В 2009 г. продолжилась дальнейшая сегментация  аудитории традиционного российского телевидения, а ее совокупный объем сокращался, о чем свидетельствуют все медиаметрические данные. Россияне, становясь все более требовательными к формам проведения свободного времени, предпочитают общедоступным телеканалам альтернативные источники информации, прежде всего Интернет. Очевидно, что эта тенденция сохранится и в обозримой перспективе. Спрос на традиционные каналы универсального типа падает быстрее всего, что указывает на необходимость обновления стратегий их программирования. Ориентация на развлекательный контент не стала панацеей от аудиторных потерь. Очевидный «парадокс разнообразия» ослабляет позиции всех участников рынка.

     Большинство общенациональных общедоступных телеканалов  осуществляют вещание практически  в круглосуточном режиме, объем транслируемых программ возрастает. В программировании наблюдается одна общая тенденция – в эфире превалируют информационный и развлекательный кон-тент, а объем просветительского вещания остается незначительным. Универсальные вещатели в этом контексте все больше сближаются со специализированными. Под влиянием общего развлекательного вектора программирования классические информационные жанры трансформируются в инфотейнмент и другие гибридные жанры. Влияние крупнейших сетевых структур универсализирует эфирное пространство в регионах страны.

     Развитие  сегмента платного ТВ в большей степени  связано с работой на перспективу, при этом платное телевидение  в России вышло за пределы наиболее развитых регионов и крупнейших городов, и поэтому привлекательность платного телевидения как объекта инвестиций, несмотря на кризис, и в 2009 г. оставалась достаточно высокой. Показательно, что в 2009 г. стало очевидно смещение интереса инвесторов с кабельного ТВ (абсолютно доминировавшего до 2008 г.) в сторону прямого спутникового вещания.

     Рынок производства телевизионного контента в России – один из самых непрозрачных, хотя и значительных, сегментов телеиндустрии. Структура рынка характеризуется  крайней раздробленностью и хаотичностью, обусловленной рядом причин: относительно небольшим объемом продукции российских компаний-производителей контента, низким уровнем раскрытия информации об их финансовых показателях, значительной неформальной составляющей в отношениях вещателей и производителей, их зачастую тесной аффилированностью и иными факторами.

     Само  по себе наполнение вещания обеспечивается несколькими способами: собственное  производство телеканалов, закупка  у иностранных производителей и  дистрибуторов, приобретение продукта у отечественных компаний. Отечественное  производство занимает основную долю в вещании крупнейших пяти российских каналов – около 80 % по количеству передач, и 74 % – по объему вещания. Сегмент производства телесериалов привлекал инвесторов относительно прозрачной бизнес-моделью и высокими темпами роста. Остальные сегменты рынка – производство документальных фильмов, телепередач различных жанров – отличаются значительно большей хаотичностью и раздробленностью.

     Региональный  рынок производства содержания для  телевидения еще менее развит, чем федеральный. Одной из наиболее значимых тенденций на нем до последнего времени было сокращение доли местного содержания в пользу продукции федеральных производителей. Доля местных передач в вещании сетевых партнеров, как, впрочем, и у головных вещателей, как правило, не превышает 25 %. Фактически единственным способом обеспечения телезрителей передачами, сделанными на основании местного материала, служит вещание местных каналов, не входящих в сетевые партнерства.

     Данное  исследование может служить инструментом стратегического анализа, прогнозирования и планирования для участников телевизионного рынка.

      Список использованной литературы:

1. Аудитория специализированных телеканалов. Проект TV Index Plus. Электронная версия. М., 2009.
2. Борецкий Р. А. Начало. К истории ТВ: выпавшее звено, или мое забытое телевидение. – М., 2010.
3. Вартанова Е. Л. Теория СМИ. – М., 2009.
4. Вартанова Е. Л., Смирнов С. С. Современные тенденции развития рос-сийской индустрии СМИ и журналистики / / СМИ в меняющейся России / Под ред. Е. Л. Вартановой. М., 2010.
5. Вартанова Е. Л., Смирнов С. С. СМИ России как индустрия развлече-ний / / СМИ в меняющейся России / Под ред. Е. Л. Вартановой. М., 2010.
6. Вартанова Е. Л., Смирнов С. С. Российское ТВ на рынке СМИ: события и тенденции 2006 года // Медиаальманах. – 2007. – № 2.
7. Давыдов С., Селиверстова Н. Представления об обществе в современ-ных телевизионных сериалах. // Медиаальманах. – 2007. – № 2.
8. Качкаева А. Г. Гламурный тоталитаризм: телевизионная индустрия в эпоху стабильности (2004 – 2008) / / Телерадиоэфир. История и современ-ность. Вып. 2. – М., 2008.
9. Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном рос-сийском обществе // Социс. – 2010.-№1.
10. Муратов С. А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. 2-е изд. – М., 2007.
11. Муратов С. А. Легенды и мифы вокруг ТВ / / Телерадиоэфир: история и современность. – М., 2008.
12. Новикова А. А. Формирование стиля жизни средствами телевидения / / Наука телевидения. Научный альманах. Вып. 2. – М., 2005.
13. Новикова А. А. «Формульные жанры», на телевидении / / Обсерватория культуры. – М., 2007. – № 3.
14. Новикова А. А. Телевизионные игры как социокультурный феномен / / Обсерватория культуры. – 2008. – № 1.
15. Новикова А. А. Документальная драма на телевидении: от спектакля к реалити-шоу / / Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. – 2007. – № 2.
16. Новикова А. А. Жанры современного телевидения: между докумен-тальной драмой и комедией положений / / Наука телевидения. Научный аль-манах. Вып. 3. – М., 2006.
17. Новикова А. А. Современное телевизионное зрелище: истоки, формы и методы воздействия. – СПб, 2008.
18. Новиков К. Ю. Аналитика российского телевидения: управление соз-нанием или потребность аудитории? / / Художественное осмысление новых средств массовой информации. – М., 2007.
19. Новиков К. Ю. Отраслевые основы непрофессионализма мультимедий-ной журналистики постсоветских СМИ / / Мультимедийная журналистика Евразии-2007: интегрированные маркетинговые коммуникации Востока и Запада. – Казань, 2007.
20. Нужно ли обществу телевидение? / Я. Засурский, Г. Кузнецов, Д. Дондурей, С. Муратов, Г. Юшкавичюс / / Телерадиоэфир. – М., 2005.
21. Основы медиабизнеса / Под ред. Е. Л. Вартановой. – М., 2009.
22. Перипечина Г. В. Профессиональная подготовка тележурналистов: смена приоритетов (90-е годы) / / Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. – 2008. – № 2.
23. Перипечина Г. В. Теория и практика телевидения в публикациях 2005–2007 гг. / / Телерадиоэфир: история и современность. – М., 2008.
24. Пескин А. Е., Труфанов В. Ф. Мировое вещательное телевидение. Стандарты и системы: Справочник. – М., 2004.
25. Полуэхтова И.А. Российская аудитория телевидения: социологический дискурс. -М., 2008.
26. Полуэхтова И.А. Телевидение и общество: введение в социологию теле-видения. -М., 2007.
27. Полуэхтова И.А. Аудитория телевидения. Опыт социологического иссле-дования. -М., 2008.
28. Правовое регулирование концентрации и прозрачности СМИ. – М., 2000.
29. Райбман М. Развитие Интернета в России в контексте других средств массовой коммуникации. Электронная версия. М., 2009.
30. Рихтер А. Свобода массовой информации в постсоветском пространст-ве. – М., 2007.
31. Российское телевидение: между спросом и предложением: в 2 т. / Под ред. А. Г. Качкаевой, И. В. Кирия. – М., 2007.
32. Российское телевидение: организационная структура, производство программ, аудитория / Доклад «Интерньюс». – М., 2005.
33. Сухарева В. Информационная среда в процессе социально-экономической трансформации (Общественная вещательная модель. Принципы функционирования на примере радиовещания европйских стран) / / Безопасность Евразии. – 2006. – № 4.
34. Сухарева В. Телевидение через призму научного творчества… Обзор литературы / / Телерадиоэфир. История и современность. – М., 2005.
35. Телевидение: режиссура реальности. – Сост. Д. Дондурей. – М., 2007.
36. Телевидение России 2008. Основные тренды развития. Электронная версия. М., 2009.
37. Телевизионная журналистика: учебник / Г. В. Кузнецов, В. Л. Цвик, А. Я. Юровский. – М., 2005.
38. Телерадиоэфир. История и современность. Сб. ст. преподавателей и молодых ученых кафедры ТВ и РВ. – М., 2008.
39. Фомичева И. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М., 2004.
40. Цифровизация телерадиовещания: опыт перехода в России и в мире. – М., 2008.
41. Цвиг В., Назарова Я. Телевизионные новости России. – М., 2002.
42. Цвик В. Л., Назарова Я. В. Телевизионные новости России: Учеб. по-соб. – М., 2002.
43. Цвик В. Л. Национальная идентификация телеканалов в эпоху глобали-зации / / Электронные средства массовой информации в контексте новых вы-зовов времени. – СПб, 2006.
44. Цвик В. Л. Мир новостей: новости мира. – М., 2007.
45. Мировая экономика и международные отношения, 2006, №11, с.82-89.
46. http//: www.itvdictionary.com/dictionary htlm  - ресурс, посвященный терминам, применяемым в интерактивном телевидении.
47. http//: www.osa99.newmail.ru/interactive.htm - ресурс, содержащий материалы, освещающие развитие интерактивного телевидения.
48. http//: www.microsoft.com/rus/internet/tv  - ресурс, содержащий материалы, посвященные новым тенденциям и направлениям в области интерактивного телевидения