PR- деятельности в СМИ

Если  говорить о распределении слушателей, то существует множество различных  станций для разных целевых аудиторий. Взрослая аудитория выбирает, например, «Эхо Москвы», где минимум музыки, много новостей и материалов аналитического характера. «Ретро-ФМ», «Радио-классик», «Радио на 7 холмах» — станции, где формат подачи музыки нацелен на ностальгию и программы строятся исходя из потребностей целевой аудитории старше 30 лет. Более молодые слушатели отдают предпочтение «Европе-плюс» или «Радио Максимум», где больше музыки, меньше новостей, а передачи носят в основном развлекательный характер.

Исследования, проведенные Коммуникационной Группой  «Медиа-Шторм», показали, что потребитель слушает не одну станцию, а выбирает в среднем три-шесть радиостанций. Поэтому можно утверждать, что эффективнее проводить рекламные кампании сразу на нескольких волнах. В этом случае информация охватит все целевые группы потребителей рекламируемого товара или услуги. Исходя из опыта размещения замечено, что использование одной-двух станций в рекламной кампании не приносит достойного результата.

В рекламных  кампаниях часто используется классический прием — повторение ролика в течение  одного часа несколько раз. Это можно  объяснить так: слушатель на подсознательном  уровне будет внимателен к сообщению  и обязательно его запомнит. Многие клиенты хотят видеть свои ролики живыми, с музыкой и искрометным  юмором. Безусловно, эффективность  воздействия музыки неоспорима, и  успех сообщения зависит от креативости создателей роликов. Нередки случаи, когда удачный слоган, использованный в радиорекламе, становится крылатой фразой, и его с удовольствием используют в разговоре.

5. С  точки зрения психологии радио  наиболее близко потребителю,  так как последний остается  с ним один на один. Люди, которые  не расстаются с радио, утверждают, что оно для них не только  источник музыки и информации, но и друг, которому можно доверять. Ведущие радиостанций обладают  определенной манерой поведения,  имеют свой взгляд на вещи, сообщают много интересного и  разговаривают с каждым тет-а-тет.  Радио развлекает, информирует, поучает,  доверяет, подсказывает, подбадривает. С радио слушатель никогда  не бывает в одиночестве.

6. Главным  козырем, по признаниям экспертов  рекламного рынка, является воображение  слушателя. Радио стимулирует  воображение, создает образы, которые  близки слушателям, и, следовательно,  рекламное сообщение воспринимается  ими в таком виде, в каком  наиболее близко и приятно.  Слушатель становится невольным  участником процесса и активно  участвует в построении «сцен»  и «действий». Эффект от такого  воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения  в прессе или телевидении, где  навязывание определенных образов  и штампов может оттолкнуть  потенциального потребителя или  клиента.

7. В  завершение хотелось бы отметить  еще одну особенность: радио  является отличным «командным  игроком». Оно великолепно работает  с другими медианосителями и позволяет увеличить эффективность рекламной кампании в моменты спада телевизионной и читательской аудиторий. Можно ли его использовать как единственный медианоситель в рамках рекламной кампании? Наверное, да, но только в том случае, если кампания охватит все радиостанции, которые находятся на территории того или иного региона. Насколько это целесообразно и эффективно, второй вопрос. Если говорить с позиции медиапланирования, то эффективно использовать комплекс медианосителей: телевидение, пресса, радио, наружная реклама и интернет.

И, наконец, как показывает статистика, россияне более лояльны к радиорекламе, чем к рекламе на телевидении. Только половина россиян старше 15 лет  остается верным выбранному телеканалу и продолжает смотреть рекламные  ролики, которые перекрывают фильмы или передачи. Но почти три четверти россиян с началом трансляции рекламы продолжают слушать радио.

На протяжении пяти-семи минут рекламной паузы  на телевидении зрители либо переключают  канал, либо бегут за очередным бутербродом. На радио мы сталкиваемся с совершенно противоположенной ситуацией. Это  связано с тем, что рекламные  блоки короткие — по три-пять сообщений. Если еще радиоролики идут в музыкальном или развлекательно-игровом формате, то зачастую слушатель воспринимает рекламу как единое целое с эфиром радиостанции.

Также следует отметить, что существует еще один формат рекламы на радио, который охотно использует наше агентство, — спонсорство программы новостей. Вокруг такого формата существует много  споров среди специалистов. Бытует мнение о том, что, если в новостях освещается отрицательное событие, например землетрясение или напряженная  ситуация, связанная с действиями экстремистов, слушатель ассоциативно перекладывает этот негатив на рекламный  ролик. На самом деле, это не совсем так. На наш взгляд, у потребителя  есть четкое понимание: блок новостей и реклама-спонсорство. С точки  зрения медиапланирования реклама в новостях достаточно эффективна, так как многие слушают новости.