Дослідження ринку та план маркетингу
Реферат, 20 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Керівництво “Феодосійського хлібоприймального підприємства” (далі ХПП) передбачає реалізувати комерційну ідею щодо створення міні-пекарні, на якій планується випускати хліб “Молочний” та три види булочок із пшеничної муки вищого сорту власного виробництва ХПП.
В народі кажуть – “хліб всьому голова”, і це чиста правда без зайвих перебільшень. Не можливо уявити буденний стіл без шматочка хліба, і навіть найрізноманітніший святковий фуршет буде не довершений без хлібобулочних виробів.
Содержимое работы - 1 файл
Бізнес-ідея.doc
— 537.00 Кб (Скачать файл)розмірі 50 у.е на місяць (по курсу НБУ) за рахунок поточних витрат на виробництво продукції. Підтримуюча реклама буде тривати на протязі року після початку реалізації проекту.
Таблиця 2.9 - Бюджет маркетингових заходів на стимулювання збуту
Маркетингові заходи |
Кількість |
Вартість |
Загальна |
робіт |
робіт |
річна | |
(виходів |
(ефірного |
вартість , | |
в ефір) |
часу),грн |
грн. | |
1. Спонсорство радіопередачі " |
|||
гонорар ведучому радіопрограми |
365 |
8,71 |
3180 |
2.
Проведення презентацій |
|||
разовий гонорар рекламній компанії за проведення акцій; |
1 |
1000 |
1000 |
заробітна плата промоутерів |
31х4 |
620 |
10540 |
3. Стаття в центральній газеті про Феодосійське ХПП, та про відкриття на ньому міні-пекарні |
3 |
250 |
750 |
Всього: |
15470 |
Сила позицій ХПП у боротьбі за свою нішу на ринку полягає у наступному:
- Запропонована ціна на хлібобулочні вироби нижче ніж у конкурентів, що робить вироблену продукцію більш доступною як на першому сегменті нашого цільового ринку, так і на другому.
- Продукція нашої міні-пекарні оригінальна за формою, а також неповторна на смак, що кардинально змінює уявлення споживачів про булочки, тому виникає бажання просто купити їх аби спробувати “що воно таке”.
- Якість хліба значно краща, ніж у конкурентів, так як на ХПП муку виробляють тільки з продовольчого зерна, відповідаючого нормативам по ДСТУ.