Теоретические подходы к разработке стратегии

Первые теоретические  подходы к разработке стратегии  стали формироваться за рубежом, в первую очередь в США, в 1970-годы. Эти концепции были обусловлены развитием практики стратегического корпоративного управления, являлись теоретическим обобщением формировавшихся эмпирических подходов к выработке общих корпоративных стратегий.

Теоретические взгляды на функциональные стратегии  формировались вначале в рамках маркетингового стратегического планирования,  раскрывали подходы к формированию, прежде всего, маркетинговых стратегий, основная задача которых – выгодное позиционирование компании по отношению  к конкурентам на основе ее явных  преимуществ и лучшего качества товаров .

Проф. Лапыгин,  характеризуя эволюцию концептуальных взглядов на стратегическое планирование, отмечает, что лидером разработки процедур формирования стратегий считаются  представители гарвардской школы  бизнеса К. Эндрюс, М. Портер, Г. Хэмел  и К. Прохалад и выделяет три хронологических  этапа и три подхода к разработке стратегий:

1970-е гг. –  экономическая стратегия К. Эндрюса; 

1980-е гг. –  стратегия бизнеса проф. Гарвардской  школы бизнеса М. Портера;

1990 – е гг. – стратегия лидерства проф. Г.  Хэмела, К. Прахалада.

В рамках указанных  теоретических подходов в США  разработано множество концептуальных моделей стратегического маркетингового планирования, наиболее известными  из которых являются:

• анализ трех «К» (3 Cs Analysis) проф.  университета штата Коннектикут  Субхаша С. Джейна;
• «три ценностных критерия» проф. бизнес-школы MIT М. Трейси и доктора Гарвардской школы бизнеса Ф. Вирсема;
• «сеть ценностей» (Value Net) А. Бранденбургера и Б. Нейлбаффорда;
• «стратегические группы» проф. университета Нью-Йорка Д. Чапеля;
• «матрица оценки возможностей»  (Opportunity Evaluation Vatrix) проф. университета Миннесоты Р. Керина и проф. университета штата Кент Р. Пирсена;
• «типология конкурентных стратегий» проф. Ф. Котлера ;
• «жизненный цикл товара» Т. Левита.

Перечисленные концептуальные подходы, как показывает анализ их сущностного подхода, в  основном касаются маркетинговой стратегии, но содержат принципиальные постулаты, применимые к другим функциональным стратегиям, в том числе и финансовым. Именно как развитие концепций стратегического  планирования в области маркетинга формировались теоретические подходы  в области разработки финансовых стратегий.

Речь о финансовых стратегиях можно вести с того момента, когда в составе оценочных показателей рыночной позиции предприятия появились блоки финансовых коэффициентов, а в составе стратегических решений – финансовые решения, связанные с поиском финансовых ресурсов и их инвестированием. Исходя из данного концептуального положения  первыми концепциями стратегического финансового планирования, на наш взгляд, следует считать:

матрица стратегического  положения и оценки действий (матрица SPACE);

матрица BCG;

матрица GE/McKinsey;

матрица направлений  политики (матрица Shell);

сбалансированная  система финансовых показателей.

Эволюция  концептуальных подходов к стратегическому  финансовому планированию

Анализ генезиса концептуальных подходов к стратегическому  финансовому планированию и выявление  его гноселогических предпосылок  позволило идентифицировать концептуальные взгляды на стратегическое финансовое планирование в процессе их эволюции в контексте используемых оценочных  показателей и набора финансовых решений. Можно сделать вывод  о том, что,  генетически возникнув  в рамках маркетинговых стратегий, концептуальные подходы к разработке финансовых стратегий в ходе эволюции все более углублялись, расширялись  и в конечном итоге  обрели самостоятельность  как предмет теоретических исследований.