Открытие Салона красоты

stify">     -Долговечный стиль.

     -Ясность.

     -Привлекательность для потребителей.

     -Правильный имидж.

     -Разборчивость.

     -Видимость.

     -Простота.

     -Запоминаемость.

     -Описательность.

     -Цвет.

     Наряду  с товарным знаком и логотипом  элементом фирменного стиля может  быть и слоган. Слоган – это девиз  фирмы. По сути слоган - это словесная  формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.

     Главные критерии хорошего слогана:

     -краткость,

     -запоминаемость,

     -оригинальность,

     -соответствие целям рекламной кампании,

     -нацеленность на целевую аудиторию, призывный (но не агрессивный) характер.

       Являясь словесной формулой рекламной  кампании, слоган становится не только неотъемлемой ее частью, наряду с другими элементами идентификации, но и самостоятельным мощным средством прямого побуждающего воздействия на целевую аудиторию, частота использования которого может быть максимальной.

       Он может быть зарегистрирован  в качестве собственности фирмы,  как и товарный знак. В качестве  примера слоганов можно привести  девизы:

     -фирмы  Philips – «Изменим жизнь к лучшему»;

     -фирмы  Tefal – «Ты всегда думаешь о нас».

     Фирменный блок.

        Обычно товарный знак, логотип  и другие надписи объединяются  в графическую композицию, называемую  фирменным блоком. Среди других  надписей могут быть почтовые  и банковские реквизиты фирмы, различные пояснительные надписи и различные графические декоративные элементы. Наличие перечисленных составляющих фирменного блока не является обязательным. В фирменный блок может входить только часть из них.

        Аудиообраз - музыкальная фраза,  композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах. Фактически аудиообраз это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция аудиознака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового. Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы (см. выше: слоган), придающее ему привлекательность, запоминаемость. Разница между аудиообразом и аудиослоганом лишь в том, что слоган это аудиоинтерпретация словесного выражения, а аудиообраз это самостоятельный звуковой образ, ассоциированный с фирмой (и законодательно закрепленный за ней путем регистрации).

         Корпоративный герой (КГ) - постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника (коммуниканта) в коммуникациях с целевой аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. КГ может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя. Примером тому может служить ковбой "Marlboro". Герой явно претендует на лавры супермена. И, по всей видимости, предполагается, что курильщики сигарет этих марок подсознательно будут идентифицировать себя с этим корпоративным героем.

         Постоянный коммуникант (ПК) в  отличие от корпоративного героя  является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Более распространены определения этого понятия как "лицо компании" или "икона фирмы". Причем привлечение ПК к процессу коммуникаций отличается тем, что имеет не эпизодический характер. В качестве коммуниканта выступает продолжительный период времени. Иногда фирма использует внешнюю привлекательность, красоту посредника. В некоторых случаях фирму-коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. 
 

     2) Обоснование выбора темы.

       На сегодняшний день тема курсовой работы «Салон красоты» актуальна, потому как  далеко позади те времена, когда женщина воспринималась обществом как работник. Тогда неважно было выглядеть женственно, нежно, обаятельно. Словно компенсируя те страшные для всех представительниц слабого пола времена, современная горожанка выстраивает свой образ как внешность сильной, эмансипированной, но очень женственной Леди. Современная женщина не хочет ходить в безвкусной одежде, с неопрятными волосами и без маникюра. Потому что быть красивой – это женское предназначение.

     Кроме стрижки, причёски , укладки, мелирования – в общем, всего спектра парикмахерских услуг, есть много других процедур, которые время от времени нужно проводить женщине, желающей выглядеть прекрасно.

     Цели  и задачи

     Цель  данной курсовой работы:  
• разработка фирменного стиля и рекламной печатной продукции для салона красоты «O la la». 
• критическая оценка принятого решения. 
Задачи: 
• исследование и сбор исходной информации дизайн - проекта, подробное изучение деятельности предприятия; 
• разработка основных элементов фирменного стиля; 
• изготовление макетов носителей фирменного стиля, актуальных для данного предприятия; 
• анализ и оценка результатов, полученных в ходе курсовой работы; 
•изучить существующую литературу по данной теме;

•проанализировать аналоги.

     Объект  исследования: 
• фирменный стиль салона красоты «O la la». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1 Предпроектное исследование

1. Анализ аналогов

 

     Цель  фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

     Приложение  А

     1.2Анализ проектной ситуации

     Фирменный стиль салона красоты  O la la, должен быть в нежных, оранжевых тонах. Значение оранжевого цвета неразрывно связано с ощущением излучаемой энергии, тепла и сияющего присутствия заходящего солнца. Объединив красный и желтый, оранжевый цвет несет в себе характеристики обоих. Он менее страстен и интенсивен, чем красный, и излучает солнечное сияние желтого. 
Самые яркие оттенки оранжевого цвета ассоциируются с общительностью, весельем, энергичностью. Холодных оттенков оранжевого просто не существует. Все, что с ним связано, становится сияющим и жарким. Это самый горячий из всех цветов спектра. Он даже жарче красного, поскольку берет свой жар сразу из двух мощных источников — от красного и желтого.

     Шрифт должен быть очень лёгким, будто  рукописным.

     Логотип- изображение девушки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2 ДИЗАЙН КОНЦЕПЦИЯ

2.1 Анализ целевой  аудитории 

     Опыт  зарубежных компаний позволяет с уверенностью утверждать, что изучать стиль жизни своих потребителей - это не только актуально, но и достаточно прибыльно. Само по себе знание своих потребителей с данной стороны во многом помогает понять их психологию и с большей эффективностью построить маркетинговые коммуникации, управлять маркетингом в целом.

        Многие рекламодатели достигли  успеха благодаря специалистам  по маркетингу, которые отслеживали  тенденции стилей жизни потребителей  и отражали их в своих трудах, ставя во главе исследований ценностей жизни и связи их с личностными качествами.

     Клиентами салона являются жители города. Цены салона ориентированы на клиентов с достатком  выше среднего. Салон оказывает услуги на высоком уровне, актуальные, престижные.

     Главной целью салона красоты «O la la» является удовлетворение потребностей своих клиентов посредством:

     - высоким качеством оказания услуг; 

     - использование современного оборудования  и расходных материалов;

     - высокого сервиса обслуживания;

     - разнообразия предлагаемых услуг  и др.

     Оказание  парикмахерских услуг на сегодняшний  момент пользуется большим спросом. В современном обществе огромную роль играет внешний вид человека, поэтому каждый уважающий себя человек  стремится выглядеть как можно  лучше.

     На  сегодняшний день в г. Кургане  действует огромное количество парикмахерских и салонов красоты. Совершенно очевидно, что оказание данного вида услуг развивается, и будет развиваться по направлению предоставления наибольшего количества услуг клиентам, а также по улучшению их качества.  
 

     2.2 Проектные задачи

     «O la la»- это салон красоты, который имеет  удобное местонахождение и красиво оформленный фасад входа.

     Удобная планировка помещений и уютный интерьер, выполненные в едином стиле. Внутреннее пространство разбито на функциональные зоны, которые имеют отдельные помещения.

       Рабочие места оснащены комплектом  оборудования, инструментов, приспособлений, отвечающих требованиям безопасности, производственной санитарии, эстетики  и эргономики.

     Данная  фирма специализируется на услугах: парикмахерские услуги, уход за лицом и зоной декольте, уход за телом, уход за руками и ногами, перманентный макияж, все виды массажа,  лазерная эпиляция, SPA- процедуры, так как целевой аудиторией являются люди от 20 до 50 лет, которые следят за своим внешним видом. Разрабатываемый фирменный стиль должен включать в себя фирменный блок: товарный знак,логотип, фирменный знак, слоган, цвет, шрифт, носители стиля.

     2.3Формулировка  проектной концепции

        Компания «O la la» представляет виды услуг для здоровья и красоты, следовательно, основной концепцией салона красоты является здоровая, успешная, красивая, яркая жизнь. Салон красоты предоставляет потребителю услуги для здоровья и красоты, что позволяет потребителю чувствовать себя ухоженным,  позволяет почувствовать свой статус, погружает в дружескую атмосферу  и непринуждённую обстановку которые царят в салоне. 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 3 Дизайн решения

     3.1 Разработка элементов  фирменного стиля  салона красоты  «O la la»

     Восклицание "OLA-LA!" Французы восклицают  когда  увидят красивую женщину, услышат  хорошую шутку или просто от избытка чувств. Красивое словосочетание, выражает восхищение, восторг, возвышение.Произносится данное восклицание увидев нечто неземное, идеальное.

       Слоган – это девиз фирмы. По сути слоган - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствиии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.

        По ходу разработки, было придумано  несколько слоганов:

     -«Красивой  быть не запретишь»;

     -«Красота  в удовольствие»;

     -«Задумано  природой- создано нами»;

     -«Ангел-Хранитель  Вашей красоты»;

     -«Гармония  во всём»;

     -«Где  рождается красота»;

     -«Как  в кино»;