Рекламный аргумент
Контрольная работа, 08 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать). Истинность рекламного тезиса доказывается с помощью системы аргументов. Аргумент — это отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис.
Содержимое работы - 1 файл
рекламный аргумент.doc
— 49.00 Кб (Скачать файл)Важным для коммерческой рекламы является и расположение аргументов:
- аргумент в заголовке — ключевой аргумент;
- аргумент в основном рекламном тексте — «доказывающий аргумент»;
- аргумент в эхо-фразе — обобщающий аргумент.
Активно используются в рекламной аргументации и разного рода апелляции к потребностям человека, переводя их в мотивацию покупки.
Выделяются различные виды апелляций к потребностям человека, основные из них:
- экономия, прибыль, практичность;
- присоединение и принадлежность к определенной группе;
- здоровье:
- постижение истины;
- комфорт;
- эгоизм — признание, одобрение, почтение (уважение);
- удовольствия — развлечения;
- апеллирование к эмоциям: страх — безопасность и надежность; семья — любовь и защита; любовь и секс; ностальгия; юмор — счастье, радость, смех; помощь; тоска и др.;
- чувственные удовольствия — ощущения, вкус, запах.
Источники: статья Дмитриевой Л.М.