Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 17:29, реферат
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной
среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.
В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов.
Введение………………………………………………………………...3-4
1. Реклама………………………………………………………………….5
1.1 Рекламная коммуникация…………………………………………….5
1.2 Рекламный текст………………………………………………………6
1.3 Слоган………………………………………………………………….7
1.4 Заголовок……………………………………………………………7-8
2. Выразительные средства в рекламе…………………………………...9
2.1 Рекламные средства…………………………………………………..9
2.2 Цвет……………………………………………………………… 10-12
2.3Шрифт……………………………………………………………..13-14
2.4Стилистические особенности………………………………………..14
2.5Тропы………………………………………………………………15-16
2.6Стилистические фигуры………………………………………….16-17
3. Реклама лекарственных средств……………………………………...18
3.1 Характеристика рекламы………………………………………...19-21
Заключение………………………………………………………… .22-23
Список литературы…………………………………………………….24