Организация деятельности предприятия

Главными элементами общей схемы комплексного исследования рынка являются:

- изучение товара: характеристика товара, его конкурентоспособность,  новые области его использования,  качество упаковки, изучение соответствующих  товаров конкурентов, спрос на  новые товары;

- изучение емкости  конкретного рынка: характеристика  размеров рынка, возможности расширения  его емкости, изменение емкости  за определенный период, доля  основных производителей в общем  объеме сбыта данного товара  на рынке; 

- изучение форм  и методов сбыта товаров: выявление  размеров сбыта или распределения  территории сбыта, эффективности  каналов сбыта, размер издержек  сбыта, размещение складских и  других обслуживающих помещений,  определение цены и скидок  с цены; изучение рекламы, каналы  ее распространения, ее эффективность  и т.д. 

План маркетинга является основополагающим документом, который устанавливает конкретно, кто, что, когда, где и каким образом  должен делать.

Этот план должен обеспечивать взаимодействие сбытового  аппарата с производственными подразделениями  с целью определения требований к товару, графика его производства в сроки, установленные сбытовыми  службами. План маркетинга должен предусматривать  наличие оптимальных запасов  продукции (товарных запасов), программу  рекламы и других мероприятий, содействующих  сбыту, финансовую программу, включающую расчеты издержек и прибылей. Каждый элемент плана маркетинга должен содержать стоимостную оценку и  быть связан с бюджетом предприятия.

Обязательным  условием разработки и осуществления  программ производства, сбыта, рекламы  и других программ маркетинга является регулярная корректировка с учетом изменения конъюнктуры и перспектив развития рынка соответствующего товара. Это требует от предприятия постоянного  наблюдения за развитием рынка.

Список  литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы  с сайта http://www.i-u.ru/