Основы управления маркетингом

     Заключение 

     Каждая  фирма заинтересована в эффективном  управлении своей маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, комплекс маркетинга и управление маркетинговыми мероприятиями являются составной частью процесса управления маркетингом, и помогают фирме в управлении маркетинговой деятельностью.

     Управление  маркетингом заключается в воздействии  на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Таким образом, управление маркетингом - это управление спросом.

     Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным составным элементом миссии компании. Среди основных концепций управления маркетингом в настоящее время известны следующие:

• концепция совершенствования производства;
• концепция совершенствования товара;
• концепция интенсификации коммерческих усилий;
• концепция маркетингового подхода;
• концепция социально-этичного маркетинга.

     Аналогичный процесс изменения отношения  к маркетинговой деятельности происходит в настоящее время и на российских предприятиях. В конечном итоге, успеха добьются те компании, которые раньше других поймут необходимость и важность важности маркетингового подхода в организации собственной деятельности. 
 
 
 

     Библиография 

1. Коротков  А. Категории управления в маркетинге.//Маркетинг  №1 (80), 2005г., с. 24-25
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов М.: Экономика, 1999.
3. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник М.: ИНФРА-М, 2001.
4. Управление маркетингом / Под ред. Короткова А. В.,Синяевой И. М. М.: ЮНИТИ, 2005.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. 2005г. 656с.