Цели и функции рекламы лекарственных средств. Особенности языка рекламы лекарственных средств

ГбОУ ВПО «Пермская государственная фармацевтическая академия

министерства  здравоохранения и социального  развития РФ»

Кафедра латинского языка

 

 

 

 

 

Реферат на тему:

рекламная коммуникация. Цели и функции рекламы лекарственных средств. Особенности языка рекламы лекарственных средств

по дисциплине  «Коммуникативные аспекты культуры речи в профессии провизора»

 

 

 

                                                                                        Выполнила:

Ф.И.О. Овчинникова А.С.

Факультет заочный

Курс 1

шифр 121/12

 

Проверил:

 

 

 

 

 

Пермь, 2012г.

 

Содержание

Введение………………………………………………………………...3-4

1. Реклама………………………………………………………………….5

1.1 Рекламная коммуникация…………………………………………….5

1.2 Рекламный текст………………………………………………………6

1.3 Слоган………………………………………………………………….7

1.4 Заголовок……………………………………………………………7-8

2. Выразительные средства  в рекламе…………………………………...9

2.1 Рекламные средства…………………………………………………..9

2.2 Цвет……………………………………………………………… 10-12

2.3Шрифт……………………………………………………………..13-14

2.4Стилистические особенности………………………………………..14

2.5Тропы………………………………………………………………15-16

2.6Стилистические фигуры………………………………………….16-17

3. Реклама лекарственных  средств……………………………………...18

3.1 Характеристика рекламы………………………………………...19-21

Заключение………………………………………………………… .22-23

Список литературы…………………………………………………….24

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа  и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием  в нашей стране новой коммуникационной

среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее  десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально  отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению  рекламных кампаний, лишь в последнее  время четко обозначилась тенденция  к разработкам собственного, российского  креатива.

В современной лингвистике  основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и  композиции рекламных текстов.

• Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган – как одни из основных элементов рекламы.
• Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения.

Целью данного реферата является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических структур.

Для их достижения решаются следующие задачи:

(на основе изучения  теоретико-методологических технологий  рекламы)

— уточнить определение  понятий «реклама» и «рекламный слоган»;

— обозначить специфические  признаки рекламного слогана/заголовка;

— проанализировать выразительные  средства рекламного текста.

— охарактеризовать рекламу  по внешнему признаку;

— описать особенности  рекламных заголовков/слоганов;

— выявить наиболее эффективные  рекламные тексты;

 

 

 

Структура работы:

• Первая глава освещает теоретические аспекты рекламного слогана и выразительных средств;
• Во второй главе рекламные тексты и слоганы проанализированы со стилистической точки зрения.
• Выработаны рекомендации для составления максимально корректных и грамотных рекламных текстов и «работающих» слоганов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. РЕКЛАМА

1.1 Рекламная коммуникация

Реклама - это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина «рекламные коммуникации». Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества ее участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг, используя с этой целью средства массовой информации.

Рекламная коммуникация подчинена  определенной цели, сводящейся к изменению  отношения или поведения потребителей. Рекламная информация может рассматриваться: как массовая информация, как экономический  инструмент, как психологическое  воздействие, как культура или даже искусство.

Толкование рекламы в  Федеральном законе «О рекламе» от 14 июня 1995 года: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях  и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного  круга лиц и призвана формировать  или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Здесь не разграничивается коммерческая и публицистическая информация.

 

 

1.2 Рекламный текст

Рекламный текст«с филологической точки зрения, - указывает О. А. Сычев, - представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения».

Рекламные тексты для российских потребителей должны обладать следующими особенностями:

1. Эмоционально окрашенная лексика не должна превалировать над логическими доводами.
2. Российскому потребителю необходимо аргументировано разъяснить все достоинства товара.
3. Реклама должна формировать у потребителя чувство значимости, принадлежности к избранному кругу, давать ощущение того, что, пользуясь данным товаром, человек оказывается чуть выше тех, кто использует другую продукцию.

До написания  рекламного текста необходимо:

• собрать все имеющиеся факты в защиту рекламируемого продукта;
• определить целевую аудиторию;
• выяснить, что именно должен будет запомнить потенциальный потребитель рекламного сообщения.

Определившись, кто является вашей целевой аудиторией (возраст, пол, социальное положение). Очень важно  обращаться не в пустоту, а к потребителю («Вы сможете сэкономить»). Важным условием эффективного рекламного текста является его выразительность. Русский  язык богат синонимами и эпитетами, и нужно ими пользоваться. Мысль должна быть изложена ясно, обилие деепричастных и причастных оборотов запутает потребителя и отобьет у него всякую охоту дослушать предложенный текст до конца.

 

1.3 Слоган

Слоган (в переводе с галльского языка) означает «боевой клич». Слоган можно понимать, как рекламный девиз. Цель: в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию. Свойства: эмоциональная насыщенность, лаконичность, изложение сути рекламного предложения. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган является разновидностью рекламного текста, состоящей, как правило, из одного предложения. Слоган находится  в отношениях взаимозависимости  с товарным знаком, что способствует максимальному

сжатию рекламной информации.

1.4 Заголовок

Заголовок - это как бы мост между визуальным изображением и текстовым содержанием рекламы.

Психологи предложили ряд  рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять  следующим требованиям:

• быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких;
• при возможности употреблять в кавычках, в этом случае его действенность возрастает на 28%;
• содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство;
• соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей;
• создавать личную заинтересованность;
• сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта;
• направлять интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы;
• создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании страниц носителя рекламы;
• быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта;
• привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене;
• привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ  СРЕДСТВА В РЕКЛАМЕ

 
2.1 Рекламные средства

 

Каждое рекламное средство по сравнению с другими имеет  свои преимущества и недостатки. Степень  действенности рекламного средства зависит от дополнительного влияния  других средств или факторов. Следовательно, действенность рекламы в целом  складывается из действенности нескольких взаимно дополняющих рекламных  средств.

По виду воздействия на адресата рекламы:

а) рекламные средства, воздействующие на зрение (визуальные);

б) рекламные средства, воздействующие на слух (акустические). Их используют в качестве звукового фона при  рекламе определенных товаров;

в) рекламные средства, воздействующие на обоняние. Специфический запах  около витрин продовольственных  и парфюмерных магазинов, естественный и искусственный запах отдельных  изделий является одним из стимулов, привлекающих покупателей;

г) рекламные средства, воздействующие на вкус (дегустации блюд, напитков, аппетитно  выложенные продукты);

д) рекламные средства, воздействующие на осязание (объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. п.).

Выразительное средство рекламы  содержит как рекламные, так и  не рекламные элементы. К рекламным  элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к  не рекламным - материал и технический  носитель рекламных элементов.

В иллюстрированных журналах реклама должна привлекать внимание своей оригинальностью, броскостью. Шрифт выбирают в зависимости  от характера изделия. Текст должен быть кратким, простым, доходчивым, сочетаться с товаром, содержанием рекламы. Многословный текст снижает действенность рекламы. Очень важно, чтобы текст соответствовал изображению, сочетался с ним. Изображение должно усиливать действенность рекламы. Текст обычно содержит краткое обращение (слоган), основную мысль и заключение.

Большое значение имеет размещение объявления в печатном издании. Сообщение  достигнет цели, если будет помещено на самом видном месте. Для правильного  размещения рекламы в журналах большое  значение имеет их размер, цвет, их взаимная близость, художественное решение, круг читателей и т. д. Чтобы повысить действенность рекламы, её многократно  повторяют в разных вариантах  в одном и том же печатном издании (в виде серии), а при необходимости  в нескольких изданиях.

 
2.2 Цвет

 

Первое, что бросается  в глаза при прочтении рекламного объявления, – цветовая гамма. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует: Красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь. Желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние. Зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду. Голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае - один из траурных цветов. Синий: в России — ночной покой. Фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии – печаль. Белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость. Черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность. Наиболее популярны цвета: Красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии. Оранжевый: в Голландии. Желтый: в Китае. Зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте. Голубой: в Индии. Белый: в Мексике. Коричневый: в Болгарии.