Рефераты по маркетингу
4Р составляющие маркетинга
Контрольная работа, 11 Декабря 2011
Маркетинговые коммуникации являются основой для всех сфер рыночной деятельности, цель которых - достижение успехов в процессе удовлетворение совокупных потребностей общества.
Цель настоящей контрольной работы - закрепить знания в области маркетинга, изучив следующие вопросы:
1. 4Р составляющие маркетинга;
2. Маркетинговые коммуникации.
50 приемов партизанского маркетинга
Статья, 15 Января 2012
50. Творческий подход во всем – и еще одна избитая истина, о которой часто забывают. В области партизанского маркетинга недопустимо насилие над потребителем. Ваша реклама должна ему действительно нравиться, должна его смешить, восхищать, вызывать ощущение «крутизны», симпатии, уважения к компании. Главные люди вашего пиара – дизайнеры и копирайтеры, а не медиа-баеры.
BTL-технологии как способ продвижения
Курсовая работа, 05 Декабря 2011
Цель курсовой работы – изучить структуру и принципы основных каналов доведения рекламного сообщения до целевой аудитории, их недостатки и преимущества.
Для достижения указанной цели необходимо решение следующих задач:
рассмотрение сущности BTL-носителей,
определение основных составляющих и особенностей BTL,
выявление роли и позиции BTL-технологии в современном обществе,
рассмотрение эффективности BTL-носителей рекламы и др.
CRM Технологии
Доклад, 27 Октября 2011
Что дешевле: найти новых клиентов или сохранить уже имеющихся? Эта дилемма в разные времена решалась по-своему. Во времена штучного производства выгоднее было сохранять имеющихся клиентов. Предприятия досконально знали своих клиентов и имели достаточно ресурсов, чтобы ориентировать свою продукцию именно на них. В 20-м веке - веке массового производства акцент делался на новых клиентов. Максимум, что могло позволить предприятие, ориентирующееся на потребности клиента, - выделить общие сегменты покупателей со схожими потребностями и ориентировать свою деятельность на часть из этих групп. На рубеже 20-21-го веков информационные технологии (IT) снова дают нам возможность ориентироваться в основном на имеющуюся клиентскую базу. Удерживать старых клиентов становится дешевле, чем найти новых.
Cбытовая политика фирмы
Курсовая работа, 09 Декабря 2011
Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя.
Cовременные направления социально-этического маркетинга
Контрольная работа, 01 Апреля 2013
Социальный маркетинг в дальнейшем будет рассматриваться как концепция согласования и увязывания интересов организации, потребителей и всего общества, что Ф. Котлер, например, рассматривает в качестве концепции социально-этичного маркетинга. С. Захарова определяет социальный маркетинг как установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества.
Facebook marketing
Статья, 13 Октября 2011
В статье рассматриваются социальные сети как платформа для маркетинговых действий. В центре внимания всемирная социальная сеть Facebook и предлагаемые ею возможности для продвижения товаров, услуг и компаний. Детально описываются: Like-Marketing, Facebook Groups, Facebook Fanpages, Advertising и Facebook Places.
International market: moving your brand image up market
Доклад, 11 Января 2012
International marketing occurs when a business directs its products and services toward consumers in more than one country. While the overall concept of marketing is the same worldwide, the environment within which the marketing plan is implemented can be drastically different. Common marketing concerns—such as input costs, price, advertising, and distribution—are likely to differ dramatically in the countries in which a firm elects to market.
PR в банковской системе
Контрольная работа, 22 Апреля 2013
Современные тенденции развития банковского сектора как такового в России обуславливают актуальность анализа методов и технологий продвижения кредитных организаций, процессов создания и трансляции имиджа, налаживания взаимоотношений со всеми многочисленными субъектами, непосредственно связанными и влияющими на деятельность кредитной организации.
PR в избирательной компании
Реферат, 19 Февраля 2012
В конце 80-х - начале 90-х годов в наш обиход вошло загадочное для большинства словосочетание "паблик рилейшенз". А вскоре, службы по связям с общественностью (ПР-подразделения) стали возникать в российских коммерческих компаниях, в качестве самостоятельных ПР-агенств, и, наконец, модное слово ПР зазвучало в стенах государственных организаций.
PR в системе маркетинг
Курсовая работа, 21 Ноября 2011
В условиях перехода к рыночным отношениям вопросы умелой и грамотной организации коммерческой деятельности в торговле и других отраслях хозяйствования приобрели исключительную актуальность. Переход к рыночной экономике обусловил появление нового типа коммерческого работника – инициативного, самостоятельного в принятии решений, владеющего искусством ведения коммерческих переговоров с партнерами, знающего основы рекламного дела и владеющего навыками использования PR-технологий.
PR и избирательная компания: формирование концепции избирательной кампании.
Контрольная работа, 16 Января 2013
СМИ и PR как инструменты влияния на общественность используются в современном мире довольно активно, и сейчас даже школьник знает, какую важную роль они в себе несут.
Так раскрыть все вопросы в рамках данной работы не представляется возможным, поэтому я выбрала три вопроса о СМИ и PR и решила осветить их здесь.
PR и маркетинг
Контрольная работа, 20 Января 2012
Целью исследования является рассмотрение связи Public Relations и маркетинга.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
- определяются функции и задачи PR как самостоятельного вида деятельности;
- рассматриваются функции и задачи маркетинга в современной организации
PR-кампания суши-бара Сакура
Курсовая работа, 10 Декабря 2011
С учетом все усиливающейся конкуренции ресторанный бизнес заинтересован в проведении различных рекламных и PR-акций. Рестораторы пытаются привлечь клиентов, утверждая, что в ресторане они могут получить нечто большее, чем просто тарелку супа. В то же время, хорошо известно, что многие знаменитые рестораны пользуются своей славой и не прибегают к какому-либо дополнительному средству «промоушена» — рекламе или PR. Они, как правило, рассчитаны на небольшое число завсегдатаев-любителей, чрезмерно дороги, но достаточно хорошо функционируют за счет элитарной клиентуры, взяв на вооружение известную пословицу о том, что «доброе вино различимо и без лозы», возвращающую нас к тем временам, когда для доказательства высокого качества продаваемого вина виноградари демонстрировали также и виноградную лозу
PR-проект интернет-кафе
Контрольная работа, 12 Января 2011
Целью мое работы является зарекомендовать свою услугу, как наиболее качественную и доступную на рынке услуг, создать ей имидж. Долгое время компании не заботились о своем имидже, ставя на первое место среди целей рекламных компаний сбыт продукции. Имидж – целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы. То есть имидж - это общее впечатление, которое создается у людей о том или ином человеке, фирме или компании. Имидж всегда социально обусловлен, оказывает активное воздействие на общественное мнение, кардинально влияет на результаты деловой активности.
Product placement как инструмент BTL рекламы
Курсовая работа, 12 Марта 2012
Все производители знают о необходимости рекламы, это основной двигатель торговой марки. Однако многие потребители не смотрят рекламу, считая ее навязывание стереотипов. В связи с этим стала проявляться тенденция использования product placement в литературных произведениях, фильмах и произведениях искусства. Актуальность темы исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя
Product Placement, как инструмент маркетингового PR
Курсовая работа, 11 Октября 2011
ИСТОРИЯ И ВОЗНИКНОВЕНИЕ PLACEMENT
Серия американских исследований показала, что зрителя раздражает, когда он не может четко разглядеть названия самолета, на котором летит супергерой, или марку часов, с которыми он не расстается ни днем, ни ночью, ни в бассейне. Массовому зрителю надоела чрезмерная художественная условность, и еще больше ему надоели назидательные, перегруженные объявлениями рекламные ролики.
Propaganda Techniques
Контрольная работа, 29 Марта 2013
These persuasion devices are often used in advertising and political campaigning. Be critical readers and listeners by being alert to these attempts to mold your choices and viewpoints.
Bandwagon: Using the argument that because everyone is doing it, you should, too.
“Last year 30 million winners switched to Nike athletic shoes. Isn’t it time you did, too?”
Card Stacking: Telling only one side of the story as though there is no opposing view.
SPACE-анализ
Лекция, 16 Января 2012
Стратег должен уметь оценивать наиболее выгодное стратегическое положение компании, привлекательность сферы ее бизнеса, способность конкурировать на рынках. Бизнес организации является ключевым механизмом обеспечения интересов субъектов этой организации. Поэтому оценка бизнеса как непривлекательного может повлечь за собой изменение интересов. Выбирая механизмы обеспечения интересов и парирования угроз необходимо также соотнести их с положением организации.
Sport Eestis
Реферат, 07 Мая 2012
Sport on mänguline kehaline või vaimne võistluslik tegevus ja meelelahutus.
Sport jaguneb amatöör- ehk harrastusspordiks ja elukutseliseks (professionaalseks) ehk profispordiks. Eesmärgi järgi eristatakse tervisesporti (kehakultuuri), kus võistluslik aspekt ei ole oluline, ja võistlussporti. Viimase äärmuslik aste on tippsport. Spordi meelelahutuslik külg hõlmab spordihuviliste tähelepanu ja kaasaelamise võistluste ja spordiuudiste jälgimisel.
SWOT - анализ
Реферат, 14 Апреля 2012
SWOT-анализ - это одна из важнейших диагностических процедур, используемых консультационными фирмами мира. Кроме того, ее можно и нужно рассматривать как важную для любой организации бизнес-технологию, технологию оценки исходного состояния, незадействованных ресурсов и угроз деятельности предприятия.
Методика SWOT-анализа исключительно эффективный, доступный, дешевый способ оценки состояния проблемной и управленческой ситуации в организации. Консультанты рекомендуют регулярно, по крайней мере, раз в год проводить SWOT-анализ деятельности организации собственными силами руководства фирмы.
SWOT анализ предприятия на примере сети ювелирных магазинов
Курсовая работа, 14 Декабря 2011
Цель курсовой работы – оценить положение сети ювелирных магазинов «Алмазы Якутии» на рынке, с использованием SWOT-анализа, предложить мероприятия по изменению сложившейся ситуации.
SWOT анализ сетевой компании ресторанов McDonalds
Реферат, 29 Ноября 2011
Корпорация "Макдональдс" (сеть предприятий общественного питания быстрого обслуживания, предлагающих в качестве основного блюда рубленые бифштексы) — искушенный маркетолог. За 28 лет своего не столь уж долгого существования корпорация сумела продать в США и за рубежом свыше 40 млрд порций бифштексов! Имея более 5500 торговых точек (100 — за границей), она прочно удерживает 18% рынка общепита быстрого обслуживания, намного опередив своих ближайших соперников — фирмы "Бергер кинг", "Кентукки фрайд чикн" и "Вэнди".
SWOT – анализ ООО «АмРест» "Ростик’с KFC"
Курсовая работа, 19 Декабря 2010
SWOT-анализ - один из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Он служит отправной точкой для всестороннего изучения рыночной ситуации, в которой находится компания, и оценки типов возможностей и угроз, с которыми она может столкнуться. SWOT-анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы. Всё это достигается это за сравнения внутренних сил и слабостей своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия, делается вывод: в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге осуществляется сегментация ресурсов.
SWOT – анализ ООО «Кей
Курсовая работа, 21 Февраля 2012
В курсовом проекте осуществляется SWOT-анализ предприятия ООО «Кей». Суть работы заключается в определении сильных и слабых сторон предприятия, нахождении возможностей и угроз внешней среды фирмы. На основании этих данных строится маркетинговая стратегия развития фирмы.
SWOT – анализ ООО «Кей»
Курсовая работа, 22 Декабря 2011
Основным инструментом регулярного стратегического управления или матрицей качественного стратегического анализа является SWOT.
SWOT – это аббревиатура начальных букв английских слов:
Strengths – силы;
Weaknesses – слабости;
Opportunities – возможности;
Threats – угрозы.
SWOT-анализ
Контрольная работа, 10 Января 2012
Альфа-Банк — крупнейший инвестиционный коммерческий банк России, успешно работающий уже более 10 лет, одна из самых надежных и диверсифицированных финансовых структур России.
Для того чтобы определить как «Альфа Банк» может перейти в новое состояние, необходимо провести SWOT-анализ:
• • S1O1 улучшение инвестиционного климата в стране позволит установить долгосрочне взаимовыгодне отношения с западными партнерами, и привлекать долгосрочные дешевые денежные средства из-за рубежа и размещать их в высокодоходные проекты клиентов банка;
SWOT-анализ
Курсовая работа, 27 Января 2012
Цель работы заключается в проведении SWOT-анализа на примере туристической фирмы «Три кита».
Основными задачами работы являются:
изучение теоретических основ SWOT-анализа;
изучение методики SWOT-анализа;
проведение SWOT-анализа туристической фирмы «Три кита».
SWOT-анализ
Контрольная работа, 30 Апреля 2012
Целью контрольной будет являться рассмотрение таких вопросов как: история SWOT-анализа, определение, функции, практическое применение SWOT- анализа.
SWOT-анализ
Контрольная работа, 29 Апреля 2013
SWOT-анализ— метод стратегического планирования, используемый для оценки факторов и явлений, влияющих на проект или предприятие. Все факторы делятся на четыре категории:
2 категории SWOT - анализа описывают предприятие изнутри- сильные стороны предприятия, и слабые стороны предприятия;
2 другие категории SWOT анализа описывают внешнюю среду для предприятия – перспективы предприятия, и угрозы для предприятия.