Технология создания телевизионной рекламы

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«Тюменский государственный нефтегазовый университет»

Институт  менеджмента и бизнеса

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И МУНИЦИПАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по курсу: «Разработка  и технология производства рекламного продукта»

на тему: «Технология создания телевизионной рекламы»

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил: ст. гр. Рк-06

Трофименко М.О..

 

 

Руководитель:

Кабеева Н. В. к.с.н.

доцент, кафедры МиМУ

 

 

 

 

Тюмень 2010

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение                                                                                                                

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ.

1.1 Телевидение – как приоритетный рекламы                                                  5

1.2 Виды и классификация телевизионной рекламы                                         6

1.3 Идейно-тематическая  основа сценария                                                 11

1.4 Этапы и особенности  создания рекламного ролика. Жанры  рекламного ролика                                                                                                         13

1.5 Жанры рекламных роликов                                                                      20

2. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНЦЕРТНОГО АГЕНТСТВА “MUSIC WORLD”. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.

2.1 Общая характеристика концертного агентства «Musiс World»             25

2.2 Разработка стратегии рекламной кампании                                           29

Заключение                                                                                                     40

Список литературы                                                                                        43

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

Сейчас стремительно растет и развивается современный рынок  телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства.

Хороший, качественный рекламный  видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого  в рекламном ролике  жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты. Именно в этом мы и попробуем разобраться  в данной работе.

Целью данной работы является создание  телевизионного рекламного ролика для концертного агентства «Music World».

 

Объектом являются теоретические  и практические особенности разработки телевизионной рекламы.

Предмет: разработка телевизионного рекламного ролика для концертного агентства «Music World».

Задачами являются, раскрытие  информации о телевизионной рекламе, ее функциях, видах и требованиях, а также разработка рекламного видеоролика, оценка его эффективности для  компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

 

 

1.1 Телевидение – как приоритетный вид  рекламирования

 

 

Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые  товары, показать технологию приготовления  разных блюд, показать в работе бытовую  технику и многое другое. Магазины могут успешно практиковать оформление «телевизионных» витрин, в которых  выгодно и удобно представлять товары, рекламируемые в телероликах[5].

На практике главными заказчиками  телевизионных роликов являются промышленные и коммерческие предприятия, образовательные учреждении, государственные  структуры, профессиональные и благотворительные  организации. Традиционно к телерекламе  прибегают фирмы, которые хотят  донести информацию до широкого круга  клиентов.

Производство рекламных  роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, режиссеры, операторы, актеры и композиторы.

Преимущественная значимость телерекламы:

1) она считается эффективной, поскольку одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями;

2) явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

3) мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

4)телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах[7];

5) личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

6) телевизор смотрят обычно во время отдыха. Это создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания;

7) телевизионная реклама - зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

8) телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает[7].

 

 

1.2 Виды и классификация телевизионной рекламы

 

 

Реклама по телевидению может  иметь следующие виды:

1) телеобъявление, рекламная заставка;

2) рекламная передача;

3) рекламный ролик (клип).

Итак, рекламный ролик - это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы. Обычно практики различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик.

Рекламный видеоролик - это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте[10].

Рекламный киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.

Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более качественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он и стоит намного дороже.

Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как  элемент имиджевой рекламы, привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекламодателя.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты выделяют:

1) блиц-ролики.

Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;

2) развернутые ролики.

Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что  позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;

3) рекламно-демонстрационные ролики[12].

Это всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам[8].

Специалистами рекламного видео за долгие годы профессионального творчества были разработаны определенные драматические и режиссерские формы подачи рекламного материала.

В современном рекламном видео принято считать, что существует несколько типов рекламных фильмов. Рассмотрим каждый из них:

1) рекламные видеоролики различных товаров, престижные видеоролики, а также видеоролики на социальную тематику продолжительностью до одной минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах;

2)  рекламные видеоролики  товаров, продолжительностью от  одной до трех минут, предназначенных для проката на выставках, переговорах, презентациях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости проката, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя;

3) рекламно-популярные фильмы  о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов  от 3 до 20 минут, они рассказывают  о товарах, создание которых  имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы используются как во внешнеторговой практике, так и для проката в телеэфире. Однако их прокат на одном канале не превышает обычно двух раз;

4)  рекламно-популярные  фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного  назначения, технологиях, наукоемкой  продукции, лицензиях. Используются  во внешнеторговой практике, на  выставках, переговорах, презентациях. В телеэфире не прокатываются[4].

5)   рекламно-популярные  фильмы о местах отдыха и  туризма, учебные фильмы (особенно  в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фильмы используются как для показа в офисах, магазинах соответственных фирм, так и для показа на телевидении[9].

6) престижные фильмы продолжительностью 5 – 10 мигнут, рассказывающие о  фирмах, иногда о городах и  регионах, связанных с экспортом  знаменитого товара. Сюда можно  отнести рекламные фильмы, создающиеся  для поддержания пошатнувшейся  репутации фирмы.

В последнее время на рекламном  телевизионном рынке России появился еще один тип рекламы – развлекательная  передача, полностью посвященная  какой-нибудь производственной компании. Такая передача – дорогостоящая  реклама, посредствам только преуспевающей организации.

В странах Запада и Америке  широкое распространение получила инфореклама – телевизионная передача на 20 – 30 минут, имеющая своей целью продать какой - нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого.

Телевидение – это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку продает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Основа любого рекламного видеоролика – хороший сценарий, написанный профессиональным кинематографистом  в тесном сотрудничестве и под  руководством рекламного сценариста, который находит мотивы для использования  в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы[3].

Ролики могут быть бессюжетные (в качестве примера, реклама подразделяются на три направления:

1)описательные (информационные), в них содержится определенная информация (например, «Аriel» - теперь дешевле – он стоит 29 рублей или реклама дезодоранта «Secret» - начинается со слов : «Хочешь я расскажу тебе новость?..);

2)благополучно-сентементальные, создающую атмосферу благополучия, приходящую с приобретением рекламируемого товара, как правило, являющегося атрибутом соответствующего образа жизни (продукция «Моя семья» - не было мужа, и вот, с использованием этого продукта он появился);

3)парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобство и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им (леденцы «Mentone» - свежее решение при сломанном каблуке, съешь леденец, и ты с легкостью превратишь туфли в удобные тапочки)[20];