, в отличие от политического пиара. Политический пиар претендует на мировоззрение, на целостное представление о происходящем. Проблема личности лидера всегда занимала центральное место в анализе российской политики. Никто из специалистов не ставит под сомнение, что во все времена, от Ивана Грозного до Д. А.Медведева, отечественный политический процесс во многом определялся личностными его составляющими.

Объектом  данной работы является PR в политике. В качестве предмета курсовой работы выступают сущность, структура политического PR, характерные его особенности. Целью курсовой работы является анализ политического PR в современной России.

Реализация  указанной цели предполагает постановку и последовательное решение следующих  задач:

- рассмотреть имидж политика и его составляющие;

- проанализировать PR  и избирательные кампании;

- определить сотрудничество политических партий и средств массовой информации.

В данной курсовой работе используется совокупность разных теоретических методов исследования. Среди них можно выделить:

- описательный;

- аналитический.

В данной курсовой работе использованы материалы по массовым коммуникациям, политологии, PR, социологии, учебная литература, а также материалы печатных СМИ. Среди авторов, которые внесли наиболее весомый вклад в изучение политического PR, можно выделить Е.В. Титову, Д. В. Ольшанского, Е.А.Бочкову и А.Андреева.

Курсовая  работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.

      
 

ГЛАВА I. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ ОБЩЕСТВА

1. Политический PR: определения и основные категории

 

В середине XX века Джон Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка», в котором подробно описал психологические приемы воздействия на людей, которые были применены во время президентских выборов 1960 года.² Теперь среди политических партий появились специалисты по рекламе. Именно 1952 год можно считать точкой отсчета политического PR. Кандидаты в президенты теперь как бы стали товаром, который нужно было продать. Рынком в этом случае выступали кандидаты. В итоге все соперничество кандидатов вылилось в соперничество двух рекламных фирм. И победил не сильнейший кандидат, а тот, чья рекламная служба работала эффективнее. При этом рекламные службы использовали всевозможные психологические способы воздействия на публику. Один из кандидатов в президенты хотел выступить с речью об атомном оружии, но его агенты отказали ему, мотивировав тем, что никто не будет слушать длинную скучную речь о том, что обыкновенного горожанина совсем не волнует. Их больше волнует не атомное оружие, а оплата своих счетов и прочие бытовые проблемы. Таким образом, принцип обращения к конкретному человеку со средним образованием, уровнем интеллекта и старанием решить именно его проблемы - основной принцип политического PR, работающий до сих пор и в нашей стране.

 Что же представляет собой политический PR? Это, прежде всего, процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. Казалось бы, позиционирование себя с лучшей стороны характерно не только для политиков, но и для бизнесменов. Есть ли отличия между бизнес - PR и политическим PR? Несомненно, есть. Прежде всего, это прослеживается при изучении целей двух структур.³ Если в политическом PR первоочередной задачей является набор определенного количества голосов на выборах. При этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки. Для компаний же срок не представляет особой важности, гораздо более важен конечный результат. Для компании важно постепенное укрепление своего положения в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т.д. То есть, можно сказать, что при одинаковых инструментах, цели политического и бизнес PR не совпадают. Последний вид паблик рилейшнз направлен на долгосрочный результат. Так же политический PR имеет 3 этапа: первый этап заключается в формировании собственного информационного потока; второй этап предполагает сегментирование информационного потока и манипулирование информацией; последний этап процесса управления информацией - это установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

Политический PR включает в себя следующие мероприятия:

- организация и проведение предвыборных кампаний;

- социологические  исследования;

- разработка стратегии проведения кампаний;

- имидж-сопровождение  кандидата;

- разработка креативного обеспечения кампании;

- юридическое сопровождение предвыборной кампании;

- внешний мониторинг;

- задействование федеральных и региональных СМИ;

- информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов;

- работа с политическими и общественными организациями;

- проведение специальных мероприятий;

- создание информационных поводов.

Таким образом, без участия средств массовой информации политический PR немыслим. В предвыборных технологиях существует два больших направления.⁴ Первое - это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций и т.п. Второе - это агитация электората через средства массовой информации. На сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.2      Структура политического  PR

Специфика структуры  «паблик рилейшнз» в органах  государственной власти и управления определяется не только своеобразием технологий. Решающее отличие задается существом проводимой властью политики: если эта политика осуществляется в  интересах большинства, в интересах  значительной части граждан, то и  сам механизм гармонизации интересов  действует эффективно.⁵ В этом случае связи с общественностью становятся важнейшим компонентом управления вообще, и административного управления, в частности. Они естественно вписываются в систему управленческих действий. Координация служб по связям с общественностью с другими структурами органов власти может в принципе достигается бесконфликтно. Службы «паблик рилейшнз» создают условия для принятия оптимальных управленческих решений, могут брать на себя программу разрешения конфликтных ситуаций, во многих случаях оказываются способными активно влиять на реализацию принятых решений.

Надо помнить, что служба «паблик рилейшнз» - это не вспомогательная, техническая служба администрации. Она равноправный участник выработки, принятия и реализации управленческих решений, и в этом качестве учет ее корпоративных интересов, прямое включение в процесс управления обеспечиваются адекватным статусом службы в административной структуре или в политической организации, совокупностью прав и обязанностей, позволяющих активно влиять на действия администрации или руководства. Так или иначе, в любой из служб « паблик рилейшнз» используются  свои приемы PR.

Политические  приемы PR - это комплекс мер по достижению поставленной задачи, при помощи которых PR-специалисты достигаю коммуникативные  цели по продвижению одной структуры, и нейтрализации другой. PR-специалисты имеют в своем распоряжении огромное количество разных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания.

К числу традиционных PR-приемов в политике можно отнести:

- формирование  имиджа победителя и аутсайдера;

- создание ложной  популярности;

- долгие переговоры;

- ложная поддержка; 

- искусственное  столкновение двух партий с  помощью подставных лиц; 

- выбор без  выбора (в прессе создается образ  безвыходности ситуации).

PR-технологии  в политике позволяют получателю  информации формировать свое  мнение о том или ином политическом  деятеле или партии. Также широко  применяется коммуникативная PR-технология, рассчитанная на массовое воздействие. Реже применяются персональные PR-технологии.

Важно помнить, что эффективное функционирование политических «паблик рилейшнз» возможно лишь при наличии высокого уровня развития гражданского общества, наличии основных гражданских прав и свобод, а также политических институтов, способных влиять не только на общественное мнение, но и на действия любых агентов, стремящихся управлять этим мнением в своих интересах.

 

1.3.     Имидж политика 

Одной из важных составляющих политического пиара является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.⁶ Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей. Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. Созданием образа политического деятеля занимаются специалисты в области имиджбилдинга. Одним из механизмов создания имиджа является позиционирование личности. Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Имидж делится на: