Теория  поведения потребителя

1. Законы Госсена. Количественная и порядковая теория полезности .
2. Концепция кривых безразличия.
3. Бюджетные ограничения и цены.
4. Равновесие потребителя.

Потребитель стремится  получить наибольшее удовлетворение своих  потребностей при данном доходе, т.е. он максимизирует полезность.

Полезность –  оценка потребителем товара, свойства благ удовлетворить ту или иную потребность, суждение потребителя о товаре. Один и тот же товар может быть оценен потребителем по-разному.

Законы Госсена:

1. В одном не прерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы блага убывает. При повторном акте потребления, полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с потребностью при первоначальном потреблении.
2. Отражает правила распределения дохода между разными благами: потребитель стремится распределять свой доход так, что бы не оставалось потребностей удовлетворенных больше или меньше других.

 В ЭТ рассматривается  2 подхода к вопросу потребительского  поведения, а именно: с точки  зрения предельной полезности  и с точки зрения кривых  безразличия. Западные экономисты считают что поведение индивидуального потребителя зависит от того как удовлетворяются их потребности, какую полезность приносит тот или иной товар. Полезность представляет собой удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов, которые получают люди от потребления товаров и пользования услуг. Полезность всегда свляется целью потребления. Различают общую и придельную полезность.

Общая полезность – удовлетворение от потребления  определенного набора товаров или  услуг.

Предельная полезность – приращение общей полезности в  результате приобретения дополнительной единицы данного товара.

Существуют 2 подхода  оценке полезности:

1. Кардиналистский. Сторонники: Менгер, Вальрас, Джевонс, которые считали, что полезность можно измерить определенной единицей  (ютиль)
2. Ординалистский. Сторонники: Пареов, Хикс, считали, что благо можно упорядочить, но количественно измерить нельзя.

Основные аксиомы  порядковой теории полезности:

1. Полная упорядоченность предпочтений – потребитель способен ранжировать альтернативу, т.е. его предпочтения сформировались. Из двух альтернатив он либо предпочтет одну, либо не будет делать различий между ними. При этом предпочтения не должны учитывать стоимость.
2. Транзитивность – A>B B>C A>C.  Гарантирует согласованность т.е. рациональность предпочтений
3. Аксиома не насыщения – полное насыщение исключено , потребитель всегда предпочитает большее кол-во товара меньшему, если товары для него желательны.
4. Аксиома независимости, или аксиома отсутствия внешних эффектов

Предельная полезность – первая производная функции  полезности, существует закон убывающей  предельной полезности, сущность этого  закона в том, что сущность этого  закона, чем больше потребления некоторого блага, тем меньше приращение полезности получаемой от единицы приращения блага.

Если бы потребитель  использовал только 2 блага, то предельную полезность блага А, надо было бы оценить количеством благ Б от которых он готов отказаться для приобретения одной единицы блага А.

Но на рынке товара много, а деньги позволяют приобрести остальные блага. Что бы оценить  полезность блага А надо выяснить какую цену потребитель заплатил и какую готов заплатить.

Потребительский излишек  – разница между максимальной ценой которую потребитель готов  заплатить за единицу товара и  реальной ценой которую он заплатил.

На графике потребительский  излишек это треугольник ограниченная кривой спроса и рыночной ценой.

Набор безразличия  – набор вариантов потребительского выбора каждый из которых приносит один и тот же уровень удовлетворения.

Кривая безразличия  – графическое отображение набора безразличия.

Свойства:

1. Имеют отрицательный наклон
2. Абсолютная величина наклона кривой безразличия в любой точке, есть отношение придельной полезности блага отсчитываемой по вертикальной оси к предельной  полезности блага отсчитываемой по горизонтальной оси.
3. Выпуклы к началу координат.
4. Возможно построить кривую проходящую через любую корзину товаров.
5. Не пересекаются транзитизм