Роль рекламы в туризме

     Решения относительно рекламного обращения  предполагают формирование идеи этого обращения, оценку и выбор вариантов обращения и его эффектное исполнение. Решения о средствах распространения информации предполагают установление широты охвата, частоты появления и силы воздействия рекламы; отбор основных видов средств распространения информации; выбор конкретных носителей рекламы и разработку графика использования средств рекламы. И, наконец, оценка результатов рекламной кампании предполагает замеры коммуникативной и торговой эффективности рекламы до, в ходе и после этой кампании.

     Стимулирование  сбыта - это многообразные средства кратковременного побудительного воздействия, призванные стимулировать потребительские рынки, сферу торговли и собственный торговый персонал фирмы. В последние годы темпы роста затрат на стимулирование сбыта превышают темпы роста затрат на рекламу. Деятельность по стимулированию сбыта предполагает постановку задач, выбор средств стимулирования, разработку, предварительное опробование и претворение в жизнь соответствующей программы, а также оценку достигнутых результатов.

     К связям с общественностью прибегают  реже, чем к остальным основным средствам продвижения, хотя эти мероприятия и обладают огромными потенциальными возможностями для формирования осведомленности и предпочтений на рынке. Формирование общественного мнения предполагает постановку задач, выбор информационных обращений и их носителей, претворение в жизнь плана по связям с общественностью и оценку полученных результатов.

     Использование фирменного стиля как элемента брендинга  туристического продукта или туристической  компании помогает потребителю идентифицировать фирму и предлагаемые ей услуги и продукты от конкурентов, что повышает эффективность рекламы.

     Рекламный рынок России стремительно растет, велика конкуренция и в условиях насыщенного рынка фирмам приходится непрерывно совершенствоваться для поддержания своего статуса и наращивания объемов прибыли. «Новинка» - ключевое слово для фирм, нацеленных на увеличение сбыта, т.к. на подсознательном уровне в человеке живет страсть ко всему новому, новые впечатления, новые и более современные технологии, более совершенные, это конечно не относится к консервативным слоям общества. На западе это осознали давно, там есть чему поучиться, не даром считается, что лучшие рекламные школы находятся именно на западе и многие российские профессионалы по рекламе и связям с общественностью направляются за границу для повышения своей квалификации.

     Реклама это функция с высокими затратами, совершенствуя которую организации  могут получить значительную прибыль.

Список литературы

1. Анализ  финансово-экономической деятельности предприятий. (Н.П.Любушин, В.Б.Лещева, В.Г. Дьякова): Уч. пособие для ВУЗов.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2001.- 471 с.
2. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 1998.
3. Козырев В.М.Туристская рента: Учеб. пособие. -М.: Финансы и статистика, 2001 .
4. Менеджмент туризма: Экономика туризма : Учебник.-М.6 Финансы и статистика, 2001
5. Менеджмент туризма: Туризм и отраслевые системы: Учебник. -М. Финансы и статистика, 2001.
6. Соболева е.а., Соболев и.и. Финансово-экономический анализ деятельности турфирмы: Учебно-методическое пособие.- М.: Финансы и статистика, 2000.
7. Папирян Г.А.Менеджмент в индустрии гостеприимства. -М. Экономика 2000.
8. Реклама в Социально – Культурном сервисе и туризме, учебник, Н.С. Морозова, М.А. Морозов, Москва 2003
9. Страны и регионы мира 2003, Экономико-политический справочник, Москва 2003
10. Международный туризм, учебник, А.Ю. Александрова, Москва 2002
11. Медиавирус, Дуглас Рашкофф, Москва 2003
12. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, Москва 1995.
13. Папирян Г. А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 160 с.: ил.
14. Кулагин К.К. Теория сбыта, Москва, 2004
15. Лакунина Ф.П., Соринков Р.Р. Туризм и маркетинг в современной экономике. Москва,1995
16. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. Москва, 2000
17. Самонов К.Д., Руньков Ю.Л., Тарентов В.Д. Реклама в экономике предприятия, Москва, 2003
18. Атритикова Л.П. Основные понятия в экономике, Москва,1988
19. Тареп С.А. Стратегия Эффективного управления, Москва, 2002.
20. Сонников Т.Т, Рекламная компания, Москва,1999.
21. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг, Москва, 1994.