Управление бренд-капиталом компании

Цель дипломной работы - изучить теоретический и практический ас-пекты оценки и управления бренд-капиталом компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить природу капитала бренда;
- изучить основные методы оценки капитала;
- изучить теоретический аспект управления бренд-капиталом;
- исследовать особенности управления бренд-капиталом в конкретной компании;

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНД-КАПИТАЛОМ КОМПАНИИ 6
1.1 Формирование и развитие концепции бренд-капитала 6
1.2 Основные составляющие и ключевые показатели бренд-капитала компании 9
1.3 Управление бренд-капиталом компании 16
2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНД-КАПИТАЛОМ В КОМПАНИИ ООО «АШАН» 23
2.1 Общая характеристика компании ООО «АШАН» 23
2.2 Анализ финансовых показателей деятельности ООО «АШАН» 28
2.3 Особенности финансового управления брендом (портфелем брендов) компании ООО «АШАН» 38
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНД-КАПИТАЛОМ В КОМПАНИИ ООО «АШАН» 43
3.1 Финансовая оценка бренда компании ООО «АШАН» 43
3.2 Методические и практические рекомендации по совершенствованию финансового управления брендом компании ООО «АШАН» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62