Бизнес-план в системе маркетинга
Реферат, 10 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Маркетинг-план может быть представлен по-разному в зависимости от вида бизнеса и сложности рынка. Однако в любом бизнес-плане в том или ином виде должны быть отражены следующие аспекты маркетинг-плана:
•определение спроса и емкости рынка;
•анализ конкуренции и других факторов воздействия на развитие данного бизнеса;
•описание стратегии маркетинга данной компании (стратегии сбыта, рекламы и продвижения товара, ценообразования, стимулирования продаж и т.д.);
•результаты исследования рынка;
•прогнозы объемов продаж.
Содержание работы
Введение Бизнес-план в системе планирования предприятия 4
1. Основные направления плана маркетинга. 7
2. Этапы разработки плана маркетинга. 7
3. Контроль исполнения плана маркетинга. 10
Заключение 13
Список литературы 14
Содержимое работы - 1 файл
макет и бизнес.rtf
— 306.68 Кб (Скачать файл)Демаркетинг - метод воздействия на чрезмерный спрос при невозможности его удовлетворить. Основная задача- снижение спроса за счёт повышения цен, сокращения объёмов производства или снижения рекламной активности.
Ремаркетинг-метод воздействия на снижение спроса из-за насыщения рынка данной продукцией. Главная задача - восстановление уровня спроса за счёт придания продукции дополнительной новизны или поисков новых рынков сбыта.
Противодействующий - метод устранения иррационального спроса на продукцию, использование которой противоречит интересам общества (спиртные напитки и другое). Сведение иррационального спроса к нулю достигается с помощью проведения кампании против потребления такой продукции или освоения продукции-заменителя.
Какой бы вид маркетинга вы не использовали, всегда помните, что маркетинг требует творческого подхода к решению стоящих перед предприятием задач и понимания его роли и места в формировании стратегии предприятия на рынке.
Список литературы
- Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 1999.
- Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999.
- Кеворков В.В., Леонтьев С.В. План маркетинга и контроль его исполнения. «Корпоративный маркетинг», 2001
- Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. - М.: Прогресс, 2000.
- Юлдашева О.У. Бизнес-план в системе планирования предприятия. «Маркетинг», 1999, N 4.