Актуализация имидживой рекламы в современной библиотеке

Таким образом, организация  рекламной деятельности в библиотеке окажет  влияние на эффективность библиотечной рекламы как важного средства формирования общественного имиджа библиотеки.

Заключение.

Сегодня состояние и развитие ресурсов библиотек оказались в  прямой зависимости как от экономического развития территорий, так и от представления местной администрации о роли библиотек в данном сообществе. Главный аргумент в выстраивании взаимоотношений с властными структурами – незаменимость библиотек. Показателем такой незаменимости служит активное участие библиотек в социальной жизни общества, для чего необходимо укрепление позиций библиотек в обществе.

Современным библиотекам необходимо встраиваться в рыночные отношения и, как и любому другому предприятию, бороться за своего потребителя. Важную роль здесь должна играть грамотная реклама и укрепление положительного имиджа организации. Библиотеки участвуют в соревновании, где соперниками выступают современные информационные технологии и нетрадиционные носители информации. Необходимым элементом в структуре современной библиотеки, таким образом, становятся маркетинговые службы (отделы, подразделения, секторы), призванные нести основную нагрузку по созданию благоприятного имиджа своей организации в местном сообществе. Те библиотеки, где подобные структуры отсутствуют, вынуждены заниматься маркетингом в ущерб традиционной работе и становятся неконкурентными на рынке услуг. 

Маркетинг услуг подразумевает,  постоянное изучение рынка потребностей пользователей, и предупреждает  их запросы. Необходимо помнить универсальный закон рекламы: «если человек удовлетворен, он расскажет о понравившихся ему услугах трем людям, но если не удовлетворен, об этом будут знать одиннадцать человек».

Принято считать, что библиотеки, так же как и библиотечное профессиональное сообщество в принципе, консервативны  и не склонны идти в ногу со временем. Но сегодня каждой библиотеке предстоит переосмыслить собственную роль и функции с учетом социально-экономической и культурной ситуации в регионе и продумать соответствующую ей концепцию развития своего учреждения как открытой системы. Для этого важно выяснить точку зрения на положение библиотеки в обществе не только библиотечных теоретиков и практиков, но и реальных и потенциальных пользователей. Инновации в работе как и изменение организационных структур не проходит безболезненно. Еще Н. Макиавелли заметил: «…А надо знать, что нет дела, коего устройство было бы труднее, ведение опаснее, а успех сомнительнее, нежели замена старых порядков новыми. Кто бы ни выступал с подобным начинанием, его ожидает враждебность тех, кому выгодны старые порядки, и холодность тех, кому выгодны новые. Холодность же эта объясняется отчасти страхом перед противником, отчасти недоверчивостью людей, которые на самом деле не верят в новое, пока оно не закреплено продолжительным опытом». И все же библиотеки должны стать гибкими, динамичными системами, оставаясь консервативными в той мере, в какой это диктуется их природной сущностью. Именно задачи по созданию имиджа библиотеки играют важную роль в достижении данной цели.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аверьянова Н.В.  Имидж библиотеки как фактор ее развития. Источник: regionlib.ru/.../imidzh-biblioteki-kak-faktor-ee-razvitiya/
2. Алексеенко Т.С. Имидж библиотеки. Источник:  www.advesti.ru/law/
3. Алтухова Г.А. Основы библиотечного имиджа: Учебное пособие /Г.А.Алтухова. – М.: Либерия, 2008. – 224 с.
4. Алтухова Г.А. Беседы об этике и имидже //Библиотека. – 1998. - № 2. – С. 39 – 41
5. Антоненко С.А. Работа с общественностью в формировании имиджа библиотеки. Источник: http://lbkofs.narod.ru
6. Балашова Е.В., Тищенко М.Н., Ванеев А.Н. Библиотечный дизайн: учебное пособие. / Е.В. Балашова, М.Н. Тищенко, А.Н. Ванеев. – М.: Гардарики, 2006. – 288с.
7. Балашова Е.В. Имидж библиотеки как важная проблема библиотечного обслуживания. Источник: http://libkonfs.narod.ru/1998/5s/5s_p3
8. Безносова О. В. Реклама в библиотеке. Источник: lib.udsu.ru/template/ conference/texts/Реклама%20в%20библиотеке.doc
9. Божедонова В. Когда консервация – прогрессивна. // Библиотека. – 2009. - №3. – С.61-64.
10. Борисова О.О. Реклама в библиотеке: учеб-практ. пособие /О. Борисова.– М.: «ЛИБЕРЕЯ-БИБИНФОРМ», 2005. – 216 с
11. Борисова О.О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности: учеб.-практ. Пособие /О.О. Борисова; Орловский гос.ин-т культуры и искусств. – СПб.: Профессия,1996. – 320с.
12. Борисова О.О.  Взгляд социолога на реклам //Б-ка. – 2007. – № 9. – С. 58-60.

13.  Борисова, О.О. Библиотечно-библиографическая реклама /Орлов. гос.  
    ин-т искэ и культуры; Рос. гос. б-ка, сектор библиографоведения. Учебно-  
    практическое пособие. – М.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. – 224с. 
14. Галыгина Л. Время социальных инициатив. //Библиополе.- 2008.- №2.- С.7-10.
15. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус-2 /И.А. Гольман. – М.:Гелла-принт, 2002.-288с.- (Рекламные технологии).
16. Гончаров М.В., Колосов К.А. Практическая реализация библиотечного интернет – комплекса: научно-практическое пособие / Под редакцией Л.А.Казаченковой. – М.: ФАИР_ПРЕСС, 2005. – 192с.
17. Грачев А.С. PR – служба компании: практ. пособие / А. С. Грачев, Е. Г. Спирина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 160с.
18. Гришанин Н.В. Брендинг: учеб. пособие / Н. В. Гришанин; Моск. гос. ун-т печати.– М.: МГУП, 2009. – 280 с.
19. Гришина С. На борту или за бортом? Выбор за вами…// Библиотечное дело.- 2009.- №19.- С.34-38.
20. Даль В.И. Толклвый словарь живого великорусского языка. – М.: Рус. Яз., 1999. – 638с.
21. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2000. – 220 с.
22. Егорова Е.С. Имидж библиотеки как фактор ее развития. Источник: http://lbkonfs.narod.ru/2003/s7/egorova.htm
23. Журавлева Т. Не стесняйтесь просить о содействии.//Библиотека.-2009.-№5.- С. 25-28.
24. Закон о рекламе  //Рос. Газета. --1995. -- 25 июля. -- С. 5.
25. Закон о рекламе. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ "О рекламе". Источник:  www.zakon-o-reklame.ru/glava1.htm
26. Зверевич В. Библиотечное пространство малых городов. // Библиотечное дело. – 2009. – №16. – С.39-43.
27. Земцова А. Преодолевая стереотипы //Библиотека.- 2007. - №2. – С. 50-52.
28. Иванова Т.И. Проблема имиджа библиотечной профессии на современном этапе (на примере школьных библиотекарей). Источник: http://image.websib.ru/05/text_article.htm?391
29. Имиджевая реклама и PR. Источник: www.shogo-advert.ru/ i_imidghevaja_ reklama.htm
30. Кармышева Н. Как сделать грамотный PR библиотеки?/ Н. Кармышева //Новая б-ка. – 2006. – № 5. – С.46.
31. Ковриженко М. Креатив в рекламе / М. Ковриженко. – СПб.: Питер, 2004. – 253с.
32. Корявченкова М. Маркетинг необходим как воздух //Библиополе. – 2007. - №1. – С. 34-37.
33. Костров Р.П. Имиджевая реклама. Быть или не быть? Источник: propel.ru/ pub/95.php
34. Кривоносов А. Д., Филатова О.Г. Основы теории связи с общественностью.- СПб.: Питер, 2010.- 384 с.
35. Кузнецова Т. Информационные практики современной библиотеки.  //Библиотека. – 2009. - №2. – С.10-14.
36. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. – СПб.:Питер, 2004. – 537с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
37. Лухтенкова К. Место под солнцем или как выжить в конкурентной борьбе. // Библиотечное дело. -  2009. - №2. – С.35-38.
38. Магоян С. Имидж библиотеки и библиотекаря./ С. Магоян // Новая б-ка. – 2005. – № 3. – С. 21.
39. Макглинчи А. Вы построите – и они придут. //Библиотечное дело. -  2009. – №14. – С.32-35.
40. Матвеев М.Ю. Проблема определения имиджа библиотек.// Библиотековедение. – 2008. – № 6. – С. 118-122.
41. Матвеев М.Ю. Маркетинговая концепция и имидж библиотек. // Библиотечное дело. 2007. № 4. С. 35—38.
42. Матвеев М.Ю. Проблемы имиджа библиотечной науки, образования и профессии. // Науч. и техн. б-ки. – 2008. – № 5. – С. 80-91.
43. Матвеев М.Ю. Психологические проблемы совершенствования имиджа библиотек. // Науч. и техн. б-ки. – 2009. — № 1. – С.103-109.
44. Матвеев М.Ю. Имидж библиотек как социокультурный феномен. Источник:  www.scholar.ru/speciality.php?page=4&spec..
45. Матвеев М.Ю. Имидж библиотек и образы массовой культуры: образы есть, имиджа нет? // Новая библиотека. — 2007. — N 3. — С. 40-48.
46. Матвеев М.Ю. Имидж традиционных библиотек в эпоху информационных технологий. //Новая библиотека. – 2008. - №12. – С.15-24.
47. Матлина С. Творческая личность в библиотечном пространстве. //Библиотечное дело. – 2009. – №23. – С.6-12.
48. Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека или что может реклама:  
    практическое пособие – изд. 2-е, доп. и перераб. – М.: Либерия, 2000 – 128с. 
49. Матлина С. Привлекательная библиотека: метафора и реальность.// Библиотечное дело.- 2009.- №12.- С. 2-5.
50. Методы продвижения web-сайта библиотеки. Источник: bizinformation.org/ru/www
51. Михнева И.Б. Цесарская Г. Л. Как сделать рекламу библиотек: Теория. Методика. Практика /И.Б. Михнева, Г.Л. Цесарская – М.: НВЦ "Библиомаркет", 1996. – 220 с.
52. Некрасова Л. Книги вместо рулетки. //Библиотечное дело.- 2009 .- №12.- С. 24-27.
53. Нешпор О.В. Привлекательный образ библиотеки. Источник: http:// www.libsakh.ru/?div=express&hid=140
54. Новикова Е.Б. Интерьер библиотеки. Источник: http://evartist.narod.ru/ text9/20.htm
55. Новый интернет для бизнеса. Источник: smopro.ru/.../kto-takaya-imidzhevaya-reklama/
56. Ожегов С.И. Словарь русского языка. – 18-е изд., стереотип. / Под ред. Н.Ю. Шведовой. – М., 1986. – 940с.
57. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-2-е изд., перераб. и доп.-М., 2000.-С.42
58. Панова Р. Положительный имидж: как его создать? /Библиотека. – 1997. - №2. – С. 11-13.
59. Петреева С.В. Рекламная деятельность как средство формирования общественного имиджа библиотеки.  Источник: http://image.websib.ru/ 05/text_article.htm?
60. Российская Федерация. Законы. О рекламе: Федер. закон: принят 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ. //Библиотека и закон: документы, консультации, юридические советы на каждый день: справочник. – М., 1997. – С. 14-27. 
61. Рязанцева Л. Такой актуальный пиар. Модель профессионального обучения: «Библиотечная рекламная компания».  //Библиополе. – 2005. – № 5. – С. 13-15.
62. Семенова Е. Имидж в цифровом измерении //Библиотека. — 2007. — №1. — С. 57-60.
63. Силеманова У. Реклама – не роскошь, а средство продвижения //Библиотека. – 2000. - №4. – С. 14-16.
64. Специфика имиджевой Интернет-рекламы и ее использование. Источник: www.antula.ru/reclama-image.htm
65. Справочник библиотекаря /под ред. А.Н. Ванеева, В.А. Минкиной. – СПб.: Изд-во «Профессия», 2000. – 432с. – (Серия «Библиотека»).
66. Справочник библиотекаря /науч. ред. А. Н. Ванеев, В. А. Минкина. – СПб., Профессия, 2002. – 297 с.
67. Степанов В.К. Применение Интернета в профессиональной информационной деятельности. Источник: www.vadimstepanov.ru 

68.  Степанов В.Интеренет в профессиональной информационной деятельности. Источник: textbook.vadimstepanov.ru/

69.  Стефановская Н.А. Имидж провинциальной библиотеки в общественном сознании / Н. А. Стефановская // Библиотековедение. — 2006. — N 2. — С. 34-38.
70. Суслова И.М. Маркетинг в сфере культуры: учебное пособие /Суслова И.М.. – М.: АПРИКТ, 1998. – 46с.
71. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – СПб.: Издательство «Лань», 2001. – 384.
72. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Источник: www.fas.gov.ru
73. Цесарская Г. О фирменном стиле //Библиотека.-1997.-№1.-С.32-34.
74. Чалова З. Работать в содружестве с властью.//Библиотека.-2009.- № 1.- С. 16-20.
75. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебник / А.Н. Чумиков, М. П. Бочаров – 6-е изд. – М.: Издательство «Дело» АНЧ, 1010. – 560с. – (Серия «Классический универсальный учебник»).
76. Ян В. Проведение рекламных компаний: Стратегия. Структура. Носители. /А. Ян. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 240с.