Невербальная коммуникация

       Реклама новой помады "Шелковый поцелуй". Рекламный бренд: Oriflame. Производитель: Oriflame. Длительность ролика: 15 сек.

       Текст рекламы:

       «Представляем новую помаду "Шелковый поцелуй" от Oriflame, которая дарит вашим губам  ощущение легкого прикосновения  шелка и превращает его в насыщенный яркий цвет. Шелковый поцелуй от Oriflame. Легкость шелка. Волнующий цвет»

       «Откройте новый секрет обольщения! С появлением новой губной помады вы сможете выбрать  один из 12 волнующих оттенков и подарить себе это восхитительное чувство - ощущение шелка на ваших губах. Нежнее, чем  поцелуй… ваш шелковый поцелуй! Одно скользящее прикосновение - и происходит чудо. Прямо на ваших губах помада превращается в «жидкий шелк» - аннотация  на страницах каталога. В этом ролике невербальное поведение героев соответствует  их речи. Если смотреть телеролик без  звука, то нам все равно понятно, что хотели нам сообщить.

       В этой рекламе роль сексуализации  женского тела играет красный цвет, который оставлен для удовольствия мужских глаз - на губах, ногтях или  аксессуарах, порождая, скорее игриво, ассоциации с архетипами женской  власти. Красный цвет в рекламе  используется как возбуждающий элемент  «секс-призыва» и сексуального раздражения. Женское тело является шедевром рыночного  дизайна, побуждая всех - мужчин и женщин - к действиям.

       Невербальные  средства примененные здесь: красный  цвет в контрасте с белым (красная  помада на губах, красное платье, шарф) развивающиеся на ветру локоны волос, красный шелковый шарф и легкая летящая  скатерть, очаровывающий женский  взгляд и в ответ - ждущий мужской. Завершает воздушный поцелуй.

       Рекламные ролики парфюмерии отличаются повышенной сексуальностью и обольстительностью. В отличие от одежды на мужчинах, на женщинах она в рекламе более  легкая. В большинстве рекламной  продукции женщина только полуодета, ну а если одета, то часто по ходу рекламного сюжета снимает какие-либо элементы одежды; Например в рекламе  аромата J'adore, иными словами, перед  рекламой ее одевают, чтобы затем  в рекламе раздеть. Таким образом, согласно теории сопротивления, необходимо поставить запрет, чтобы его обязательно  нарушить, что является достаточно действенным конструктом привлечения  внимания зрительской аудитории.

       Для многих мужчин обнаженная женщина являет собой самое прекрасное зрелище, когда-либо представшее их взору. Тело, являясь элементом «реального»  порядка, в рекламе имеет атрибут  господства, выступая инструментом исполнения власти. Женское тело, демонстрируемое  сегодня, порождает совершенно другой, незнакомый ранее новый культ  здоровья, гигиены, раскрепощенности, юности и, наконец, красоты. Красота  рассматривается теперь не как единство образа, а позволяет выделять те или иные части женского тела. Использование  такого элемента в рекламе основано на особенностях, прежде всего психики, восприятия и фантазии мужчины, так  как зрительный анализатор для него является наиболее чувственным, эротическим  каналом. Показ плеча, декольте, верхней  части бедра женщины (элементов  эротизма и сексуального раздражения) стимулирует воображение мужчины  на самостоятельное достраивание, спровоцированной рекламой сцены, вовлекая, таким образом, зрителя в определенную игру с  участием рекламируемого товара. Иными  словами, женский образ, тело, фигура и пр., способные не только побуждать, но и пробуждать потребности покупателя. В итоге для мужчин женское  тело в рекламе является призывом к тому, что они должны делать: купив, обладать.

       7. Реклама мужского дезодоранта  AXE Dark temptation. Рекламный бренд: Axe.

       Производитель: Unilever. Длительность ролика: 40 секунд.

       Текст рекламы:

       «Новый AXE Dark Temptation. Используй магию шоколада»

       Согласно  креативной идее ролика «Шоколадный  человек», молодой человек, воспользовавшись Axe, превращается в шоколадку. Это  ироничный ролик, где все женщины  мечтают заполучить кусочек шоколадного  человека, который стал таковым, воспользовавшись новым Axe, ведь все девушки любят  шоколад. У AXE Dark Temptation (”Черное искушение”) запах шоколада. Если будешь пользоваться этим ароматом - то девушки захотят  тебя съесть! Таков смысл этого  телеролика который направлен в  первую очередь на молодежь. Все  герои этого ролика - молодые люди. Их очень много, мне кажется, что  здесь слишком много образов, да и по времени он наиболее длительный. Мне этот ролик не очень симпатизирует. Шоколадного человека кусают во все  места, отрывают ему руку и нос. По-моему  он немного жестковат (особенно для  детей и пожилых людей), хотя в  нем, как и в других роликах  есть место и сексуальности и  даже пошлости. 

Заключение

       За  последние десятилетия заметно  повысился интерес к невербальным способам общения. Стало ясно, что не вербальный компонент играет важную роль во взаимодействии между людьми. Язык тела порой даже лучше, чем слова (по крайней мере, правдивее, т.к. сознательно управлять не вербальными проявлениями достаточно тяжело) дает нам информацию о физическом и психологическом состоянии партнера, об эмоциональном отношении человека к чему-либо и кому-либо; о возможных вариантах поведения в той или иной ситуации.

       В невербальном поведении традиционно  выделяется экспрессивная и перцептивная стороны. Экспрессия, или внешнее  выражение эмоций, является неотъемлемым компонентом невербального поведения. Именно факторы эмоциональной природы  зачастую являются причиной затруднений  в установлении нормальных отношений. Понятие перцепции характеризует  процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению. Адекватное восприятие партнера позволяет более  гибко реагировать на изменения  ситуации общения, понять его истинные цели и намерения, предсказать возможные  последствия передаваемой информации. Эти качества становятся незаменимыми для тех, чья профессиональная деятельность связана с людьми.

       В заключении хотелось бы отметить, что  невербальная коммуникация - это обмен и интерпретация людьми невербальных сообщений. Интерпретируя невербальные послания собеседника, необходимо учитывать ряд факторов:

• национальная принадлежность (так, одни и те же жесты могут означать разное у разных народов);
• состояние здоровья (у человека в болезненном состоянии меняются взгляд, звучание голоса, жесты обычно более вялые, хотя есть заболевания, сопровождающиеся повышенной возбудимостью, эмоциональностью);
• профессия человека;
• уровень культуры;
• статус человека;
• актерские способности (многие умеют играть не только словами, но и невербальными знаками);
• возраст;
• сочетание невербальных знаков;
• возможность проявить и воспринять невербальные средства общения (физическая преграда между партнерами затрудняет их полноценное восприятие, как например, при разговоре по телефону).

       Интерпретация невербальных посланий — творческий процесс, который требует от его  участников наблюдательности, интереса и внимания к людям.

Список  литературы

1    Аминов И.И. Психология делового  общения.- М.: Омега-Л, 2008.

2. Бороздина Г.В. Психология делового общения: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2000.
3. Бутовская М.Л."Язык тела: природа и культура" - М.: Научный мир, 2004. Горелов И. Н. Невербальные компоненты коммуникации. – М.: «Наука», 1980.
4. Квинн В.Н. Прикладная психология. СПб., 2000.
5. Кнапп М.Л. Невербальные коммуникации. – М.: «Наука», 1978.
6. Моисеенко Е.А. Коммуникации в бизнесе/ Моисеенко Е.А. [и др.].- Ростов н/Д.: Феникс, 2009.
7. Садохин А.П.  Межкультурная коммуникация М.,  2010.
8. Столяренко Л.Д. Психология делового общения и управления. Серия «Учебники XXI века».- Ростов н/Д: «Феникс», 2001.
9. Холл Э. Как понять иностранца без слов. – М.: «Наука», 1995.
10. http://www.elitarium.ru/2008/07/21/osobennosti_neverbalnojj_kommunikacii.html
11. http://www.edu-psycho.ru/neverbalnaya-kommunikaciya.html
12. http://mirsovetov.ru/a/psychology/relations/non-verbal-communication.html
13. http://tipolog.narod.ru/Statyi/neverbaln_priznak.html
14. http://dustyattic.ru/culture/art_and_science_of_dialogue/asd_2