Организация рекламной компании при разработке товаров
Курсовая работа, 10 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Основная цель работы – анализ процесса организации эффективной рекламной кампании на стадии разработки нового товара. В задачи работы входит разработка рекламной кампании на стадии выведения нового товара на рынок.
Предметом исследования является система организации рекламной кампании.
Объектом исследования – планшетный компьютер iPad компании «Apple».
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ
1 ПРИМЕНЕНИЕ ВИДОВ РЕКЛАМЫ НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА……………………………………………...4
2 СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА………………………………………..8
3 ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМЫ НА СТАДИИ СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА………………………………………………………………13
4 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НОВОГО ТОВАРА ФИРМЫ APPLE В РОССИИ…………………………….19
4.1 Характеристика организации………………………………………...20
4.2 Характеристика нового товара компании Apple: сенсорный планшетный компьютер iPad…………………………………………………...22
4.3 Цель рекламной кампании……………………………………………24
4.4 Выбор рекламной стратегии………………………………………….25
4.5 Выбор средств распространения рекламы…………………………..27
4.6 Медиаплан……………………………………………………………..28
4.7 Оценка эффективности рекламной кампании………………………30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Содержимое работы - 1 файл
курсовик.doc
— 566.50 Кб (Скачать файл)
4.7 Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки эффективности рекламной кампании на стадии разработки товара, рекомендовано провести в форме опроса за неделю до выпуска продукции.
Это самый простой вариант опроса: прохожего
спрашивают, где он увидел рекламу. Так
чаще всего определяют лучшее рекламное
средство.
Вместе с тем с помощью этого метода можно
получить большой спектр информации. Этот
метод считается одним из самых достоверных,
так как позволяет выявить непосредственно
у покупателя его отношение к рекламе
в целом и к отдельным элементам оформления.
С этой целью составляются анкеты, которые
распространяются среди потребителей.
Это делают в личных опросах и даже через радио или по телевидению. Но проведение опросов требует значительных затрат времени и привлечения к этой работе большого числа людей.
Для данного варианта оценки эффективности рекламной кампании необходимо разработать анкету. Примерный перечень вопросов анкеты следующий:
- (показать логотип компании Apple) Знаете ли Вы, какой компании принадлежит данный логотип?
- Знаете ли Вы о новом продукте кампании Apple?
- Где вы видели рекламу планшетного компьютера от компании Apple?
- В чем преимущества планшетного компьютера iPad от Apple?
- За какую бы стоимость вы приобрели планшетный компьютер от компании Apple?
- Собираетесь ли Вы купить новый продукт Apple, когда он появится в продаже?
- Причины, почему собираются / или не собираются купить планшетный компьютер.
Подводя итог данной главы, можно сделать вывод, что разработанная программа по выводу нового продукта – планшетного компьютера «Apple» является эффективной и способна обеспечить новому продукту определенную нишу на рынке. Кроме того, в силу его уникальности и известности торговой марки у продукта появится собственная целевая аудитория, которая отдаст предпочтение именно новому этому новому товару.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор-
издат, 2005. – 98 с.
- Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация,
анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория,
методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2001. – 645 с.
4. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2002. – 189 с.
5. Брагин Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 314 с.
6. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004. – 784 с.
7. http://www.genon.ru/GetAnswer.
8. Россер Ривс. Реальность в рекламе. - М.: Соверо, 1992 год.
Приложение
Приложение
Планшетный компьютер iPad компании Apple