Современная монополия в России, ее зарождение

    Рассмотрим долгосрочное равновесие, в случае открытой монополии. Пока что фирма является единственным поставщиком продукции на рынок. Но она не защищена от конкурентов, ни теми относящимися к издержкам преимуществами, которые есть у естественной монополии, ни законодательными барьерами, делающими невозможным вход в отрасль - вотчину закрытой монополии.

• Как защищаться ей от возможных соперников?
• Какие варианты оптимального поведения находятся в ее распоряжении?

    Во-первых, она может взвинтить  цену до уровня, обеспечивающего   прибыль до тех пор, пока   цены    вновь  не упадут.    Заодно на рынке появятся конкуренты, и часть прибыли будет доставаться им. Очень часто фирмы именно так и поступают. Много примеров подобного рода можно найти в отраслях, производящих бытовую электронику.

    Однако в ситуации открытой монополии у фирмы есть и иной выбор. Вместо того чтобы устанавливать цену на уровне, дающем возможность получения краткосрочной максимальной прибыли, фирма может установить несколько меньшую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам, но зато рынок станет менее заманчивой мишенью для потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования, поскольку она ограничивает краткосрочную прибыль с целью затруднения входа в отрасль возможных конкурентов.

    Совершенно не обязательно, чтобы  перед фирмой стоял абсолютно  жесткий выбор: либо максимизация  краткосрочной прибыли, либо лимитирующее  ценообразование [3,стр. 95]. Фирма   вполне   может  установить  некую промежуточную цену, которая  будет усложнять и тормозить процесс появления новых фирм в отрасли (не исключая саму возможность такого появления). Фирма может вывести свою продукцию на рынок по высокой цене, а затем «скользить вниз вдоль кривой спроса» по мере того, как новые фирмы будут появляться на рынке (число вариаций такого рода бесконечно).

    Принимая решения об установлении  объема выпуска и цены на  свою продукцию, ориентирующаяся  на максимизацию прибыли фирма-монополист  действует следующим образом:  уравнивая свои предельные издержки  и предельную выручку, она определяет количество товара Qm, которое будет производить, а затем через обратную функцию рыночного спроса P(Q) определяет цену Pm (см. рис. 1.3.1). 
 
 
 

Рис. 1.3.1Максимизация прибыли

    В данном случае монополист  продает однородный товар по единой для всех покупателей цене Pm. Хотя при господстве на рынке монополии благосостояние покупателей и ухудшается по сравнению с рынком совершенной конкуренции (Pm > Pc,  Qm < Qc), им все же остаётся некий потребительский излишек. Обладающая монопольной властью (Pm > MC(Qm)) фирма-монополист может при помощи различных способов попытаться захватить часть потребительского излишка (или даже его целиком) и, тем самым, еще больше увеличить собственный выигрыш. При этом она, возможно, не будет устанавливать единую цену, и товар перестанет быть однородным. Фирма – производитель может назначить разным покупателям различные цены на идентичные товары или услуги, и в этом случае говорят, что она применяет ценовую дискриминацию [3, стр. 106]. Также при осуществлении ценовой дискриминации различные единицы одного товара могут продаваться по разной цене одному и тому же покупателю. Ценовая дискриминация может возникнуть и в том случае, когда различные потребители приобретают дифференцированный товар. В случае с географической ценовой дискриминацией покупатели, находящиеся на различных расстояниях, могут обслуживаться по единой цене, но она является дискриминационной, т.к. она не отражает различия в затратах (ведь в них включаются и транспортировочные расходы поставщика) по доставке товара каждому из потребителей.

    Для того чтобы фирма имела  возможность, и ей было выгодно,  осуществлять ценовую дискриминацию,  необходимо выполнение следующих  условий.

    Фирма должна являться price-maker, т.е.  обладать возможностью контролировать цены на свою продукцию (обладать монопольной властью).    Фирмы, работающие на совершенно конкурентном рынке, а, значит, являющиеся price-takers, не имеют возможности продавать какие-либо единицы своей продукции по цене, отклоняющейся от рыночной, т.к. в случае отклонения от нее они сокращают свою прибыль. Выгодное осуществление ценовой дискриминации невозможно для конкурентной фирмы, монопольной властью не обладающей.

    Если производитель собирается  осуществлять ценовую дискриминацию, то он должен произвести селекцию потребителей на группы. Он может осуществить прямое деление покупателей на классы, используя информацию о предпочтениях разных групп (производится деление рынка на сегменты с различной эластичностью спроса). Если информации о предпочтениях каждого потребителя нет, то деление может производиться и косвенно через выбор потребителей между различными товарными наборами (ценовая дискриминация второй степени использует механизм самоотбора, покупатели разделяются в зависимости от их готовности платить).

    Реализация ценовой дискриминации  связана с невозможностью осуществления  покупателями арбитражных операций (арбитража), т.е. передаваемости  продукта между потребителями.

    Действительно, если транзакционные (арбитражные) издержки при осуществлении сделок между потребителями низки, то попытки продавца продать свой товар по различным ценам приведут к тому, что покупатели, приобретающие товар по более низкой цене будут перепродавать его тем, кто готов заплатить более высокую цену. Если такой арбитраж (первого типа) является совершенным, то весь продукт покупается (по минимальной цене) только одним потребителем для перепродажи остальным. В этом случае ситуация для продавца складывается почти как в случае установления единой цены. Однако, совершенный арбитраж - это теоретический случай, а на практике может существовать лишь ограниченный арбитраж.

    Возможности вступления в арбитраж  гораздо более широки в сфере  товарного производства по сравнению  со сферой услуг. Поэтому возможности осуществления ценовой дискриминации шире в различных отраслях сферы услуг.

    Хотя в реальной жизни ценовая  дискриминация может проявляться  в огромном разнообразии форм, выделяют три основных типа. Ценовая  дискриминация может быть первой, второй и третьей степени.

    Ценовая дискриминация первой  степени, или совершенная ценовая  дискриминация, означает, что монополист  продает различные единицы выпуска  по разным ценам, и эти цены  могут быть различными для  разных индивидов [3, стр. 108]. Совершенная  ценовая дискриминация предполагает, что монополист знает вкус каждого потребителя и каждому может предложить персональный товарный набор или комплекс услуг. Весь потребительский излишек при этом присваивается монополистом. Этот вид ценовой дискриминации является идеализированной моделью и, как правило, на практике существовать не может. Ее осуществлению препятствуют наличие возможностей арбитража и несовершенство информации. Возможностей для существования совершенной ценовой дискриминации в реальной жизни практически нет. Так как в реальности вряд ли возможно, что отсутствует арбитраж, и производитель обладает полной информацией о каждом из потребителей своей продукции, ему известны кривые спроса каждого потребителя (т. е. он знает их готовность платить), то ценовая дискриминация первой степени является по большей части теоретической ситуацией.

    Если производитель устанавливает  единую цену на свою продукцию,  то он использует линейную  схему ценообразования, т.е. линейный  тариф  
 

T1(q) = PQ. 

T1(q) - это общая сумма денег, которую должен уплатить потребитель в зависимости от покупаемого количества.

Прибыль монополии будет равна  П = PmQm – C(Qm)

    Если же монополист имеет возможность  проводить ценовую дискриминацию,  то он увеличивает свою прибыль  еще больше за счёт потребителей, захватывая потребительский излишек целиком или частично. При ценовой дискриминации первой степени он будет получать весь тот излишек, который существовал бы на совершенно конкурентном рынке. Каждую единицу продукта при этом он будет каждому покупателю продавать по той максимальной цене, которую тот готов заплатить за данную единицу. На рис. 1.3.2 представлено графическое изображение совершенной ценовой дискриминации. Монополист достигает максимума своей прибыли, если присваивает весь потребительский излишек, обозначенный площадью CS. При этом он будет, как и конкурентная фирма, производить до тех пор, пока предельные издержки последней единицы не сравняются с ценой. Таким образом, производимое количество будет равно qc. 

Рис. 1.3.2 - Совершенная ценовая дискриминация

    При осуществлении ценовой дискриминации  второй степени  монополист  продает различные единицы выпуска  по разным ценам, но при этом  каждый покупатель, покупающий одинаковое  количество единиц товара или  одинаковые по качество товар или услугу, платит одну и ту же цену [3, стр. 109]. Этот вид ценовой дискриминации похож на совершенную ценовую дискриминацию, но грубее. Практикующему ценовую дискриминацию второй степени монополисту удается присвоить не весь потребительский излишек, а только какую-то его часть. Ценовая дискриминация второй степени – не просто теория, а способ ценообразования, который в том или ином виде часто применяется на практике. Например, может осуществляться количественная (двухставочные и нелинейные тарифы), качественная, временная ценовая дискриминация, а также другие ее формы.

    Для того чтобы осуществить  ценовую дискриминацию второй  степени, монополист должен суметь  разделить спрос, предъявляемый  на рынке неоднородными потребителями,  на n частей (n ≥ 2) Предположим, что прямые сигналы о предпочтениях потребителей отсутствуют, поэтому рассортировать покупателей по группам он сразу не сможет. Однако неоднородные потребители обладают все же некоторыми скрытыми характеристиками, которые и может использовать производитель. Он может предложить всем покупателям ценовой прейскурант, в котором цена зависит от какого-либо параметра (количество, качество, время и т. д.), предоставляя им возможность выбора наиболее приемлемого для них набора (цена – количество, цена – качество и т. д.). Таким образом, он принуждает потребителей к самоотбору, пытаясь рассортировать их косвенно через их выбор в зависимости от готовности платить. В этом и состоит основная идея ценовой дискриминации второй степени. Осуществляя ее, производитель вводит некоторый механизм просеивания, который ограничивает возможности того, что потребитель, которому предназначен определенный набор, выберет набор, предназначенный другому потребителю.

    При ценовой дискриминации второй  степени монополисту хотя и не удается присвоить весь потребительский излишек, но достаточно большую долю его он все же получает и за счёт этого максимизирует собственную прибыль.

    При ценовой дискриминации третьей  степени монополист изначально  может разделить потребителей на группы, а цена единицы товара будет различаться для потребителей, принадлежащим к разным категориям, но не будет изменяться для каждого из потребителей при покупке им разного количества товаров или услуг [3, стр. 113]. Такая ценовая дискриминация также приводит к лишь частичному захвату потребительского излишка производителем. Главное отличие ценовой дискриминации третьей степени от ценовой дискриминации второй степени состоит в том, что продавец изначально может разделить рынок на n сегментов, т.е. выделить n групп покупателей, используя прямые сигналы. Такими прямыми сигналами могут служить пол, возраст, род занятий покупателей, их местоположение, национальность и.т.д.

    Зная предпочтения каждой группы  потребителей, монополист может  выделить n сегментов рынка сбыта своей продукции. Все сегменты будут характеризоваться разной эластичностью спроса. В зависимости от эластичности спроса на каждом из этих n рынков производитель будет устанавливать различные цены.

    Ценовая дискриминация третьей степени также предполагает, что, хотя монополисту и известны предпочтения каждой группы потребителей, информации о том, каковы предпочтения конкретных потребителей, и как предпочтения распределяются внутри групп, у него нет. Производитель не может осуществлять дополнительно среди покупателей на каком-либо рыночном сегменте ценовую дискриминацию ни первой, ни второй степени. Поэтому на каждом отдельно взятом сегменте он будет устанавливать единую для всех потребителей из данной группы цену. При этом на рынках с большей эластичностью спроса будет установлена более низкая цена и, наоборот, на рынках с меньшей эластичностью цена будет выше.

Общественные  издержки монопольной  власти

    Монополия, формируя рыночное  равновесие, ведет к перераспределению  ресурсов в отрасли и в экономике в целом (по сравнению с совершенной конкуренцией), в результате чего возникают потери общественного благосостояния.  
 
 

Рис 1.3.3 - Чистые потери общества от монополии: случай нелинейного спроса и убывающей отдачи от масштаба