Совершенная конкуренция

Содержание:

1. Определения понятий: совершенная конкуренция, дисконтирование, сегментация рынка, рыночная стратегия фирмы………………………...3
2. Теоретические вопросы. Оптовая торговля в современной экономике: сущность, функции, роль и основные формы. Товарная биржа………...5
3. Задачи
1. Задача № 1………………………………………………………….11
2. Задача №2…………………………………………………………..12
3. Задача №3…………………………………………………………..13

Список литературы………………………………………………………………15

1. Определения понятий: совершенная конкуренция, дисконтирование, сегментация рынка, рыночная стратегия фирмы

Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, обладающей следующими признаками:

• бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей;
• однородность и делимость продаваемой продукции;
• отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка;
• высокая мобильность факторов производства;
• равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров).

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция  называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия  монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.

Дисконтирование – это метод приведения будущих поступлений денежных средств (будущих доходов) к текущей (сегодняшней, настоящей) стоимости. Дисконтирование будущих поступлений используется для того, чтобы определить их «стоимость» в настоящее время. 

Сегментация рынка  – разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка. Выделяют сегментирование рынка по географическому типу, когда в основу заложены географические факторы; сегментирование по демографическому принципу, в основе которого лежат демографические признаки; сегментирование рынка по поведенческому принципу, исходя из поведенческих особенностей покупателей; сегментирование по психографическому принципу, основанное на разделении покупателей в зависимости от принадлежности к социальным группам (рабочие, крестьяне, служащие, интеллигенция, городские и сельские жители, граждане с разным уровнем дохода).

Рыночная стратегия  фирмы – это совокупность частных, взаимоувязанных и взаимообусловленных составляющих элементов, объединенных единой глобальной целью – создания и поддержания высокого уровня конкурентного преимущества фирмы. 

Выделяют следующие этапы формирования рыночной стратегии фирмы: 

• анализ нестабильности внешней среды фирмы и выбор вида стратегического управления, наиболее приемлемого для прогнозируемого уровня нестабильности в исследуемой перспективе;
• анализ достигнутого уровня конкурентоспособности фирмы и выявление локальных стратегических целей, достижение которых позволит в условиях прогнозируемого уровня нестабильности внешней среды обеспечить фирме конкурентные преимущества;
• выбор экономически наиболее эффективных средств достижения стратегических целей за счет усиления стратегического потенциала фирмы;
• разработка и реализация стратегической программы технического и социального развития фирмы на планируемую перспективу, корректирование ее с учетом анализа «обратных связей».

Таким образом, рыночная стратегия фирмы отвечает на вопросы: что и в каком количестве производить; как и какими средствами производить; для кого и когда производить.

2 Теоретические  вопросы: Оптовая торговля в  современной экономике: сущность, функции, роль и основные формы. 

Товарная биржа   

Содержание понятий  «оптовая торговля»  и «розничная торговля» были официально зафиксированы  только в начале тридцатых  годов, после отказа от частной предпринимательской  деятельности в народном хозяйстве, о чем свидетельствует национальная статистика. В предшествующий период четкого экономического признака деления торговли на оптовую и розничную фактически не существовало.

Традиционно считается, что оптовая  торговля — это продажа относительно крупными партиями, а деление и продажа уменьшенных партий, отличающихся от стандартных размером или количеством, — розница.

Таким образом, оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже  товаров и услуг тем, кто приобретает  их с целью перепродажи или  профессионального использования.

Оптовые торговцы отличаются от розничных  по следующим характеристикам:

• оптовик уделяет меньше внимания стимулированию, атмосфере магазина и расположению своего торгового предприятия;
• оптовик имеет дело преимущественно с профессиональными клиентами, а не с конечными потребителями;
• оптовые сделки по объему обычно крупнее розничных;
• торговая зона оптовика, как правило, значительно больше таковой у розничного торговца;
• правовые нормы и налоговая политика в отношении оптовых и розничных торговцев различается.

На макроуровне оптовая торговля выполняет следующие функции:

• интегрирующую (по обеспечению взаимосвязи между партнерами по поставкам продукции, по нахождению каналов сбыта);
• оценочную (по определению уровня общественно необходимых затрат труда через ценообразование);
• организующую и регулирующую (пообеспечению рационального построения и гармонического функционирования экономических систем с помощью импульсов, стимулирующих структурные изменения).

Функции оптового звена:

• распределения – закупка товара специализированного производственного ассортимента у различных производителей и комплектация ассортимента с учетом дифференцированного спроса (формирование торгового ассортимента путем подсортировки товара);
• накопления и хранения – накопление временного интервала между различными сезонами;
• организации товародвижения – преодоление пространства, когда производитель-поставщик и розничное предприятие находятся на достаточном расстоянии и отгрузка осуществляется большими партиями (при этом оптовое предприятие в централизованном порядке доставляет товар в розничные предприятия небольшими партиями);
• контроля – обеспечение качества поставляемого в розничное предприятие товара;
• регулирования рынка – выравнивание цен благодаря закупкам крупных партий товара и получение значительных скидок на закупаемые товары;
• кредитная – финансирование розничных предприятий, когда поставка товара осуществляется без оплаты и между поставкой и оплатой существует интервал времени;
• маркетинговая – исследование и освоение рынка через рекламу, маркетинг, систему ценообразования благодаря привлекательной упаковке товара и т.д.;
• обеспечения хранения и транспортировки –  обеспечивает ритмичность и гарантированность поставки товаров в розничную сеть небольшими партиями.

Эти функции оптовой торговли на микроуровне трансформируются в  разнообразные функции оптовых торговых предприятий.

1. По отношению к оптовым  покупателям:

• оценка потребностей и спроса;
• сбыт и его стимулирование;
• преобразование производственного элемента в тоговый;
• накопление и хранение товаров;
• складирование;
• разбивка крупных партий товаров на мелкие;
• доставка товаров;
• кредитование;
• информационное и консалтинговое обслуживание.

2. По отношению к поставщикам  товаров:

• концентрация коммерческой деятельности;
• поддержка процесса перехода права собственности на товар;
• инвестиционное обеспечение процесса товародвижения;
• минимизация коммерческого риска;
• маркетинговое обслуживание.

Оптовая торговля играет значительную роль в системе экономических связей между районами страны, отраслями производства, изготовителями товаров и розничной торговлей.

Осуществляя хозяйственные  связи с промышленностью и  сельским хозяйством, оптовая торговля выступает в качестве заказчика  товаров народного потребления, в её функции входят закупка и  завоз товаров от предприятий-изготовителей. Следует отметить, что она призвана активно вовлекать в товарооборот местные товарные ресурсы и проводить децентрализованные закупки товаров из различных источников. Организуя завоз товаров, торговля контролирует, соблюдает ли промышленность договорные обязательства по поставкам товаров соответствующего ассортимента и качества, строго в обусловленные сроки. На складах оптовых предприятий закупленные товары разбраковываются, уцениваются в случае их несоответствия запросам покупателей, снижения потребительских качеств.

Оптовая торговля активно  влияет на объём и ассортимент  производимой продукции, при необходимости  требует  замену  выпуска товаров, не пользующихся спросом, на товары, потребности  в которых удовлетворяются не полностью, добивается улучшения качества и расширения ассортимента изделий.

Чтобы целенаправленно воздействовать на изменение торговой конъюнктуры, оптовая торговля должна обладать данными  о состоянии и перспективных  изменениях ситуаций на отраслевых и  региональных рынках, исследовать и  прогнозировать спрос населения, иметь  представление о возможностях поставщиков.

Роль оптовой торговли предусматривает её активное участие  в обеспечении устойчивой реализации товаров потребителям. Предприятия  оптовой торговли контролируют полноту  ассортимента в магазинах обслуживаемой  зоны, добиваясь постоянного наличия  в товаров, имеющихся на складах, участвуют совместно с промышленностью  в рекламных мероприятиях, организуют перепродажу излишне закупленных  магазинами товаров в другие районы, где на них имеется спрос.

Выделяют следующие основные формы оптовой торговли:

1. В зависимости от положения оптовой торговли в сбытовой цепи выделяют следующие виды:

• торговля через оптовую закупочную сеть. Осуществляет закупку урожая сельскохозяйственных культур. Сырьевых материалов и других подлежащих складированию товаров, таких как зерно, хлопок, шерсть, металлы;

• торговля по производственным связям. Она обычно соединяет две последовательные стадии производственного процесса, особое значение она имеет в торговле черными металлами;
• оптовая торговля сырьем и материалами для последующей реализации через розничную сеть.
2. По ассортименту реализуемой продукции различают следующие виды оптовой торговли:
• оптовая торговля товарами широкого ассортимента;
• специализированная оптовая торговля, формируется небольшой, но углубленный ассортимент различного качества одной торговой группы.
3. В настоящее время оптовая торговля имеет следующие основные формы: транзитная, когда оптовая база продает товары без завоза на свои склады, сразу конечному покупателю, и складская, когда реализация товаров осуществляется непосредственно со своих складов. Результатом этих форм продажи является оптовый транзитный оборот и соответственно складской товарооборот. В общем объеме товарооборота торговых баз наибольший удельный вес приходится на долю складского товарооборота.
4. По  организационной форме оптовой торговли выделяют:
• коммерческо-посреднические формы;
• оптовые базы;
• оптовые магазины;
• управление производственно-технической комплектацией;
• торговые дома;
• аукционы;
• ярмарки;
• лизинговые компании;
• товарные биржи;
• брокерские конторы (фирмы, брокеры);
• дилерские конторы (фирмы, дилеры);
• коммивояжеры;
• торговые и промышленные агенты;
• торговые палаты.