МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ  РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 

     Кафедра экономики предприятий 

     КУРСОВАЯ  РАБОТА 

На тему : Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия 
 
 
 

студентки

                                                         

факультет  

специальности экономика курса 3  

Научный руководитель  
 
 
 
 
 
 
 

     Новосибирск,

     2011 год

     Содержание 

Реферат.

Содержание.

Введение.

ГЛАВА 1. Понятие  конкурентоспособности предприятия, ее структура и оценка. 

1.1. Понятие конкурентоспособности  предприятия, свойства конкурентоспособности

1.2. Структура  конкурентоспособности предприятия 

1.3. Оценка основных  аспектов конкурентоспособности  предприятия  

ГЛАВА 2. Анализ и оценка конкурентоспособности ООО «Сатурн» и предприятий-конкурентов 

2.1. Анализ и  оценка конкурентоспособности услуг  предприятий торговли 

2.2. Расчет конкурентоспособности  розничных предприятий торговли  г. Обнинска, специализирующихся на аудио-, видео - и бытовой технике 

2.3. Анализ уровня  управления предприятием и уровня  управления в конкурентной среде  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

Одним из важнейших  разделов маркетинговых исследований является определение и исследование потенциальных возможностей предприятия  на рынке. Это связано с тем, что  в России проявляется тенденция  к обострению конкуренции между  предприятиями, которые подвергаются нарастающему совокупному воздействию  конкурентных факторов. Тем не менее на многих предприятиях не проводится целенаправленная работа по анализу конкурентов, отсутствуют систематизированные представления о том, что является конкурентоспособностью предприятия, как ее создавать, поддерживать и как грамотно реализовывать.

Чтобы оценить  конкурентоспособность фирмы целесообразно  провести сравнительный анализ по основным образующим факторам относительно ведущих  конкурентов. Подобная процедура является важным элементом конкурирующего маркетинга. Для ее осуществления были поставлены и решены следующие задачи.

В главе 1 рассмотрены  теоретические положения, раскрывающие сущность конкурентоспособности предприятия, свойства и структуру конкурентоспособности.

В главе 2 осуществлены выбор и исследование критериев  конкурентоспособности розничных  торговых предприятий г. Иркутска, специализирующихся на аудио-, видео - и бытовой технике. Произведены анализ и оценка конкурентоспособности услуг этих предприятий, уровня управления предприятием. Рассчитаны средние индексы цен товаров, определены коэффициенты конкурентоспособности магазинов.

В заключении содержатся выводы, полеченные в результате работы, а также обобщены полученные данные, что позволяет оценить ведение  деятельности конкурентами и определить, какие ответные мероприятия следует  предпринять для повышения конкурентоспособности  исследуемого предприятия на рынке.

Объект исследования в курсовой работе - конкурентоспособность  торгового предприятия ООО «Сатурн».

Предмет исследования - сегментирование рынка аудио-, видео - и бытовой техники по конкурентам. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 1. Понятие конкурентоспособности  предприятия, ее структура  и оценка.

1.1. Понятие конкурентоспособности  предприятия, свойства  конкурентоспособности

В последнее  время в России явно проявляется  тенденция к обострению конкуренции  между предприятиями, которые подвергаются нарастающему совокупному воздействию  конкурентных факторов. Тем не менее на многих предприятиях не проводится целенаправленная работа по анализу конкурентов, отсутствуют систематизированные представления о том, что является конкурентоспособностью предприятия, как ее создавать, поддерживать и как грамотно реализовывать.

Под конкуренцией понимается конфликт между хозяйствующими субъектами по поводу достижения пересекающихся целей. Конкуренция существует там, где несколько предприятий претендуют на обладание одними и теми же ресурсами  или использование одних и  тех же рыночных возможностей.

Конкурентоспособность предприятия в самом широком  смысле можно определить как способность  к достижению собственных целей  в условиях противодействия конкурентов. Отсюда следует, что мерилом конкурентоспособности  предприятия является «соотношение сил» между конкретным предприятием и его основными конкурентами на рынке. В теории менеджмента к  основным конкурентам относят предприятия, близкие по характеристикам и  стратегическому поведению. Эти  предприятия образуют так называемую «стратегическую группу».

Цели предприятия как правило имеют временную привязку, поэтому можно сказать, что конкурентоспособность предприятия определяется его способностью вести успешную (в отношении достижения поставленных целей) деятельность в условиях конкуренции в течение определенного времени.

Конкурентоспособность является многомерным свойством, что  определяется многоаспектностью самого явления конкуренции. Это означает, что менеджмент предприятия не может  сосредоточивать усилия только на одном  из конкурентных факторов - они должны учитываться одновременно, с учетом взаимной зависимости и времени. Многоаспектность конкуренции также  проявляется в том, что предприятия  могут предвидеть поведение конкурентов, а также реагировать на одну и  ту же ситуацию на рынке различным  образом. Многие ошибки в конкурентной борьбе обусловлены сложностью самого явления конкуренции, далеко не всегда осознаваемого менеджментом российских предприятий [2].

Свойства конкурентоспособности.

Основными свойствами конкурентоспособности (по всем составляющим) являются относительность и динамический характер. Сравнение предприятия  и конкурентов позволяет говорить о конкурентных преимуществах той или иной стороны. Создание и использование конкурентных преимуществ предприятия - тесно связанные процессы, которые в принципе могут вступать в противоречие между собой. Оценочной базой для конкурентных преимуществ являются цели предприятия и связанные с ними задачи, которые способно выполнять предприятие с учетом реальных условий внешней среды и при заданном качестве их выполнения.

1.2. Структура конкурентоспособности  предприятия

Очевидно, что  конкурентоспособность предприятия  является интегральной характеристикой. В общем случае целесообразно  выделять следующие составляющие: конкурентоспособность  предложения на рынке, конкурентоспособность  ресурсов предприятия, конкурентоспособность  менеджмента и конкурентоспособность  предпринимательской идеи (видения).

1) Конкурентоспособность  предложения на рынке определяет  так называемую текущую конкурентоспособность  предприятия. Для современных  маркетинговых рынков свойственна  конкуренция «не того, что произведено  фирмами, а того, чем они дополнительно  снабдили свою продукцию в  виде упаковки, услуг, рекламы,  консультаций для клиентов, финансирования, особенностей поставки, услуг по  складированию и прочих ценимых  людьми вещей» [4]. Понятие «предложение  продукта» существенно расширяет  рамки учитываемых при анализе  конкурентоспособности факторов, определяющих  окончательный выбор покупателя.

Предложение, таким  образом, включает в себя продукт, цену и сопутствующие услуги, т.е. то, что  определяет полезность (выгодность) приобретения для клиента.

2) Долгосрочная  конкурентоспособность предприятия  определяется конкурентоспособностью  располагаемых ресурсов (потенциала  предприятия): финансовых, природных,  материальных, технологических, производственных, кадровых и других. В частности,  платежеспособный спрос также  можно рассматривать как один  из видов ресурсов, по поводу  доступа к которому существует  конкуренция. При этом если  рассматривать общий совокупный  спрос, то все предприятия,  предлагающие товары или услуги  на определенной территории, являются  конкурентами. Наличие ресурсов  позволяет предприятию длительное  время обеспечивать (поддерживать) конкурентоспособность предложения.  Отметим, что ресурсные преимущества  предприятия перед конкурентами  приобретают практическое значение  только в случае их соответствия  текущим рыночным условиям.

3) В условиях  конкуренции необходимо поддерживать  ресурсную базу в актуальном  для условий рынка состоянии.  Этот процесс, а также грамотное  использование имеющихся ресурсов  с точки зрения конкуренции  определяется конкурентоспособностью  менеджмента предприятия, прежде  всего высшего руководства. Способности  топ-менеджеров к принятию важнейших стратегических решений, генерации новых идей именно в том темпе, который требует рынок, и умение организовать их выполнение, готовность идти на разумный риск являются важнейшими факторами конкурентоспособности менеджмента. Конкурентоспособность менеджмента - это сравнительная характеристика качества менеджмента на предприятии и у конкурентов. Прежде всего, это различия в квалификации, мотивации,

организации управления. Оценка конкурентоспособности менеджмента затруднена, так как результаты работы каждого менеджера интегрируются в общий результат, который в свою очередь может проявляться с определенным запозданием. Значение данной составляющей конкурентоспособности особенно проявляется в условиях динамичной внешней среды и активного конкурентного противодействия.

4) Связующим,  базовым элементом указанных  аспектов конкурентоспособности  является конкурентоспособность  предпринимательской идеи. Предпринимательская  идея включает основное представление  о продукте предприятия, о способе  удовлетворения потребности клиентов, о способе поддержания и развития  потенциала и о способах управления  предприятием. Перечисленные составляющие  являются уникальными для каждого  предприятия, а их удачное сочетание  и определяет конкурентоспособность  предпринимательской идеи. Логично  предположить, что на конкурентоспособность  предпринимательской идеи существенным  образом влияют личные характеристики  собственника (собственников) бизнеса,  например, его настойчивость в  достижении поставленной цели. Безусловно, при этом, что наиболее важным критерием конкурентоспособности предпринимательской идеи является ее эффективность с точки зрения рыночных перспектив.

1.3. Оценка основных  аспектов конкурентоспособности  предприятия

Оценка конкурентоспособности  предложения.

Маркетинговый подход к определению конкурентоспособности  предложения предприятия предполагает, что предложение конкурентоспособно, если оно имеет на данном потребительском  сегменте одну или более потребительских  характеристик, лучших, чем у товаров-аналогов (и данные характеристики признаются потребителями наиболее значимыми). Индикатором актуальности потребительской  характеристики может являться, например, статистика вопросов покупателей, задаваемых при приобретении продукта. Потребители  заинтересованы не в абсолютно лучшем по всем характеристикам продукте, а в том, который удачно сочетает качества, наиболее востребованные на данном сегменте рынка, и часто готовы поступиться отдельными характеристиками продукта ради улучшения других [5].

Все большее  значение приобретают условия авансирования  при покупке, скидки к цене, условия  платежа и поставки, срок гарантийных  обязательств, развитость сервисных  сетей, качество и стоимость послегарантийного  обслуживания. А условия эксплуатации и сервисного обслуживания для товаров  длительного пользования становятся определяющими. Так, выбор модели автомобиля в России во многом зависит от прогнозируемой частоты ремонта и доступности  запчастей