Стилистические параметры рекламного текста

    На основании исследованного материала представляется возможным говорить о следующих тенденциях развития рекламного слогана: слоган претерпевает изменения в связи с процессами в социальной стратификации общества, происходит его дифференциация по социальным, возрастным группам и все большая индивидуализация адресата. Если ранее обращение к потребителю было как к массе, то в связи с демократизацией общества преобладает идентификация потребителя-индивидуума.

     Дальнейшая перспектива исследования видится в расширении корпуса слоганов, поиске новых подходов к рассмотрению языка рекламы (например, реклама как психолингвистическая проблема), исследовании таких видов рекламного дискурса, как плакатная реклама, интернет-реклама, реклама почтой; сравнении вербальных и невербальных особенностей рекламного слогана на примере разных национальных культур с целью выяснения общих и специфических черт их функционирования. 
 

      БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1. Арнольд, И. В. Стилистика современного английского языка: (Стилистика декодирования) [Текст] : учеб. пособие для студентов пед. ин-тов по спец. «Иностр. яз» / И. В. Арнольд; 3-е изд. - М. : Просвещение, 1990. - 300 с.
2. Арутюнова, Н. Д. Типы языковых значений. Оценка, событие, факт / Н.Д. Арутюнова. – М.: Наука, 1988. – 157 с.
3. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. – 704 с.
4. Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание / А. Вежбицкая. – М.: Русские словари, 1997. – 416 c.
5. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2001. – 140 c.
6. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы рекламного текста / И.Л. Викентьев. - Ч. 1. - СПб.: Бизнес-пресса, 2007. – 408 с.
7. Винокур, Г. О. Филологические исследования / Г.О. Винокур. - М.: Наука, 1990. - 253 с.
8. Власова, Н. М. Рекламный конструктор / Н.М. Власова. – Новосибирск: ОИГГМ, 1998. – 255 с.
9. Выготский, С. Л. Мышление и речь / С.Л. Выготский. – М., 1996. – 352 с.
10. Гальперин, А.И. Очерки по стилистике английского языка / А.И. Гальперин.- М., 1958. – 462 с.
11. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. - М.: Рус-Партнер Лтд, 1994. – 252 с.
12. Голуб, И. Б. Секреты хорошей речи / И.Б. Голуб, Д.Э. Розенталь. - М.: Международные отношения, 1993. - 280 c.
13. Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. - М.: Гелла-принт, 1996. – 240 c.
14. Деля, Д. Учебник по рекламе. /Перев. с польского / Д.Деля, Т.Линда. – М.: ООО СКЛ, 1996. – 144 c.
15. Лакофф, Дж. Метафоры, которыми мы живем (Теория метафоры) / Дж. Лакофф, М. Джонсон. – М., 1990. – 415 c.
16. Жельвис, В. И. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия / В.И. Жильвис. – Ярославль: ЯПГИ им. К.Д. Ушинского, 1990. – 81 c.
17. Залевская, А. А. Слово в лексиконе человека / А.А. Залевская //Психолингвистическое исследование. – Воронеж: Изд-во Воронежск. ун-та, 1990. - 205с.
18. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Изд-во Дело, 2001, - С. 93.
19. Знаменская, Т.А. Стилистика английского языка: Основы курса: Учебное пособие / Т.А. Знаменская. – М.: Едиториал УРСС, 2002. – С. 208.
20. Иванова К.А. Копирайтинт - секреты составления рекламных и PR текстов – ЗАО Издательский дом Питер, 2005. – 160 с.
21. Ивин, А. А. Основы теории аргументации /А.А. Ивин. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1997. – 352 c.
22. Имшенецкая, И. Типология жанров печатной рекламы. Лаборатория рекламы / И. Имшенецкая. – СПб.: Изд. Питер,  2003. – 64 c.
23. Карает, В. И. Язык социального статуса / В.И. Карает. - М.: Ин-т языкознания РАН, 1992. – 330 c.
24. Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность / Ю.Н. Караулов. – М.: Наука, 1987. – 263 с.
25. Карнеги, Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей / Д. Карнеги. – М.: Вече, 1989. – 656 с.
26. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер.- М.: Ось, 1998. – 315 с.
27. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы/ Перев. с болг /Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл, 1995. – 134 с.
28. Кеворков, В. В. Слоган? Слоган! Слоган... / В.В, Кеворков. – М.: Рип-Холдинг, 1996. – 656 с.
29. Костомаров, В. Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа / В.Г. Костомаров. - М.: Педагогика-Пресс, 1994.

– 110 с.

30. Кохтев, Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. – М.: МГУ, 1997. – 246 c.
31. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста / А.Д. Кривоносов. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002. – 276 с.
32. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста/Перев. с англ. / А. Кромптон. – Тольятти: ИД Довгань, 1997. – 165 с.
33. Курченкова Е.А. Газетное объявление как тип текста // Языковая личность: актуальные проблемы лингвистики: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 6-8 февр. 1996 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 1999. – 204 с.
34. Кухаренко, В.А. Практикум по стилистике английского языка. Seminars in Stylistics: Учебное пособие. / В.А. Кухаренко. – М: Флинта, 2011. – 184 с.
35. Литвинова, А. В. Короче афоризма, умнее заголовка. Успех рекламы начинается со слогана / А.В. Литвинова. – М.: Рип-холдинг, 1997. – 92 с.
36. Михалкович, В. И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации / В.И. Михалкович. – М.: Наука, 1986. – 223 с.
37. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. - М.: Рип-холдинг, 2002. – 172 с.
38. Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. НАзайкин. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 320 с.
39. Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М.: АО Финстатинформ, 1994. – 140 с.
40. Петросова, Г.С. Методы убеждения потребителя и использование риторических приемов в рекламных текстах / Г.С. Петросова // Когнитивно-семантические исследования предложения и текста // Межвузовский сборник научных трудов. – Пятигорск: ПГЛУ, 2008. – СС. 72-78.
41. Пирогова, Ю. К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. - С. 180.
42. Пирогова, Ю. К. Речевое воздействие в рекламе / Ю.К. Пирогова. - М.: Книга, 1996. – 69 c.
43. Пирогова, Ю. К. Скрытые и явные сравнения / Ю.К. Пирогова //Реклама и жизнь. №5. – М: Издательский дом Гребенникова, 1998. – 12 с.
44. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации / Г.Г. Почепцов. – М.: Центр, 1998. – 268 с.
45. Реформатский, А. А. Введение в языкознание / А.А. Реформатский. – М.: Аспект Пресс, 2000. – 536 с.
46. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р.Ривз. - М.: Северо, 1992. – 486 с.
47. Рожков, И. Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. - 206 с.
48. Розенталь, Д. Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н.  Кохтев. - М.: Наука, 1984. – 180 с.
49. Соломоник, А. Язык как знаковая система / А. Соломоник. – М.: Наука, 1992. – 224 с.
50. Таранов, П. С. Приемы влияния на людей / П.С. Таранов. – М.: Таврия, 1997. – 496 с.
51. Хазагеров, Т. Г. Общая риторика: Курс лекций и словарь риторических фигур / Т.Г. Хазаретов, Л.Г. Ширина. – Ростов-на-Дону, 2001. – 320 с.
52. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста/ Ю.В. Шатин. – 2-ое изд. – М.: Бератор- Пресс, 2003.
53. Шидо, К.В. Рекламный слоган как особый жанр английских текстов: автореф.дисс. к.фил.н / К.В. Шидо. – Тверь, 1994. – 18 с.

     СПИСОК  СЛОВАРЕЙ

54. Ефремова, Т.Ф. Новый толково-словообразовательный словарь русского языка / Т.Ф. Ефремова. – 2000. – 358 с.
55. Ярцева, В.Н. Лингвистический энциклопедический словарь / В.Н. Ярцева. – М.: Советская энциклопедия, 1990. – 684 с.
56. Словарь образных выражений русского языка. - М.: Отечество, 1995.- 367 с.
57. Русский ассоциативный словарь. - М.: Помовский и партнеры, 1994. - 224 с.

     ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС

http://lengish.com/articles/article-56.html 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЯ

Таблица № 1. 

Примеры рекламы в англоязычных рекламных слоганах